“回歸音樂”的騰訊音樂,奏響了全面增長前奏?
3個月前

騰訊音樂,越來越相信音樂的力量。

8月13日,騰訊音樂公布了最新季度財報。財報顯示,2024年第二季度,騰訊音樂實現總營收71.6億元,同比下滑1.7%。從業務板塊來看,社交娛樂服務及其他收入爲17.4億元,同比減少42.8%;在线音樂服務收入爲54.2億元,同比大幅增長27.7%。

顯而易見,在线音樂板塊撐起了騰訊音樂的基本盤。這背後,公司對在线音樂業務的重視度正在持續提升。

據悉,上半年,騰訊音樂主要從內容、會員權益等層面推出各種創新舉措,來提升平台用戶的音樂體驗,進而創造增量。

比如在內容層面,利用AI技術提升音樂音質,以及與蘇打綠、CJ ENM等完成續約,確保流行音樂頭部內容的供給等;在會員權益層面,基於知名IP和藝人打造專屬播放器和專享鈴聲,爲SVIP提供跨各種設備和場景的全方位聆聽體驗,包括音樂與長音頻等內容,以及提供數字專輯搶先聽、演出票務優先購等多種權益。

種種舉措下來,騰訊音樂旗下產品對用戶的吸引力大大提升。財報顯示,2024年第二季度,騰訊音樂的在线音樂付費用戶數量達1.17億,同比增長17.7%,單個付費用戶人均收入(ARPPU)達10.7元。

對此,騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示:“我們很高興看到通過多方面的產品升級和技術創新,平台用戶的黏性得到提升,用戶的音樂之旅越來越有吸引力和趣味性。”

值得一提的是,騰訊音樂愈發倚重在线音樂業務,或在於此前的營收主力社交娛樂服務業務,遭遇較大的行業生態變化。

據了解,騰訊音樂的社交娛樂服務板塊涉及K歌、直播、秀場等內容,而隨着近年來相關監管日趨完善,以及抖音快手等短視頻平台持續發展,騰訊音樂其實面臨一定挑战,亟需優化業務結構,把握更大的機遇。

目前,音樂市場的發展前景的確頗爲廣闊。據《2024中國音樂產業發展總報告》,2023年我國數字音樂產業規模達到893.45億元,用戶規模達到7.26億。

另據Billboard發布的《2024全球音樂指數年中報告》,全球音樂指數以18.3%的漲幅超越同期納斯達克指數、標准普爾500指數、英國富時指數、韓國KOSPI指數、中國上證指數等。

在此背景下,騰訊音樂今年上半年股價上漲了55.8%,在全球音樂指數公司中排名第2,總市值僅次於Spotify和環球音樂。

可以說,騰訊音樂加速“回歸音樂”,無疑是拿到了下一個增長未來的入場券。與此同時,公司積極控制成本,也進一步夯實了盈利底色。

據財報,2024年二季度,騰訊音樂經營开支爲11.5億元,同比下降8.5%,佔總收入的百分比也從2023年同期的17.2%下降至16.0%。其中,銷售及市場推廣开支爲2.1億元,與上年同期基本持平;一般及行政开支爲9.38億元,同比下降10.2%。

相應的,利潤水平呈現出增長之勢。據財報,二季度公司實現淨利潤17.9億元,同比增長33.1%;非國際財務報告准則下淨利潤19.9億元,同比增長25.7%。

整體而言,騰訊音樂財務基本面趨於健康。不過,長遠來看,公司還要持續做好應對競爭的准備,以實現徹底的“增收又增利”。

衆所周知,當前音樂行業已經進入“後版權時代”,各大音樂平台正在不斷完善內容生態。

以網易雲音樂爲例。據悉,近兩年來,網易雲音樂先後與福茂唱片、SM公司、YG娛樂、時代峰峻、顏社、Avex、Pony Canyon、相信音樂、滾石唱片、魚丁糹、DREAMUS、JTBC等達成版權合作。截至2023年年底,獲授權曲庫總數1.49億首。

與此同時,抖音、快手等平台也在跨界進軍音樂賽道,如抖音推出的汽水音樂,截至2024年3月,僅IOS已實現3000多萬次下載量。

這種背景下,深化內容與平台“一體兩翼”的战略布局,仍是後續騰訊音樂的發展重心。


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