8月18日，茶顏悅色南京首店开業。據媒體報道，凌晨4點就已有顧客在門口等候，正午時分依然有大量市民頂着酷暑排隊，據店方估計，平均排隊時長約需5小時。由於人流量過大造成交通擁堵，南京茶顏悅色开業僅半小時就暫停營業……

       起家於湖南長沙的茶顏悅色可謂是奶茶屆的“神話”。茶顏悅色品牌誕生於2013年12月，起初只在長沙當地开店，後來擴張至湖北、重慶市場，並於今年6月正式宣布進軍江浙滬市場，選擇南京作爲江浙滬首站。一直以來，爲一杯茶顏，“高鐵跨城代买”，“黃牛排隊代購”、“現場倒买奶茶”等相關新聞不絕於耳，而此次南京茶顏悅色开業，再次續寫了消費者的狂熱。諸如#黃牛一杯賣200元#、#江寧警方出動維護秩序#、#开店半小時被緊急叫停#、#茶顏悅色开業5分鐘售罄#等相關話題迅速登上各大媒體的熱搜榜，社交平台上更不乏“南京第一杯茶顏悅色”的曬圖。

       如此瘋狂的排隊現象不僅引來了大量媒體的關注，同時也引發了輿論場對於這家奶茶品牌的質疑，網友們指出茶顏悅色涉嫌僱人排隊，進行飢餓營銷。無論茶顏悅色是否真的存在招募“氣氛組”的行爲，毫無疑問的是，這次的排隊事件，最大的獲益者就是茶顏悅色品牌方——收獲了一流量，且一天之內多次登上熱搜，這可能是很多品牌花錢都辦不到的。

       令人趨之若鶩的200元茶顏代購高達普通奶茶價格的10倍，這樣的奶茶真的只是用來喝的嗎？誠然，品牌的推廣鋪天蓋地、媒體的誘導無孔不入，來自四面八方的吆喝宣傳確實讓人難以抵御消費的欲望，但引人思考的是，人們追捧的究竟是奶茶本身，還是擁有“南京第一杯茶顏悅色”的炫耀感與虛榮心呢？

       費了九牛二虎之力終於买到一杯茶顏悅色，有人覺得物超所值，有人卻覺得“不過如此”。若一杯奶茶不是因爲產品本身俘獲受衆的心，而是成爲品牌營銷炒作的手段、媒體大肆蹭熱度的工具，這樣背離消費者真正需求的行爲必將使品牌失去民心。畢竟當商品脫離其本身的價值，也就失去了其原本存在的意義。

       正如人民網所言，奶茶只是飲品，不必過度“神話”。面對網紅品牌，我們要理性消費，更要“量力而行”，不盲目跟風，才不會讓商家跟黃牛牽着鼻子走。如果茶顏悅色真的如其所言，沒有組織黃牛哄擡價格，那優勢君希望它始終堅守做產品的初心，專注於奶茶本身，真正依靠實力贏得市場。但如果參與其中卻不反思，一味通過制造營銷噱頭炒作，那必定是自砸招牌，終將成爲曇花一現的短期網紅品牌。

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標題：警方勸阻，央媒喊話，被“過度神化”的茶顏悅色還能走多遠？

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