榮耀如何打开新窗口？

相關報導

21tech

榮耀如何打开新窗口？

2年前

榮耀如何打开新窗口？

加速底層創新。

來源：21tech

作者：倪雨晴

編輯：張偉賢

圖源：榮耀官網，全文同

9月初，手機品牌進入下半年的密集發布期。如今，新品的焦點不僅僅在硬件，操作系統和生態建設也成爲業內關注的核心要素。

日前，榮耀在2022 IFA（柏林國際電子消費品展覽會）上宣布，MagicOS 7.0將於四季度推出。並且榮耀正式向全球市場推出了榮耀Magic系列雙旗艦战略，宣布下一代折疊屏和全能旗艦手機將於歐洲多個國家上市。

與此同時，本周華爲和蘋果陸續推出新旗艦，近期華爲鴻蒙新版本、iOS 16正式版即將規模化推送。硬件比拼之外，各手機廠商正在尋找底層生態的差異化路线。

“

眼下，手機市場頭部效應愈演愈烈，換機周期不斷延長，市場研究機構Counterpoint報告顯示，國內換機周期已從2019年初時的24.3個月增加到了31個月。在高度內卷，份額緊追的環境下，軟件創新和生態能力正在成爲新的競爭賽道。

近日，榮耀CEO趙明在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，去年大家對於今年的銷量和預測都看漲20%、30%，但是今年全球市場下滑接近15%，甚至更多。這種形勢下各個廠家下降也是同樣的，但榮耀還是在增長。面對高端市場的競爭，與其去糾結，不如看MagicOS、下一代折疊屏的競爭力，未來MagicOS的演進策略是用开放的生態來與封閉的生態相競爭。

商業生態“开卷考”

在趙明看來，手機市場未來的競爭越來越激烈，因爲都是高手，“誰能夠在理念上不斷地領先，而且能夠從技術方案上走出一個更好發展的道路？這是對於各個廠家的考驗。市場、競爭形勢、消費者，大家面臨的都是一樣的環境，這是一場开卷考試，每一個廠家給的解題方法和思路不一樣。”

在軟硬件結合的生態賽場上，榮耀選擇了开放的路线，“我們要利用現有的生態能力，不是說在現有的所謂开放生態再重新建一套APP，而是如何讓服務和體驗在多設備之間有更好的體驗。”趙明談道。

以即將發布的MagicOS 7.0爲例，個人化、高效流暢、多設備協同爲三大標籤。其中，多終端的互通互聯非常需要底層操作系統的支持，榮耀透露的MagicOS 7.0亮點功能之一，“一鍵三連” 鍵鼠互聯功能，可以實現鍵鼠在PC、平板、手機三個屏幕間的自由穿梭。

比如，通過鼠標可以將手機中的文件、視頻直接拖拽到平板或者PC中，反之亦然，從而提升傳輸和多界面操作的效率。尤其是在在辦公場景中，PC和手機、平板之間多屏切換，多任務工作時，一個鼠標就可以控制三個窗口，提升辦公生產力。

近年來，圍繞着辦公生產效率的終端協同已成趨勢，榮耀之外，蘋果、華爲在硬件互通上各有策略。蘋果能夠將iPad和Mac電腦之間互聯，例如通過觸屏滑動可以將iPad中的圖片傳至MacBook中，同時在自研M系列芯片的助力下，手機、平板和電腦之間的應用打通更加方便。

而華爲強調的是超級終端概念，平板和PC之間手動互投圖片功能外，手機、平板、PC、智慧屏等主要帶屏設備都可以作爲中心設備，與其它設備進行協同。

對比來看，華爲鴻蒙操作系統採用的是分布式技術，蘋果是在自家統一的生態間完成交互。而榮耀MagicOS則是整合兼容現有生態和操作系統解決方案，包括安卓系統，PC類系統，IoT（物聯網智能家居）等配件的系統，未來或有更多跨系統、跨品牌的互聯模式來形成差異化的IoT生態。

這也是榮耀在軟件生態上的創新發力，一年多來，榮耀持續投入研發。趙明告訴記者，去年年底榮耀就生成了獨立的團隊开發MagicOS操作系統，作爲战略儲備，“目前MagicOS的研發團隊人數已經有上千人，榮耀整體研發人員已經接近8000人，佔比超過60%。”

高端市場對壘蘋果

生態的重構也關乎手機高端市場的爭奪，在攝像頭、折疊屏等硬件迭代外，操作系統和軟件性能加持的體驗至關重要。盡管蘋果產品线並不多，但是圍繞着iOS的商業生態一騎絕塵。2022年，國產手機品牌們發起更猛烈的攻勢，在軟硬件層面雙线並行，欲打破高端市場格局。

但是廠商們仍面臨着挑战，談及構建生態的過程，趙明表示尤其需要定義好邊界，“現在IoT領域每一家都想打造自己封閉的生態，最後就造成了很多的割裂，變成企業標准，沒有行業的標准。現在我們在全球範圍內要支持Matter，在中國市場支持OLA，要去兼容。這樣真正把开放、協作踐行到生態的合作當中，這件事才能夠走得深走得遠。”

從國內高端手機市場份額看，IDC方面向記者指出，2022年上半年，在國內600美元以上高端市場中蘋果的依然佔據70.5%的份額，優勢明顯。雖然從Q2开始，國內安卓廠商的旗艦產品已經逐漸獲得一些消費者的認可，但還是需要更多時間積累。

iPhone14已經發布，新一輪的高端比拼又將开啓。對於蘋果的競爭壓力，趙明談道：“某款產品的發布引起市場格局的變化都是一時的，我們的战略和對於未來的預期，不會因爲蘋果發布了iPhone 14或者是其他產品就改變。iPhone 13到今年一年過去了，也沒有讓我們死去活來。與其糾結，不如關注MagicOS的核心競爭力，下一代折疊屏，下一代旗艦的競爭力……iPhone 14來了也沒有什么可怕的。”

在國內手機市場上，今年第二季度榮耀手機出貨量排在第一，其次是vivo、OPPO、小米和蘋果。市場份額增長的同時，榮耀繼續目光瞄准高端市場，並將其延伸至海外。

趙明談道：“在歐洲我們非常清楚，就是中高端論战，這次在IFA上正式明確，下一代的Magic折疊屏和下一代的Magic數字系列都會在歐洲發布，還有榮耀數字系列也會是以後進入歐洲市場的主力產品。我們不以低端和低價來贏得市場，在歐洲如果不能在高端市場上佔有一席之地，我認爲談不上成功。”接下來在全球市場上，手機底層創新和高端市場的比拼將更加硬核。