耐克、阿迪達斯在中國業績疲軟，四大港股國產...

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郭二俠鑫金融

耐克、阿迪達斯在中國業績疲軟，四大港股國產運動品牌逆勢增長

2年前

耐克、阿迪達斯在中國業績疲軟，四大港股國產運動品牌逆勢增長

今年整個大消費板塊都萎靡不振，就連消費股中的大白馬——白酒也盡顯頹勢，但是國產運動品牌這個細分賽道，卻在逆勢增長。

盡管上半年有疫情影響，四大港股國產運動品牌，李寧、安踏、特步和361度仍收獲雙位數增長，遠遠超出耐克、阿迪達斯等國際品牌。

從財報數據上來看，國產運動品牌第一梯隊，李寧、安踏，被困在受疫情影響相對更大的一、二线城市，出現了明顯的增收不增利現象。而第二梯隊的特步、361度，門店網絡主要在三四线城市，反倒喫到了下沉市場的國潮消費紅利。

現在因爲疫情大家又不能出門旅遊，很多娛樂項目也無法參加，有更多時間關注健康生活，同時收入也在減少，導致消費降級。

在這種情況下，近幾年追求品牌升級，走高端化的李寧，此番受到的衝擊最大，上半年的業績表現反倒不如更爲大衆的特步、361度。

與此同時，在同樣的市場，國產品牌的表現明顯優於國際品牌。根據財報數據，阿迪達斯大中華區在2022年前兩個季度營收分別下跌28.4%和28.3%，耐克大中華區在2021年12月到2022年2月、3月到5月的兩個財季中分別下滑8%和20%（均不考慮匯率因素）。很多人認爲是疫情和新疆棉事件帶來的影響，讓這兩家企業增長乏力，其實我覺得這個因素佔比不高，歸根到底是因爲這幾年耐克，阿迪耐克的產品質量下降太多，壓根對不起價格，很多產品連國內沒有品牌的鞋子都比他們好。根本原因就是所謂產能轉移，現在大家去买的耐克，阿迪耐克會發現都在孟加拉、越南、印尼生產，這些地方看上去人工便宜，但是便宜的背後就是員工素質低，勞動散漫，管理混亂，最後質量就很差，鞋子脫膠是常有的事，還有衣服线頭外露，比比皆是，這種情況下，誰愿意去做冤大頭，花那么貴的錢去买他們產品？還有央視315點名的耐克氣墊鞋案例，虛假宣傳鞋跟部位搭載具備靈敏回彈效果的氣墊，實則根本沒有，被消費者發現後去店裏理論，還被非常傲慢的拒絕，一直鬧到了央視315上，才有個說法。品牌和營銷對產品固然重要，但最核心的還是質量，只有質量配得上品牌，對得起價格，才能走得更遠。 數據顯示，2021年我國運動鞋服規模約3500億，預計到2025年將達到5990億。 毫無疑問，中國已經成爲僅次於美國的全球第二大運動鞋服零售市場。行業市場規模的持續增長，無疑爲國產運動品牌提供了廣闊的發展空間。寫到這裏你以爲又要踩美帝一腳，那不是郭二俠的風格，美帝是中華民族遇到的最強勁的對手。美帝除了我們日常關注的高科技領域（芯片、航空航天、醫療器械和制藥、軍工）這些領域領先外，其服裝、食品飲料、日化等產品也充斥着我們的生活方方面面。今天的內容好像和股市無關，實則是想表達我國的產業升級，國產化替代空間巨大，還有很大的增長潛力，一旦疫情這個灰犀牛消除，恢復增長會很快，大家要有信心。