在世界長視頻市場上，奈飛無疑是市場最大的玩家之一，作爲全球長視頻市場的翹楚，奈飛曾經在相當長的時間內佔據着世界長視頻的領導地位，然而就在最近迪士尼的用戶數卻开始反超奈飛，很多人都在問大家心目中的動漫大王是怎么打敗奈飛這個視頻巨頭的？

一、迪士尼訂閱量反超奈飛？

據ZAKER的報道，全球傳媒巨頭迪士尼發布截至 2022 年 7 月 2 日的第三財季業績。

報告期內，公司營收 215.04 億美元，同比增長 26%，超出市場預期；歸屬於公司的淨利潤爲 14.09 億美元，同比增長 53%；調整後攤薄收益爲每股 1.09 美元，同比增長 365%，遠高於華爾街預測的每股 97 美分。

具體來看，迪士尼媒體和娛樂業務營收 141.1 億美元，同比增長 11%；樂園、體驗和產品業務營收 73.9 億美元，同比增長 70%。

流媒體業務依然保持增長。截至 7 月 2 日，Disney+ 全球訂戶 1.521 億，同比增加 31%，環比新增 1440 萬用戶；加上 Hulu 和 ESPN+，迪士尼旗下流媒體平台全球訂戶總數達 2.211 億，已超越奈飛的 2.2067 億。

值得一提的是，迪士尼曾是奈飛賴以生存的內容供應商。但在 2019 年初迪士尼終止了和奈飛的內容授權協議，並於 2019 年 11 月正式上线自建流媒體平台 Disney+，與奈飛打起了擂台。

僅用時一年，Disney+ 就打入了訂戶數億級俱樂部，成爲奈飛的有力競爭對手。

二、迪士尼是怎么打敗視頻巨頭奈飛的？

我們看到當前迪士尼的訂閱用戶量反超了奈飛很多人都會很奇怪，迪士尼到底是怎么做到的，他這個訂閱用戶是怎么成爲反超奈飛的呢？

首先，在全世界長視頻市場之上，奈飛無疑是超級巨頭，在整個市場上具有極強的市場影響力，並且因爲奈飛有非常衆多的有名的影視劇，正是這些影視劇的加持之下，讓奈飛可以在市場之上不斷的推陳出新，用不斷的爆品來吸引用戶加大訂閱，所以我們看到了當前在整個市場之上，奈飛具有極強的市場影響力也是市場少有的巨頭。中國的很多長視頻企業也都將奈飛作爲自己的模仿對象，但是誰也沒想到，僅僅是2019年才开始上线，自建流媒體平台的迪士尼，用了不到幾年的時間，就已經成功超越了自己的老對手，我們到底該怎么看待這件事？

其次，我們來看迪士尼的發展邏輯，迪士尼是一個具有較強市場優勢的企業，迪士尼本身的發展它是因爲和年輕人產生了極強的市場共鳴，大量的年輕人都成爲了迪士尼的用戶和消費者，特別是孩子在迪士尼的整體用戶積累之中扮演着非常重要的積極作用。所以我們可以說迪士尼當前的用戶數雖然多，但是它的邏輯和奈飛是完全不一樣的，奈飛的用戶數更核心的優勢是成年用戶，而迪士尼的用戶數，其核心優勢更多的是孩子和孩子的父母這對於一個流視頻企業來說可能是完全不同的邏輯，所以雖然短時間來看，迪士尼的用戶數已經超越了奈飛，但是本身它的用戶質量和用戶數之間的關系可能還不是一個非常對稱的關系。

第三，從長期市場發展的角度來看，迪士尼當前的成功還是值得我們關注的，從某種意義上來說，迪士尼具有極強的市場競爭力，這種市場競爭力對於大部分的企業來說都是具有比較重要的積極意義的，這就是一家企業到底在內容端有多強的市場影響力，迪士尼就是在內容市場之上，具有極強的市場競爭優勢，這種市場競爭優勢幫助迪士尼在短時間內取得了快速的成功。從未來的整體市場競爭來看，迪士尼和奈飛兩者之間將會呈現出一個此消彼長的競爭關系，到底誰能夠真正笑到最後可能還是一個未知數。

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