優酷Q1日均付費用戶同比增長15%,來自內容和88VIP的推動|看財報
2年前

圖片來源@視覺中國

8月4日,阿裏巴巴集團發布2023財年Q1(2022年4月1日至6月30日)財報。

其中,在數字媒體及娛樂板塊,截至2022年6月30日止的3個月,收入爲7.23億元(1.08億美元),相較於2021年同期人民幣8.07億元下降10%,主要是由於阿裏影業、優酷和其他娛樂業務的收入下降。

不過,財報也顯示,優酷日均付費用戶規模同比增長15%,主要受到優質內容,及來自88VIP會員計劃的持續貢獻所帶動。通過審慎投資於內容及制作能力,持續改善運營效率,已經實現連續五個季度虧損同比收窄

阿裏巴巴8月4日發布2023財年Q1各業務板塊收入

當前,阿裏巴巴的數字娛樂和媒體業務包括了優酷、誇克、阿裏影業等內容和發行平台,以及阿裏集團的網絡遊戲業務。

在今年4月至6月,優酷方面出品的劇集有,《與君初相識》《重生之門》《請叫我總監》《我叫趙甲第》《良辰好景知己何》《傳家》等不同題材作品。其中,《幸福到萬家》,成爲優酷熱度值最快破萬的劇集,成爲優酷暑期檔的優勢劇目。

此外,綜藝節目《這!就是街舞》的越南版(《StreetDanceVitNam》),也於4月正式播出,這是優酷首個網絡綜藝節目成功落地海外市場。越南版主要上线的平台有HTV(胡志明市電視台)、VTV cab News(越南有线電視官方在线新聞頻道)、YouTube等。

在影視行業降本增效的主題之下,優酷本季度虧損收窄符合外界預期。而本季度付費會員的增長,除了依靠優質內容的推動之外,另外一個在財報中提及的重要因素是來自88VIP會員的推動。

這背後也凸顯了當前,獨立運營的長視頻產品的處境極具挑战的生存環境,需要依靠更強大的生態的集團才能夠進一步發展。

長短視頻玩家選擇了站在一起,互相滲透。日前,抖音和愛奇藝宣布在“二創”方向上战略合作,就是不同互聯網公司在視頻類目上开始抱團取暖的一個動作。

短視頻的崛起,衝擊的不只是長視頻內容,還有電商業態。事實上,在視頻內容和電商業務的結合上,相較於抖音和快手,阿裏的生態似乎較爲全面,但阿裏集團或許對這部分業務有着不同的看法。

在此次分析師會議上,阿裏巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇,提及了短視頻以及短視頻之於電商業務的看法。

對於當前越來越多用戶將時間沉澱在短視頻上,張勇的理解是,短視頻是一種產品表現方式,電商是一個產業,電商用短視頻是現實,短視頻也不是什么新的技術。

“我補充一個信息,今天在阿裏手機淘寶平台上,超過一半商品是用短視頻來表達的,5年前主要是圖片和文字。”張勇認爲,“我們討論的不是短視頻和電商之間的問題,而是娛樂和電商問題,阿裏巴巴最寶貴的財富,是用戶的mind share,用戶消費得來這裏。”

因此,很多時候,消費就是娛樂的一部分,阿裏專注於做好娛樂中消費這個子品類,阿裏認爲這個品類足夠大,所以專注於這個品類。

張勇稱,由最早的無线化、個性化、直播到短視頻,短視頻不是最後一個技術。新技術會改變消費者體驗,也會改變消費以外的別的娛樂體驗,平台要有一個清晰的定位,它要服務於用戶的什么需求,什么是主食什么是甜點,這是最核心的定位問題。

(本文首發,作者|李程程)

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