前陣子，愛奇藝暴雷，年底被曝大規模裁員。所有部門的被裁比例爲20%起，預計離職人數將超過2000人，讓這個視頻門戶網站的三巨頭之一登上熱搜。

畢竟，愛奇藝在內容制作上贏得過不錯的口碑。迷霧劇場《隱祕的角落》《沉默的真相》以及《中國有嘻哈》《奇葩說》綜藝系列都成了爆款。獨播劇一年能達到近百部，憑借優質的內容，愛奇藝被稱爲中國版奈飛。

由此可見，奈飛給世界的印象就是內容優、品質卓越。作爲一家會員訂閱制的流媒體播放平台，奈飛多次被評爲顧客最滿意的網站，紙牌屋、後翼棄兵等熱門劇皆出其手。所以有了那句，“奈飛出品，必屬精品”。

奈飛第四季度財報知識點滿滿

說到2021年的爆款劇，就不得不提《魷魚遊戲》。奈飛的這張王牌，上映的頭四周，《魷魚遊戲》在全球獲得的觀看時長累計達到16.5億小時。觀看人次超過1.11億，超過Netflix訂閱用戶總數的50%，成爲Netflix平台成績最好作品。

有數據稱，《魷魚遊戲》上线一個月，奈飛市值漲幅超過1000億元。

在《魷魚遊戲》等爆款影片的加持下，該公司全年收入達到300億美元、按年增長19%，運營利潤達到62億美元、按年增長35%，淨利潤爲51.2億美元、按年暴漲85.3%。

近日，奈飛在美股收盤後發布了2021年第四季度財報，結果卻是讓人大跌眼鏡。

營收上，公司收入77.1億美元，同比增16%，基本符合預期，但收入背後的驅動力與市場預期存在明顯錯位，令人失望。

經營利潤上，奈飛給出的成績是6.32億美元，同比驟降34%，主要由內容密集發布後，成本攤銷集中增加帶來。

全球流媒體付費訂閱用戶人數淨增828萬，市場預期爲增加813萬。全球流媒體付費用戶總數達2.2184億。

在預期目標上，奈飛預計在2022年第一季度，流媒體付費用戶增加250萬，遠低於市場預期增加626萬，上年同期爲增加400萬。

奈飛給出的解釋是，新增用戶指引反映了2022年Q1將有更多的後端加權內容，此外，雖然用戶留存和用戶粘性保持健康，但用戶增長尚未重新加速至疫情前水平，這可能是受到當前疫情和拉丁美洲等地區宏觀經濟困難等因素影響。

有專業人士表示，“用戶數增長少了，成長性就低了”，奈飛的財報盡管表現還好，但是大幅低於分析師預期的新增訂閱用戶數量，令市場表現悲觀。

在奈飛發布了2021年第四季度財報後，奈飛股價盤後斷崖式下跌。據統計，奈飛盤後下跌20%。截至周四盤後已經跌至405.5美元，股價近乎腰斬。

無法復制的奈飛成功

一开始的奈飛，是家通過網絡租DVD的公司。當時的市場背景是什么，那個時候美國最大的影片租賃公司，20%的收入居然是來自於用戶的逾期罰款。奈飛便是由此破局。

5年之後奈飛上市，到2010年，奈飛擁有了2000萬用戶，也就是說全美10%的人口都是奈飛的用戶。

奈飛的在线視頻業務开始於2007年，彼時用戶可以選擇郵寄碟片和在线點播。盡管一开始在线業務一直虧損，但領頭人哈斯廷斯看到了在线視頻的潛力，果斷的在2011年將奈飛分拆，把賺錢的DVD業務拆出去成立了一家新公司。

把賺錢的業務分出去，把不賺錢的業務留 在了上市公司主體中。直接反應就是奈飛 公司的股票大跌，半年跌幅超過70%。哈斯廷斯被《福布斯》雜志評爲2011年最糟糕的CEO。

在2012年，奈飛公司的最終利潤只有1715 萬，同比下滑了92% ，但是奈飛的在线視頻用戶達到2500萬，這就是哈斯廷斯的眼光。同時，奈飛开啓了它的自制內容，如是，奈飛开始起飛。

爲什么說自制內容是奈飛的一次跨越。

奈飛2500個影片的授權在2012年協議到期，如果續籤，則新的費用高達3億美金，漲價了 10倍。哈斯廷斯再次做出驚人決定，放棄掉這相當於奈飛半個身家的版權，花了1億美元去做自制劇。

如此，《紙牌屋》橫空出世。奈飛也完成轉型：從以前是买奈飛會員看海量內容， 現在是买奈飛會員看獨家內容。

奈飛的企業文化也是被津津樂道。只招成年人，沒有KPI，薪資高於市場最高水平。鼓勵員工接受其他公司的面試，了解自己的“市價”。如果有公司愿意給某位員工100萬年薪，網飛就給他110萬，它永遠保證員工拿到的工資是業內最高的。

一本《奈飛文化手冊》，着實的引發衆多求職者的羨慕嫉妒恨。

有個有趣的事情值得一提，進入中國的第一步，奈飛選擇與愛奇藝籤訂了其在中國的首個許可協議。如今，二者仿佛變成難兄難弟。

有行業人士稱，“現在看起來，國外流媒體市場突破2億會員後，也很難再高增長了。就像國內愛奇藝和騰訊視頻會員數突破1億之後，很難再快速增長了。” 奈飛縱使爆款多多，改變不了行業內卷的大背景。

據數據，奈飛全球訂閱用戶的付費能力呈現了粘性降低的情況。於是想到了提高會員訂閱價格的方式，這和愛奇藝如出一轍。

但提價在有助於公司業績增長的同時，也嚴峻挑战了用戶的黏性。要知道，奈飛在視頻流媒體領域正面臨着來自蘋果Apple TV+、迪士尼+、亞馬遜Prime Video、電信巨頭AT&T旗下的HBO Max等同業的激烈競爭。

未來，持續低迷的奈飛將何去何從？

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