圖片來源：東方IC

日前，貓眼娛樂發布的2022年上半年業績報告顯示，其上半年營收11.91億元，同比減少33.8%；淨利潤1.52億元，同比下滑60.8%，年內經調整淨利潤爲2.34億元，同比降51.7%。

從這份財報不難發現，疫情反復的陰霾始終影響着影視行業的生存與發展。而貓眼身處電影產業鏈條中的一環，難以獨善其身。

爲拓寬盈利渠道，貓眼從2019年就开始謀求轉型。如今，其在轉型道路上已奔馳三年，距離綜合文娛平台還有多遠？

上半年三大業務板塊收入幾近腰斬

今年上半年，中國電影市場總票房171.8億元，同比下降38%。尤其在3月至5月期間，由於國內多地疫情，全國影院平均營業率一度低於50%，期內大盤票房同比下降近八成。

行業困難重重之下，貓眼娛樂的三大業務板塊收入在上半年均出現不同程度的下滑。

財報顯示，貓眼的在线娛樂票務服務業務受到較大衝擊，報告期內收入5.92億元，同比下降49.7%，已接近腰斬。該業務的營收佔比約50%，爲該公司第一大業務板塊。

對此，貓眼解釋稱，上半年受疫情影響，影院營業率一度降至50%以下，影視行業整體仍面臨巨大挑战，公司參與的多部影片調整發行上映計劃。

報告期內，貓眼的第二大業務板塊娛樂內容服務收入爲5.3億元，同比下降45%，營收佔比爲45%。

這部分收入減少的原因，同樣是受疫情影響，貓眼參與出品、宣發的多部影片有所調整，以及上映計劃延後導致。報告期內，貓眼參與出品或發行的影片共15部（含主控發行影片6部）。

與此同時，營收佔比只有5.5%的廣告服務及其他收入也大幅下滑。報告期內，貓眼的這塊業務收入6570萬元，同比降48%。

營收減少的同時，公司的收益成本也同比減少25%至5.7億元，與此同時，公司的淨利率從去年同期的21.5%降至今年上半年的12.7%。

營收嚴重依賴线下場景，自有渠道月活用戶較低

爲何貓眼的業績受疫情影響如此之大？這要從公司的定位與商業模式中一探究竟。

目前，國內電影發行主要有三類發行方，第一類是具有院线優勢的終端主導型，比如博納影業、五洲電影等；第二類是以優質內容生產爲核心的傳統發行公司，比如光线傳媒，新麗傳媒；第三類則是互聯網發行購票平台，比如貓眼和阿裏的淘票票等。

在整個電影產業鏈中，貓眼作爲發行商的角色，擔任電影宣傳和發行的任務。

成立以來，貓眼以票務收入爲主，營收構成較爲單一，平台的第一、二大業務板塊都主要依靠线下場景來盈利。

艾媒咨詢報告顯示，2022年淘票票和貓眼電影是國內網民最常使用的在线電影購票平台，佔比分別爲65.5%和60.8%。

據艾媒數據，有超九成的網民使用過在线票務平台，過半網民一個月內在线購买1-2次的電影票。艾媒分析師認爲，在线電影購票市場用戶多，發展潛力較大。

這也導致行業競爭加劇，美團、百度糯米、影院自身的購票小程序等都布局其中，並佔據了一定的市場份額。

雖然貓眼目前的市佔率較高，但公司的流量都基於微信、微博、抖音、百度、快手在內的貓眼小程序，這導致用戶分流後貓眼幾乎沒有留存在自有App上。此前公司曾在招股書中披露，貓眼娛樂自有渠道月活用戶僅5.1%。

“用戶與平台的廣告收入呈正相關，用戶流量的缺失意味着貓眼很難依靠第三大業務板塊來推進商業化進程。”分析人士表示。

位於電影產業鏈條中一環的貓眼，前兩大業務板塊取決於國內電影市場的總票房，而第三業務板塊的體量更是受限於用戶規模，兩種因素疊加造成了公司的營利雙雙出現大幅下降。

牽手TME、閱文，貓眼能成爲下一個綜合文娛平台嗎？

爲拓寬盈利渠道，貓眼很早就开始尋求轉型。在2019年赴港上市時，CEO鄭志昊宣布調整公司战略目標，由票務平台升級爲對標阿裏大文娛的綜合文娛平台，從產品、數據、營銷和資金等領域入手，布局全文娛產業鏈。

“貓眼產品平台對應娛樂內容，主要依托貓眼宣發系統貓眼通和場館租賃平台場館通，前者從電影產業鏈上遊的制作宣發深入，後者從電影產業鏈下遊的院线放映着手”，貓眼娛樂人士曾介紹稱。

2020年，貓眼娛樂首次宣布布局影視音樂產業鏈，將與騰訊音樂娛樂集團（TME）合作，向後者授權其擁有版權及相關權利的影視音樂作品等音樂版權，TME則向貓眼支付版權使用費。

公告顯示，雙方合作範圍包括音樂作品、錄音制品（如影視原聲OST、單曲、專輯等）、錄像制品（如音樂MV）、類電影作品。TME成員公司或其授權的第三方，獲授權推廣、使用、再授權上述音樂作品。

在發布今年上半年業績報告的當日，貓眼還宣布與閱文集團訂立娛樂內容投資及制作合作框架協議和電影宣發框架協議，貓眼與閱文同意合作聯合投資制作電影，並同意向另一方提供電影宣發服務。

據協議內容，雙方合作期爲2022年8月18日至2024年12月31日。貓眼預計今年下半年投資更多電影，數量約8至12部，對一部電影的投資金額預計爲800萬至2.8億元。和閱文集團擬共同投資的大部分電影中，公司每部電影投資金額均在千萬元以上。

此前有電影從業者分析稱，貓眼現在業務明顯在圍繞着“文娛”來开展。在數據能力、宣發能力及營銷能力層面有下功夫，數據、宣發及營銷爲文娛鋪路。

然而，美好的夢想終究抵不過殘酷的現實。從最新財報來看，貓眼的轉型成效並不明顯，其主營業務仍依靠傳統的票務與發行收入开展。

如今看來，謀求轉型的貓眼所處的文娛產業競爭更爲激烈，阿裏大文娛、愛奇藝、字節跳動等都是公司未來需直面的競爭對手。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。

---

標題：貓眼娛樂三大業務板塊收入幾近腰斬，牽手TME等欲布局全文娛產業鏈

地址：https://www.breakthing.com/post/15442.html