你有多久沒有逛過耐克和阿迪的线上商場了，距離上一次逛他們家的店應該還是……，嗯…我也想不起來了。

在十年前，如果有人問你阿迪耐克是什么檔次，你的回答一定是“高端”、“大氣”、“上檔次”從進入中國市場开始，耐克與阿迪達斯就一直牢牢佔據着中國消費者的心智，成爲質量與高端的代名詞。

在過去，耐克阿迪一直是年輕人內心的運動鞋服“頭一份”，年輕人恨不能人手一雙。不過好像，似乎，在這兩年，阿迪耐克开始有些淡出了大家的視野，無論是线上還是线下，耐克阿迪似乎都在不斷的退出大家的視野。

那么事實真的是這樣的嗎？耐克與阿迪在中國真的賣不動了嗎？

從最近兩者的財報數據來看，阿迪與耐克的確有賣不動了的跡象，過去的五個季度裏，阿迪與耐克的中國區營收都在以肉眼可見的速度在下降，其中，阿迪達斯的中國區銷量連續下滑五個季度，相比於2021年初，阿迪達斯銷量已經腰斬。

耐克、阿迪近5個季度的中國區營收

財報發布後，阿迪達斯CEO被採訪時也不得不無奈的表示：“我們在中國犯了錯”，能讓一個CEO承認錯誤的確是一件不容易的事。要知道在2019年之前，阿迪達斯在中國已經連續實現23個季度兩位數增長，中國區營收佔了阿迪達斯的三分之一左右， 2019年結束時，中國市場超越美國和歐洲，首次成爲阿迪達斯銷售額貢獻最大的地區。

與之相比，耐克似乎好一點，但實際來看，耐克中國區的銷量也开始呈現加速下滑的走勢。在最新的一個季度財報來看，耐克中國區銷量同比下滑20%。

這么說，耐克和阿迪的確在中國賣不動了。那么原因又是什么呢？

總結起來主要是兩方面的原因，一方面是宏觀層面，疫情之後，收入增長停滯，大家沒錢，誰也不敢保證自己會不會失業，會不會破產，大家的消費意愿在持續下降，喧囂了多年的消費升級沒看到，看到的是越來越多的朋友們开始使用拼多多。

另一方面則是國產品牌的崛起，慢慢的开始改變過去低端、廉價與質量差的固有印象，憑借“好用、好看、價廉加創新”等特點，有了能夠和國際大牌叫板的實力。

比如，匹克就推出了風靡鞋圈的 “態極”科技，一向不溫不火的匹克打了個漂亮的翻身仗，在擁有了自己的當家科技後，大大提升了自己的品牌實力，除了科技上的投入與改變，國產品牌在設計上也慢慢的彰顯品牌實力。

除了匹克，在國產品牌裏表現最亮眼的非安踏與李寧莫屬了。在剛去的財報季裏，安踏與李寧發布了非常亮眼二季度業績。

2022年上半年，安踏集團實現總收入259.65億元，同比增長13.8%，收入體量相當於同期的1.1個耐克中國、2.1個李寧、2.13個阿迪達斯。

當然，除了上面的的原因之外，年輕人心態的改變才是阿迪、耐克賣不動的核心原因。越來越多的年輕人在消費時，不單單只是考慮品牌，畢竟有錢不等於無腦，年輕人的消費理念开始向綜合實力+性價比+長期主義轉變。對於耐克阿迪們，想要改變不斷下滑的銷量，或許消除傲慢是他們要學習的第一課。

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