高定價帶來高營收！聯合利華2022上半年基...

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高定價帶來高營收！聯合利華2022上半年基礎銷售額增長8.1%

2年前

高定價帶來高營收！聯合利華2022上半年基礎銷售額增長8.1%

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盡管面臨高通脹和全球增長放緩的挑战，聯合利華依然向我們交出了一份令人滿意的半年“成績單”。

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文：Tracy Weng

來源：Foodaily每日食品

7月26日，聯合利華發布了2022年第二季度以及上半年財報。報告顯示，相比2021年，今年上半年聯合利華的基礎銷售額同比增長了8.1%，其中第二季度基礎銷售額增長8.8%。接下來就一起來看看詳細的情況。

整體業績表現

2022上半年，聯合利華的營業額同比增長14.9%，達到296億歐元。營業利潤爲45億歐元，同比增長1.7%。營業利潤率下降200個基點至15.2%。這些一定程度上反映了聯合利華投入成本的高通脹，爲了緩解通脹，聯合利華採取了提高定價、精簡成本等措施，但也只是部分緩解了通脹的情況，並沒有從根本上解決問題。仔細看來，在過去的兩個季度裏，聯合利華公司連續上調產品價格，第二季度達到了11.2%。毫無疑問，高定價帶來了銷售額的提升，但這樣的做法必然會對成交量帶來一定的負面影響。在不考慮銷量持平的ekaterra業務的情況下（該條全球性的茶葉業務线已經在7月初被聯合利華出售），聯合利華的食品和點心業務增長了7.3%，銷量下降了0.9%。戶外冰淇淋和聯合利華食品業務在上半年表現出強勁的兩位數增長，彌補了家庭冰淇淋增長放緩的影響。圖片來源：領英從全球市場來看，新興市場增長了10.0%（其中價格上漲12.1%，銷量下跌1.8%），其中中國疫情造成了約70個基點的不利影響。拉丁美洲的價格上漲明顯，增幅爲19.1%，與此同時整體銷量下降了4.8%。南亞的價格和交易量都強勁增長。高通脹環境下的土耳其通過動態管理，實現了兩位數的銷量增長。發達市場增長5.5%，其中價格增長6.7%，成交量下跌了1.2%。得益於聯合利華在調料品類以及在健康和幸福部門（Health & Wellbeing）等高增長領域的優異表現，北美市場業務增長了8.7%。

聯合利華的食品業務

報告顯示，聯合利華食品和點心業務的基礎銷售額增長了7.3%，其中價格增長8.3%，銷量下跌0.9%。由於毛利率下降，基礎營業利潤率下降 170 個基點。考慮到投入成本的增加，聯合利華將調味料的定價普遍定得比較高。同時，戶外相關業務的強勢“崛起”，也帶動了聯合利華冰淇淋業務銷售額高個位數的增長。其中，夢龍（Magnum）和可愛多（ Cornetto）在新產品的支持下持續保持着增長勢頭，但冰淇淋在美國遭遇了些許供應問題。盡管歐洲和北美市場的銷量有所下降，但整體而言家庭銷售的業務部分總體呈現上升的態勢。圖片來源：搜狐此外，食品業務雖然成交量略有下降，但實現了較高的增長。聯合利華表示，盡管第二季度受到中國疫情較爲嚴重的影響，但聯合利華的食品服務業務依然實現了兩位數的強勁增長，甚至達到了高於疫情前水平的銷售額。受高價和微幅下降銷量的影響，家庭食品的銷量出現了較高的個位數增長，尤其是好樂門（Hellmann's）在價格驅動下實現了兩位數的增長。

未來展望

盡管面臨高通脹和全球增長放緩的挑战，聯合利華在2021年增長勢頭的基礎上向我們交出了它令人滿意的半年“成績單”。此前，聯合利華對於2022年銷售增長的指導位於4.5%至6.5%區間的高位。如今考慮到價格以及未來銷量的因素，聯合利華表示未來基礎銷售增長預計將高於這一範圍。

“我們正在提高今年的銷售指導，預計上半年的基本營業利潤率有望達到17%。”聯合利華首席執行官Alan Jope表示。目前，雖然中期宏觀經濟和成本通脹前景尚不確定也不穩定，但實現增長仍是聯合利華的首要任務。在這樣的背景下，聯合利華將期望繼續通過優化定價、產品組合以及精簡成本來提高2023年和2024年的利潤率。圖片來源：聯合利華官網同時，聯合利華也將會繼續投資品牌的健康發展。上半年，聯合利華已經加大了品牌和營銷方面的投入，下半年將在營銷、研發和資本支出方面再次進行具備行業競爭力的投資。此外，聯合利華的經營模式也正經歷着一次重大變革。今年1月，聯合利華官宣了一種全新的、更簡單且更注重品類的運營模式，該模式由五個業務集團（美容與健康、個人護理、家庭護理、營養品和冰淇淋）和一個以技術驅動的聯合利華核心業務運營部門組成。有關這一模式聯合利華表示，運營模式的轉變預計將可以在兩年內爲公司節省約6億歐元的成本，這也是支持公司走向持續增長的重要一步。“雖然通脹挑战持續存在，全球宏觀經濟前景不明朗，但我們仍高度關注2022年及以後的運營和交付。”