名創優品緊急道歉！股價大跌，評論區“大翻車”

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中國基金報

2年前

名創優品緊急道歉！股價大跌，評論區“大翻車”

中國基金報記者李智姚波

剛剛經歷了做空風暴的名創優品，再度站上風口浪尖！#名創優品致歉聲明#等多個話題衝上熱搜。

把旗袍娃娃稱爲日本藝伎

名創優品致歉：絕不再犯

近日，有網友爆料名創優品早前在其西班牙Instagram账戶，宣傳新產品“迪士尼盲盒系列”時，形容身穿中式旗袍的迪士尼公主爲“日本藝伎”，被網民留言聲討。

針對上述問題，名創優品於8月9日晚間發文致歉稱“深刻自省，絕不再犯”，並附上代理商告知函、Instagram致歉聲明發布截圖等相關文件。聲明中指出，名創優品總部收到網友反饋後，第一時間要求西班牙代理商團隊刪除了該貼文，並對當地社媒代理運營機構採取了處罰措施，立即終止了合作關系。 “對於在海外社交媒體發布產品內容時出現的信息錯誤，以及這一工作失誤給廣大網友造成的情感傷害深表歉意。對此，我們深刻自省，絕不再犯。我們承諾：將進一步加強全球代理商體系的管理，特別是加強中國傳統文化的輸出，嚴格規避此類問題再次發生。”名創優品在聲明中表示。

評論區再度“翻車”

但是名創優品的評論區卻再次“翻車”。有網友爆料稱，名創優品在巴拿馬地區的社交媒體账號上，企業介紹中公然標明自己是由日本創立的品牌。另外據網友爆料，名創優品在國外很多店鋪的宣傳牌上也寫着“FROM JAPAN（來自日本）”“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。據悉，名創優品超過80%的產品設計源於中國等地，但在多個國際級別的商家籤約上，名創優品卻常常以日本品牌自居。名創優品的logo以及門店內產品，都帶有明顯的日系風格。有網友表示，“承認自己來自、來源、創立於中國，並向大衆展示，是一件很丟人的事嗎？請正面回答！”“名創優品兩面派，到底是中國品牌還是日本品牌？”

店內不允許放中文歌？

回應來了 除此之外，名創優品的“黑料”不斷，一位自稱在名創優品工作過的網友表示，名創優品有升級考試，其中有一個考題是店內不允許播放中文歌。據中國新聞周刊，經核實，部分門店店員表示公司有規定不能放中文歌，一般播放純音樂、英文歌。也有店員表示其門店對所放歌曲沒有要求，現在基本不放歌了，只播放公司的活動。對於網友提到的升級考試，店員稱確實有這樣的考試，公司會對加盟店進行管理，每個員工有自己的工號，需要在公司系統裏學習，公司總部會出考題對員工進行考核。

曾遭沽空機構做空

股價接連下跌 公开資料顯示，名創優品成自2013年在中國开設第一家門店，法定代表人爲中國籍企業家葉國富。2021年，公司通過名創優品門店網絡銷售的產品GMV總計約人民幣180億元(28億美元)，成爲全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。2020年10月，名創優品在美國紐交所掛牌上市。2022年7月13日，名創優品正式登陸港交所。但上市以來，名創優品一直是喜憂參半。日前曾遭到沽空機構Blue Orca Capital的狙擊，披露了一份關於名創優品的做空報告。該報告對名創優品的加盟商網絡實際運營者、公司董事長轉移上市公司財產、公司財務真實性等提出了質疑。

Blue Orca Capital指出，名創優品的數百家門店並非由獨立的加盟商網絡運營，而是“由名創高管或與董事長關系密切的個人祕密擁有和經營”，並指控名創優品“董事長通過不透明的加勒比海司法管轄區，作爲一筆不正當總部交易的中間人，從上市公司挪用了數億美元。”

7月27日，名創優品回應稱，該做空報告毫無依據，且包含有關公司資料之誤導性結論及詮釋。公司董事會正在審查該等指控，並考慮採取適當行動以保護所有股東的利益。基於本公司管理層之建議並爲保護所有股東的利益，董事會決定成立由獨立董事徐黎黎、朱擁華及王永平所組成的獨立委員會，旨在監督就該報告中相關指控所开展的獨立調查工作。獨立委員會得於適當時聘請獨立專業顧問協助獨立調查。股價方面，受消息影響，名創優品（9896.HK）今日下跌7.83%，最新總市值爲152億港元，股價報12港元/股。與其在2022年7月13日掛牌上市的發行價13.8港元相比，已經跌破發行價。營收方面，名創優品雖然收入保持穩定，但淨利潤表現令人擔憂。截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和今年一季度，名創優品分別實現營業收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和77.68億元，期內實現淨利潤金額分別爲-2.91億元、-2.62億元、-14.15億元和4.33億元。也就是說2019至2021三個財政年度，名創優品累計虧損近20億元。編輯：小茉