鏡象娛樂

文丨慄子酒

暑期檔過半，劇集市場也變得愈發熱鬧起來。

近日，視頻平台的上新劇可謂不少，先是芒果TV接連放出《張衛國的夏天》《少年派2》兩部作品。同期，優酷推出《沉香如屑》，愛奇藝的《天才基本法》在一衆期待中走向大衆視野。緊接着，改編自天下霸唱IP的《迷航昆侖墟》在愛奇藝和騰訊視頻雙平台播出。

據鏡象娛樂不完全統計，截至目前，愛優騰芒四大平台在暑期檔上线的劇集已經達到50部以上（不包括短劇）。其中，騰訊視頻和愛奇藝在檔期內排播的劇集都在15部以上，優酷和芒果TV各自布局的劇集也達到10部左右。隨着新一輪內容釋出，各家的競爭還將掀起新的高潮。

頭部對打、腰部充足

排播期集中，差異化取勝

從各大視頻平台已經播出的內容來看，盡管暑期檔周期拉得很長，但各家在頭部內容上的排布依然很難錯开時間，頭部劇直面對打成爲暑期檔的常態。

暑期檔剛开始時，愛奇藝在《暗夜行者》之後推出《警察榮譽》，前者多次登上貓眼熱度榜首位，後者豆瓣評分達到8.6分，口碑表現不俗。同一時段內，騰訊視頻的《說英雄誰是英雄》頻頻出圈，後來又推出《夢華錄》點燃市場，暑期檔的首輪較量由此拉开。

在之後的內容排播中，各平台的頭部內容不斷釋出，幾乎每周都能拉出新的高潮。比如在6月中旬，由楊穎、賴冠霖主演的《愛情應該有的樣子》，與《愛情公寓》團隊操刀的《破事精英》接連上线，在愛奇藝的播出時間僅隔了一天。當時，改編自東野奎吾同名小說的《回廊亭》同樣備受期待，該劇也是優酷同期布局的重磅作品之一，此外，由陳喬恩、金瀚主演的《遇見璀璨的你》在騰訊視頻和芒果TV上线。

在這個過程中，題材差異化布局成爲拉長各平台頭部劇發酵周期的關鍵。比如，愛奇藝的《暗夜行者》《警察榮譽》分別屬於緝毒、刑偵類內容，而同期的《夢華錄》則是古裝愛情劇。後來，騰訊視頻再推同類題材的《星漢燦爛》接棒《夢華錄》，同期優酷的大動作則聚焦農村題材，上线《幸福到萬家》。相似地，愛奇藝布局的行業劇《關於唐醫生的一切》也成爲同期的熱播內容。

隨着暑期檔進入下半場，各平台的內容布局還在延續高頻率輸出頭部內容的態勢。愛奇藝的《天才基本法》撞上芒果TV的《張衛國的夏天》和《少年派2》，另一邊，優酷也在《庭外》之後推出《沉香如屑》，內容整體上仍保持着題材的差異化。

不過，頭部內容雖在暑期檔集中輸出，但也不能完全滿足市場需求。從各大平台排播的內容來看，各平台幾乎都在頭部內容之間穿插分布腰尾部劇集，使整個暑期檔大致能夠每1-2天上线一部新劇。一方面，在降本增效的大趨勢下，這樣的內容布局能夠收窄內容成本，緩解平台持續輸出內容的壓力；另一方面，這樣的內容排布也能夠最大程度滿足暑期檔的內容需求，同時拉長頭部內容的發酵空間。

方向各有側重

內容多元、短劇加速成長

目前來看，暑期檔至今，各家幾乎都出現了高討論度的作品，暑期檔整體上呈現出很強的包容性。但在這背後，各大視頻平台的內容打法其實並不相同，差異化的玩法也讓暑期檔有了更多可能性。

1、騰訊視頻、愛奇藝內容儲備充足，但排播方向完全不同

從目前已經播出的和待播的內容來看，騰訊視頻和愛奇藝的內容儲備都更加充足，兩者在暑期檔的劇集更新頻率幾乎不相上下，甚至出現一天上新兩部劇、連着兩天上新劇的現象。不過，兩家的內容排布還是呈現出較大的差別。

就騰訊視頻來說，平台在暑期檔播出的劇集整體以愛情片爲主，在上新內容中的佔比達到60%以上，且覆蓋到青春、都市、古裝、奇幻等各種類型的愛情片。相比之下，愛奇藝布局的內容在題材上更多元，在青春愛情片之外還涉及刑偵犯罪、行業劇、諜战劇、革命歷史、神話玄幻等題材的內容。兩種形式的內容差異化，也在以不同的方式滿足市場的多元需求。

而在待播內容中，騰訊視頻、愛奇藝也是各自手握重磅內容。在各自“敬請期待/即將上线”的片庫中，騰訊視頻的《玉骨遙》、“鬼吹燈”系列的《昆侖神宮》、《歡樂頌3》；愛奇藝的《二十不惑2》《狂飆》《第二次擁抱》等都是頗受市場期待的內容，一旦在後來的內容布局中“闖入”暑期檔，也有望掀起新的討論熱潮。

2、優酷、芒果TV加碼短劇，“長+短”拉高上新頻率

在鏡象娛樂的統計中，優酷、芒果TV在暑期檔上新的劇集看似較少，是因爲兩大平台都給短劇留出了更多排播空間，短劇在長視頻平台的內容排布中也變得愈發重要。

貓眼研究院此前發布的《2022短劇洞察報告》數據顯示，截至今年6月，騰訊視頻、芒果TV、優酷三大平台上线的獨播短劇達到171部，其中，優酷上线111部，佔比高達65%，這也顯示出優酷在短劇方面正着力布局。此前，優酷播出的《親愛的檸檬精先生》站內分账達到5000萬以上，如今正在暑期檔播出的《親愛的檸檬精先生2》也採用短劇的創作形式。短劇自身的商業空間亦有突破，此前在騰訊視頻播出的《拜托了！別寵我》累計分账達到2000萬以上。

今年6月，國家廣播電視總局針對網絡劇、網絡電影推行的“網絡劇片發行許可證”正式發放，短劇也被納入其中，行業的規範化發展將進一步加速短劇的成長。

暑期檔內，除了優酷繼續着力布局短劇之外，芒果TV也在《念念無明》出圈後加碼短劇市場，平台不僅在站內底部設置短劇入口，旗下大芒短劇也打造了首個時令片場——今夏片場，《我的超能力沒有存在感》《朝九晚五的熱戀》《從前慢》等短劇正於暑期檔悉數上线。

基於內容上的調整，優酷、芒果TV“長+短”的布局模式也拉高平台在暑期檔的劇集上新頻率。且在這些內容中，不乏熱度表現不俗的作品，比如優酷的《親愛的檸檬精先生2》《人設外賣店》；芒果TV的《族長的贅婿》《對方正在輸入中》等短劇，都多次進入貓眼全網熱度總榜，這也反映出短劇熱度還有進一步釋放的空間。

整體上看，有着長周期的暑期檔對各大視頻平台都是一次不小的考驗，各平台也在積極探索各自的內容打法。目前來看，各大視頻平台憑借差異化的內容排布各自佔據一席之地，檔期整體呈現出多點开花的態勢，未來隨着更多內容釋出，各平台也將在差異化競爭中交出值得期待的答卷。

鏡象娛樂 原創

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