京東生鮮11.11晚8點战報數據顯示，10月31日20點至11月1日24點，消費者對饕餮美食熱度不減，京東生鮮迎來全面爆發。

作爲鄉村振興战略的重要一環，今年京東生鮮11.11晚8點的28小時內，新鮮可追溯的源頭直發地標農特產好物引領增長，其中源自山東萊陽的京東跑山豬黑豬肋排成交額同比增長850%。不少中國特產館銷售猛增，平遙館、遂寧館、延邊助農館、鎮江館、泉州館共5大特產館成交額同比增長均超96%。 

今年京東11.11持續傳遞“真便宜”低價心智，鮮京採特大厄瓜多爾白蝦、小龍坎餐飲同款火鍋套餐等超多百億補貼單品，成交額同比增長10倍以上。同時，京鮮採原切牛腱子、德青源A級鮮雞蛋32枚等9大好物也成爲消費者選擇的爆品。

越來越多的年輕消費者加入生鮮產品的剁手大軍，新品生鮮成績突出，朱光玉門店爆款超值火鍋套餐成交額環比增長15倍。

同時，廣州酒家利口福、草原宏寶、聖農、今錦上、海霸王等25個明星品牌，以及思念、小牛凱西、楊博士、曉芹、鋒味派、褚橙等20個生鮮店鋪，均在今年京東生鮮11.11晚8點的28小時內獲得高增長。

京東生鮮採銷直播天團更是在直播20分鐘銷售直破百萬，火爆出圈。而京東生鮮採銷直播間獲得亮眼成績的背後，離不开京東超市生鮮專業买手尋遍天下鮮的努力，京東生鮮11.11晚8點的28小時內，源頭直發生鮮產品環比增長370%，傳播聲量破2.8億。

源頭直發好物領跑  憑借新鮮可追溯特點實現成交額增速最高達850%

優質產業帶農特商品對於消費者的吸引力不可小覷，源自山東萊陽的京東跑山豬黑豬肋排成交額同比增長850%，源自江蘇興化的鮮京採鮮活大閘蟹成交額同比增長800%，源自新疆的京鮮生阿克蘇蘋果成交額同比增長678%，源自浙江舟山的鮮京採冰鮮帶魚成交額同比增長100%，源自四川浦江的愛媛38號果凍橙成交額同比增長50%。

不少中國特產館所售地標好物也備受消費者青睞，京東生鮮11.11晚8點的28小時內，中國特產·平遙館成交額同比增長608%，中國特產·遂寧館成交額同比增長358%，中國特產·延邊助農館成交額同比增長178%，中國特產·鎮江館成交額同比增長178%，中國特產·泉州館成交額同比增長96%。

百億補貼爆品、嘗鮮新品主打“真便宜”  成交額增速最高達120倍

參與百億補貼的生鮮產品，用擊穿底價的價格，讓消費者买得停不下來，甚至訂好鬧鐘蹲守。鮮京採特大厄瓜多爾白蝦、小龍坎餐飲同款火鍋套餐成交額分別同比增長120倍、30倍，鮮京採新西蘭原切去骨羊後腿肉、圃美多番茄肉醬意面成交額同比增長15倍，鮮京採三去大黃魚成交額同比增長10倍。

隨着“懶人經濟”的發展，便捷即食的新品受到歡迎。京東生鮮11.11晚8點的28小時內，朱光玉門店爆款超值火鍋套餐成交額環比增長15倍，必勝客必勝優選精選牛肉芝士卷、新疆葉城核桃成交額均環比增長8倍，嵊州小籠包、官棧鮮燉海參成交額環比增長分別達5倍、2倍。

爆款單品實現銷量飛升，鮮京採原切牛腱子2kg、德青源 A 級鮮雞蛋32枚、聖農白羽翅中1kg、鮮京採進口原切牛腩塊2.4kg、CP正大鮮雞蛋30枚、恆都國產原切牛肉卷500g、京鮮生四川愛媛橙38號4.5-5斤、東來順國產羔羊原切羊肉片500g、鮮京採厄瓜多爾白蝦1.5KG／盒，則是消費者選擇的9大爆品。

生鮮品牌、商家迎來爆發期  共25個品牌、30個商家帶動全品類增長

更多生鮮品牌在今年京東11.11實現了爆發式增長，廣州酒家利口福、安井、思念、三全、鮮京採成面點烘焙前五品牌，豬牛羊肉的銷售前5品牌爲草原宏寶、恆都、鮮京採、東來順、京東跑山豬，聖農、上鮮、正大、德青源、黃天鵝是禽肉蛋品銷售前5品牌，今錦上、御蟹湖、國聯水產、遼參、美威成海鮮水產品類銷售前5品牌，海霸王、安井、秋林裏道斯、荷美爾、小龍坎則穩居肉制品銷售前5寶座。

不少品牌的旗艦店鋪業績高增，廣州酒家、思念、必品閣、大溪地、展藝成面點烘焙銷量前五店鋪，小牛凱西、必勝優選、羊小柒、伊民康洋、往牧榮膺豬牛羊肉銷售前五店鋪，禽肉單品銷售前五店鋪爲楊博士、尋仙鳥、聖農、我老家、堆草堆，曉芹、鹿優鮮、沃鮮匯、水淼鮮、陽澄佳緣則是海鮮水產TOP5的品牌店鋪，肉制品銷售前5店鋪爲鋒味派、眉州東坡、周黑鴨、網易嚴選、荷美爾，褚橙、都樂、怡顆莓、農夫山泉、鮮慧源穩居水果蔬菜品類銷售前五店鋪。

京東生鮮採銷直播天團火爆出圈  开播20分鐘銷售破百萬、源頭直發好物環比增速超3倍

 “不收坑位費、不收達人傭金，就是更便宜”的京東採銷官方直播間在今年京東11.11火爆出圈，其中京東生鮮採銷直播天團直播20分鐘銷售即破百萬，在线觀看人數超500萬，用戶好評不斷，煙薯、貝貝南瓜、愛媛橙成直播熱銷品。

同時，京東超市生鮮买手也在不斷尋找天下鮮品，京東生鮮11.11晚8點的28小時內，傳播聲量破2.8億，互動量達172萬，源頭直發生鮮產品環比增長370%。

作爲食品生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超，京東超市將帶動越來越多的新消費品牌保持穩定熱度，與消費者开啓美味生活，推動食品生鮮行業實現高質量發展。

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