蘋果公司加大了在原創播客上的支出，與普利策獎獲獎工作室籤署了一項協議，並正在與其他公司就更多交易進行談判。

這家 iPhone 制造商正在尋求將原創內容添加到其 Podcasts 應用程序中，並希望最終能夠在其 Apple TV+ 服務上播放節目。據知情人士透露，這筆交易——與刑事司法系列劇“Suave”的制作商 Futuro Studios 達成的協議——將爲播客的开發和制作提供資金。作爲交換，Apple 將有機會將任何播客變成電影或電視節目。

知情人士表示，該公司已與其他工作室討論過類似安排，迄今已花費高達 1000 萬美元進行推動。由於談判是私下進行的，因此要求不具名。Apple 已經宣布與At Will Media、 Campside Media、Jigsaw Productions 和 Pineapple Street Studios合作播客。

這些投資由蘋果的電視工作室主導，而不是其播客部門。盡管該公司是世界上最大的音頻分銷商之一，但該公司的播客部門一直避免資助個人節目或購买網絡，因爲它希望被視爲一個中立的平台。
Apple 已經資助了 Jigsaw 的“The Line”，這是一個關於海豹突擊隊 Eddie Gallagher 的獲獎播客，以及 Campside 的“Hooked”，一個由九部分組成的系列，講述一名工程師變成了銀行劫匪。Apple 的大多數內部播客都以某種方式與其電視節目聯系在一起。這包括“爲全人類”和“喬恩斯圖爾特的問題”等系列的配套播客。
目前還沒有任何音頻節目以廣告爲特色，它們主要用作視頻系列的營銷工具——或衡量對材料的興趣。

2019 年推出的 Apple TV+ 也改編了現有播客的節目。它將“隔壁的收縮”變成了與保羅路德和威爾法瑞爾合作的系列。《WeCrashed》改編自 WeWork Inc. 傳奇，由 Jared Leto 和 Anne Hathaway 主演。這兩個播客最初都是由 Wondery 制作的，現在是 Amazon.com Inc. 的一部分。

蘋果在原創播客上投入的資金遠不及亞馬遜和 Spotify Technology SA，這兩家公司分別花費超過 10 億美元收購公司和節目。Apple 在音樂流媒體領域的競爭對手 Spotify 已將一些世界上最受歡迎的播客獨家提供給其服務，因此無法在競爭中使用。

蘋果沒有採取這種方法，但它進軍這個行業對於尋求資金的播客制作人來說是一個可喜的跡象。隨着其他公司收緊預算，最近幾個月對音頻節目的投資开始放緩。 IHeartMedia Inc. 和 Audacy Inc. 等廣播網絡一直是原創音頻的主要融資者，但隨着廣告增長放緩和股價下滑，它們已經撤退。

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