iPhone14，能否重振市場信心？

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iPhone14，能否重振市場信心？

2年前

iPhone14，能否重振市場信心？

蘋果繼續引領行業趨勢。

來源：21tech（News-21）

作者：倪雨晴

編輯：包芳鳴

圖源：蘋果官網，全文同

北京時間9月8日凌晨1點，以“超前瞻”爲名的蘋果秋季發布會拉开帷幕。

一年一度的新品之夜，已然成爲全球消費電子的“狂歡夜”。在需求急劇下滑的2022年，蘋果發布會有如低迷市場中的強心劑，注定是當前消費市場的標志性事件。外界迫切地期待着巨頭帶回信心，關注度也持續高熱。

此次發布會上，蘋果迭代了手機、手表和無线耳機三大產品。iPhone必然最受矚目，蘋果共發布了四款機型，分別是iPhone14、iPhone14 Plus 、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max，價格分別是5999元起、6999元起、7999元起、8999元起。和iPhone13同款對比來看蘋果新機起步價並未上漲，但是這次沒有了mini，新增了plus版，依然給高端市場的安卓手機帶來不小的壓力。

在創新技術上，相比於熱議的衛星通信黑科技，Pro版的靈動島UI結構更引起廣泛討論。一位資深UI設計師向21世紀經濟報道記者評論道：“蘋果推出靈動島UI結構，這並非傳統軟件意義上的UI設計，而是蘋果軟件、硬件、系統三者結合的整合框架設計。在軟件層面，各軟件廠商可以依據此結構，擴展自己的UI交互。雖然目前還未看到相關的UI交互規範，但蘋果肯定會提供UI控件开發支持。”

他進一步表示，在系統層面上，系統級的應用一定會率先支持該UI控件的交互設計，並給出經典的應用和交互方式，來帶動該組建的使用頻率、提升用戶體驗。在硬件層面，該組件的硬件結構和工業設計相信有較爲中長期的發展路线圖，以支持上層交互的整合設計，包括對攝像頭的規制布局以及未來靈動島的進一步交互升級。

iPhone之外，Apple Watch更新到了Series 8，並着重推出了新產品线Apple Watch Ultra，這是一款專爲戶外探索、冒險的愛好者設計的超強運動手表。AirPods Pro則採用了升級的H2芯片，在各類音效調節上更智能化。

雖然大家場常說蘋果缺少創新，但是今天的發布會上，蘋果繼續在手機芯片、攝影體系、UI設計、材料等核心技術和細節精進上推陳出新。在市場的諸多不確定性中，蘋果仍爲全球電子產業帶來相對穩定的預期和確定性，甚至有觀點認爲它是大衆消費品行業的“壓艙石”。

靈動島、衛星通信、4納米芯片齊上陣

首先看手機的配置和新技術。

在芯片上，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max搭載了A16仿生芯片，擁有約160億個晶體管，採用台積電4納米制程工藝。iPhone 14和iPhone14 Plus繼續使用A15芯片。

據蘋果介紹，A16提升了手機的能效、顯示功能和影像技術，芯片有6核CPU，神經網絡引擎運算能力接近每秒17萬億次計算，更好地支持計算攝影，逐顆像素分析並優化照片。

屏幕交互設計成爲新的焦點，iPhone 14系列保持了劉海屏，iPhone14 Pro系列取消了劉海屏，換成了會前預測的“藥丸屏”，前置攝像頭重新設計後釋放了更多顯示空間，和上邊框保持一段距離。

iPhone 14

iPhone14 Pro

並且，蘋果爲“藥丸”設計了新UI結構，命名靈動島（Dynamic Island），根據不同類型的信息提醒，界面上的靈動島會變換形態，長度可伸可縮、可變圓角矩形，變化的同時還會顯示應用的圖標。

通話、歌曲等信息會以醒目的方式自頂部彈出，軟硬件協同，處理地頗爲巧妙。此外，iPhone 14系列都加入了全天候顯示功能，節能技術下屏幕可始終顯示鎖屏畫面。

“

蘋果的交互設計和規範一向都引領行業趨勢，而且蘋果的UI交互設計從來都是三位一體的整合，在較爲完善的系統之下，在產品層面上有較大的突破和變革，也凸顯了蘋果的進取之心。

前述UI設計師談道：“這一定是一個軟件、硬件、系統整合的开發路线圖方案。普通安卓廠商對這三者的整合开發規劃，很難達到蘋果這樣三位一體的高度整合程度，因爲他們分屬於不同的开發主體。而該UI設計的升級與前序版本出現了根本性的差異化，由於它不是簡單的軟件層面的升級，需伴隨硬件升級才能支持該UI設計，所以要購买新的iPhone才能獲得該性能，並讓用戶獲得差異化的體驗，區分購买新機的用戶群體。蘋果每次看似在升級軟件，其實都在升級硬件，每次都有能看得見、值得秀的差異，這對銷量的帶動起到關鍵性的推動。”

同時，iPhone14新增了兩項安全功能，其一是檢測車禍，通過全新高動態範圍陀螺儀、雙核加速傳感器等器件，遇難時手機會自動呼救緊急援助。

其二是大熱的衛星通訊，當身處野外時基站覆蓋不到的地方時，通過連接衛星進行SOS求助。由於和衛星連接的帶寬非常有限，真正的衛星電話需要很大體積的天线。爲了解決難題，蘋果設計制造了定制組件和特定軟件用於連接，還研發了定制短文本壓縮算法，將信息的平均文件大小減小三倍，有了這種算法可以不到15秒就能發送一條信息。

除了通過短文本方式發送信息，蘋果還可以收到信息，但是方式是提供簡單的緊急援救選項供用戶選擇，避免對話傳輸時間過長。蘋果花了數年時間實現這一功能，計劃在11月推出，適用地區從美國和加拿大开始。

影像上，蘋果在光圈、低光環境、前置攝像、計算攝影上都做了優化，與安卓手機的攝影進化大方向一致。比如，iPhone14都採用前置原深感鏡頭，擁有更大光圈，強化了低光環境攝影，並且在蘋果深度融合的計算攝影技術中，全新的光像引擎功保留更多照片細節。

iPhone 14標准版的主攝是1200萬，而Pro版本則升級爲4800萬像素廣角主攝，輔以1200萬像素超廣角和1200萬像素長焦，升級第二代位移式光學防抖、3倍光變+15倍數碼變焦，且iPhone14 Pro在A16的加持下計算攝影能力更強。

新產品线：極限運動手表Apple Watch Ultra

再看手表，蘋果的新品展現了智能手表演進的兩大趨勢。

一方面是功能的精細化，在日常睡眠跟蹤、移動心電圖房顫提示、血氧檢測等標配之外，Apple Watch Series 8推出多個新功能。比如加入了女性排期數據追蹤，通過雙層傳感器來提升體溫的測量准確度；又比如，和手機一樣增加了車禍檢測能力，基於兩個新的運動傳感器等器件，用於檢測車禍，並自動爲車主連接緊急服務、提供位置並通知緊急聯系人。

同時新品還支持國際漫遊，能檢測出遊泳姿勢，此外，蘋果手表還和耐克、愛馬仕聯名設計表帶、表盤。Apple Watch Series 8 GPS 版售價 399 美元起，GPS + 蜂窩版售價 499 美元起。

另一方面，蘋果手表進一步拓展到極限的戶外場景。新开Apple Watch Ultra產品线，爲戶外探索、冒險的運動者、愛好者設計高強度的運動手表，適用於攀登雪山、深海潛水、穿越沙漠等極限運動場景。

表殼使用航空級鈦金屬，配備蜂窩網絡，在正常使用條件下最長可達36小時，通過低功耗設置，電池續航時間更可延長至最高60小時。Apple Watch Ultra還首次配備了精密雙頻 GPS，包括 L1 與最新的 L5頻率，並採用了全新定位算法，提供更精確的GPS功能。

它還能適應各種極端環境，從-20C 的寒冷雪山到55C的熾熱沙漠都能使用，還達到了潛水電腦及儀表的標准，手表變成潛水電腦，通過oceanic+APP，計算和監控潛水參數。Apple Watch Ultra售價799美元，國行售價6299 元。

此外，Apple Watch SE 2將支持車禍檢測功能，由於採用了與 Series 8 中相同的新S8芯片，其速度將比第一代SE快20%。Apple Watch SE還將通過與iPhone的漫遊計劃配對來支持國際漫遊。Apple Watch SE 2國行版40mm版本售價1999元起，44mm版本售價2399元起。

根據TrendForce集邦咨詢向21世紀經濟報道記者提供的預測，Apple Watch在2022年的出貨量預計爲4060萬支，同比增長10.9%；全球智能手表生產量約1.19億支，同比增長10.6%。

最後看AirPods Pro，新一代耳機採用了H2芯片，可以設置個性化空間音頻帶來沉浸式聽覺體驗，同時提升了主動降噪功能，比初代降噪功能提升2倍。此外，還升級了自適應通透模式，AirPods Pro可以立刻對高分貝噪音做出反映，降低建築施工等吵鬧的環境噪音。在主動降噪模式下，聆聽時間最長可達6小時，無线充電盒可對耳機進行額外4次充電，新一代 AirPods Pro售價1899元。

制霸高端市場誰與爭鋒？

外界在觀望蘋果能否提振市場信心，目前多家機構看好iPhone14系列的銷量勢頭。

中信證券稱，隨着蘋果安卓基本面分化，蘋果品牌持續強勢，目前iPhone新機備貨進展順利，預計備貨約9500萬台，該機構預計2022年iPhone14系列銷量約8350萬台。

集邦咨詢則預測，2022年iPhone生產量爲2.38億支，同比增長2.1%；全球智能手機生產量約12.26億支，同比下滑8.0%。

若從市場份額看，今年二季度蘋果位居全球第二，全球智能手機前五名依次是三星（市佔率21.2%）、蘋果（市佔率16.5%）、OPPO（市佔率13.3%）、小米（市佔率13.0%）、vivo（市佔率8.8%）。

集邦咨詢進一步指出，第二季爲蘋果新舊機種交接的過渡期，且多爲年度生產表現最低的一個季度。第二季因疫情影響，在供應鏈補給受到衝擊的狀況下，初期稼動表現受到影響。隨着疫情平緩後通過產能調整，已補足之前產生的產出缺口，第二季仍有4820萬支的產出。

盡管市佔率排名第二，但是近年來，蘋果在全球的高端市場和利潤上從未被超越，在華爲淡出市場的兩年裏，蘋果也成爲中國市場上高端價位的最大受益者。

根據Counterpoint Research的數據，2022年第二季度，全球高端智能手機（400美元及以上）平均價（ASP）同比增長8%，達到了創紀錄的780美元。這主要是得益於1000美元及以上價位段機型銷售額同比增長了94%，此類機型貢獻了二季度全球五分之一以上的智能手機收入。

其中，蘋果佔據了整體高端智能手機市場銷售額的57%，並且蘋果的銷售額佔1000美元及以上機型的78%以上。

另一組值得注意的數據同樣來自Counterpoint Research，基於“活躍裝機量”（active installed base）進行統計，今年二季度蘋果在美國智能手機市場的份額已經超過其余安卓設備，佔據了50%的份額，這也是iPhone自2007年推出以來所達到的最高份額。

所謂活躍裝機量，是指用戶正在使用的智能手機，這個數據除了新機出售量外，還包括數百萬通過二手市場進入蘋果生態系統的用戶，以及使用老款 iPhone 的用戶。

Counterpoint Research分析總監Jeff Fieldhack表示，操作系統從來沒有重大的變化。但在過去4年裏，流量變動方向一直是從安卓到iOS。這是一個重大的裏程碑，可能會在全球其他富裕國家看到同樣的情況。