斑馬消費 範建
當趣店再次揮出用資本磨得光亮的鐮刀之時,沒想到,韭菜們突然抱成了一團,硬如鋼鐵。
校園貸之後,趣店跨界嘗試過多種轉型,都已失敗告終。
此番涉足預制菜,高舉高打,用過億投入,瞬間燒出了知名度,开局極好。無奈,被翻出了過去的黑歷史,明星代言人緊急切割關系,宣告合作終止,品牌美譽度跌至谷底。
明星緊急切割
“腸子都悔青了!”
26日,通過《奇葩說》出圈的女辯手傅首爾,突然在自己的微博上,就自己在本月17日,助趣店預制菜直播帶貨的商業活動道歉。
她澄清,自己與趣店預制菜的合作是單次,後續沒有合作,也沒有深度合作。在“趣店羅老板”的抖音直播間那場長達19個小時的直播中,她助播了5個小時,其中3個小時是與產品研發人員講解產品的分量和口味,“我是個喫貨,聽說是去嘗嘗菜賣賣菜,以爲很適合。”
她說,接這單工作之前,沒有做好企業和市場的背景調查,對品牌的過往缺乏了解,對品牌後續的運作模式也不知情。
時隔十天,爲什么傅首爾不惜得罪品牌方,出來公开道歉?
在這段時間裏,她因爲幫助趣店賣菜,受到了太多網友的“問候”,已形成了她眼中的“網暴”。
不過,仍有不少網友,對她的道歉並不买账。這條道歉微博下,最熱的一條評論是——總結:我想賺錢而已,品牌怎么樣跟我無關,大家不要罵我太過分。
當天,傅首爾道歉的話題衝上了微博熱搜。同一天,一度在熱搜第一的卻是,“賈乃亮遲遲不道歉。”
作爲趣店預制菜的品牌代言人,在17日當天,賈乃亮在直播間更加賣力。
不僅與趣店創始人羅敏稱兄道弟,在講述羅敏的創業經歷時,顯露出心疼,說到動情處,甚至一度似要流淚。
在洶湧的輿論壓力之下,26日下午,賈乃亮亦公开道歉。
他在道歉信中稱,與趣店的合作,沒有通過背調了解清楚品牌的前身。發現問題後,雙方已第一時間解約,後續不會再有任何合作。
也是,賈乃亮一直打造的好男人的人設,沒必要爲了與趣店的這點合作而自毀前程。
校園貸黑歷史
趣店和羅敏到底是誰?能讓明星們唯恐避之不及。
一切都要歸因於萬惡的校園貸,而羅敏和趣店,則被稱之爲“校園貸鼻祖”。
如果不是因爲這,羅敏的成功,可以算作一個典型的勵志故事。
他在江西小城出生,沒有名校畢業的背景。大學畢業之後,爲了實現到北大光華學院讀書的理想,他加入到了考研大軍,到校外租了一個鋪位,成爲了北大的一名旁聽生。
他經常到學校蹭各種免費的演講。每每遇到企業大腕的演講,他總是搶到最前面一排,並爭取提問的機會。
在聽了馬雲、李彥宏等成功人士的講座之後,羅敏不再對名校、高學歷抱有執念,創業的種子在心裏迅速萌芽。
從2004年起,他先後創立了校園社交平台“底片網”、禮品銷售品牌“記憶日”以及校園外賣平台等。基本上,平均幾個月就有一個項目宣告流產,沒有一個最終成功。
直到2014年,羅敏在大學校園找挖到了一座“金礦”,創立了針對大學生的分期購物平台“趣分期”。
通過這個項目,他拿到了梅花天使創始人吳世春等投資者的投資,並成功接入到支付寶這個超級流量入口,發展一飛衝天。
爲了讓趣分期快速佔領高校市場,羅敏組建了龐大的地推團隊,在全國各大學發傳單,“零首付”“不用賣腎就能买iphone”等廣告,直戳大學生的內心。
2017年10月,趣分期更名爲趣店,在紐交所成功上市,市值一度超過百億美元,羅敏登上人生巔峰。
不過,對趣店的質疑一直都在。曾有求職者在電視節目《非你莫屬》上,怒懟趣店的商業模式。認爲,它對一群尚在花父母錢的學生放貸,刺激他們互相攀比、超前消費。
對面求職者的質疑,羅敏在老板席上面紅耳赤。直到坐在一旁的優勝教育陳昊挺身而出,對求職者進行了一番“教育”,才給羅敏解圍。當然,價值觀扭曲的陳昊,如今的下場也好不到哪裏去。
校園貸如何坑大學生?到底坑害了多少大學生?過去幾年,各種新聞報道,讓人觸目驚心。
好在,這一畸形的商業模式得到了社會和監管部門的重視,最終被取締。
就此,趣店的經營情況一落千丈,股價一瀉千裏,最新市值已不足3億美元。
1分錢酸菜魚的資本局
校園貸之後,趣店陸續推出了主打以租代購的大白汽車,揚言要做全球最大的汽車零售交易平台。但僅幾個月過去,就曝全國門店大量關閉,並於2019年5月,宣告正式關停。
2020年3月,趣店又推出跨境奢侈品電商平台萬裏目。一开始,就高舉高打,邀請明星站台,宣稱拿出百億補貼。
3個月後,耗資1億美元投資寺庫,成爲其第一大股東。很快,寺庫就深陷資金鏈緊張、欠薪、消費者維權、股價暴跌等困境。萬裏目因缺乏跨境奢侈品電商經驗,導致假貨問題頻發,公开清倉項目收尾。
幾乎是在萬裏目運營同時,趣店還推出了“萬裏目少兒”項目,涉足0-9歲少兒素質教育,並在全國各地廣开門店。不想,政策和疫情等因素疊加,該項目已幾近停擺。項目官網上的消息還停留在2021年7月,400官方客服電話已成空號。
於是,羅敏帶領趣店再度轉身,投入到火熱的預制菜賽道。看似跨度很大,但從其過往的經歷來看,又毫不違和。
畢竟,創業以來,他不是在追風口,就是在追風口的路上。盡管,他並不承認,自己是個“追風的男子”。
“1分錢喫酸菜魚”、“一塊九的小炒肉”、“九塊九的粉蒸肉”……
有業內人士預計,爲了17日這一場直播,羅敏在买流量、买熱搜、請明星、打廣告,以及產品虧本銷售等方面的投入應該過億元。
燒錢的效果也很明顯。這場由羅敏、賈乃亮、傅首爾等聯袂演出的長達十多個小時的直播“演出”,共吸引了9500萬人觀看,單日累計銷量爲956萬份,單場GMV2.5億元,連續15個小時霸榜抖音直播間帶貨榜排名第一,“趣店羅老板”的抖音號單日漲粉近400萬。
18日,趣店股價一改持續很久的萎靡,开盤大漲60%,盤中一度上漲超過80%,當日收盤漲幅仍達40%。
燒錢打出了名氣,趣店預制菜最終靠什么賺錢呢?
加盟,只是把說法變成了“支持”,一種不需要加盟費的加盟,將加盟商鎖定爲“寶媽們”。
羅敏給寶媽們規劃盈利路线也看似清晰。在小區周邊开一家趣店預制菜小店,一天只需賣出30單,就可月入過萬。
沒錢投資开店怎么辦?趣店可以給你提供貸款,而且一年免息。要知道,人家就是搞貸款起家的。
爲了這一宏偉的藍圖,羅敏稱,趣店預制菜已在廈門、北京、杭州等城市,建成了15個工廠,一天能生產近200萬份菜。不過,羅老板抖音相關視頻的下方,有不少人留言表示,17日拍的產品,到現在仍沒有發貨。
有錢、有品牌、有渠道、有規劃,且第一炮也打得很好,看似一切都在羅敏的掌握之中,只等着帶領10萬人一起賣菜。
他萬萬沒有想到,過往的黑歷史被人翻了出來,自己成爲了衆矢之的。
- 趣店(QD)
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標題:趣店羅敏的“快鐮刀”,遇到了“鐵韭菜”
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