當前，高端手機行業正在迎來“神仙打架”。9月6日，華爲正式發布Mate 50，官宣Mate系列手機正式回歸。9月8日，蘋果iPhone14也“接踵而至”。

對於Mate50的回歸，榮耀CEO趙明在接受《科創板日報》記者採訪時表示，華爲是一個值得尊敬的對手，Mate系列已經兩年沒有更新了，“對行業來講是一件大事，當然是祝賀”。

談及蘋果，趙明指出：“我們有信心在高端市場改變蘋果一家獨大的局面。坦率講，無論是在中國還是在全球市場，都遠沒有到榮耀自身能力和未來市場地位的天花板，我們正處於一個上升和發展的過程當中。”

在近日舉行的2022德國柏林消費電子展（IFA）上，榮耀首次面向全球推出MagicOS全場景智慧操作系統，並官宣MagicOS 7.0將於今年Q4發布。

“榮耀將在第四季度召开首屆开發者大會。屆時，新一代折疊手機將搭載MagicOS 7.0系統一起發布。”趙明透露。如果說iOS和鴻蒙OS代表着生態系統的兩極，那么MagicOS會是對抗iOS和鴻蒙OS的操作系統第三極。

下一代雙旗艦將瞄准歐洲高端機市場

Counterpoint Research發布報告稱，今年第二季度，蘋果佔據市場份額的46% ，其後爲vivo（13%）、華爲（11%）、榮耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%）。

在市場份額來看，蘋果在中國高端智能手機可謂獨孤求敗。不過，從華爲獨立後的榮耀，則有着與蘋果扳手腕的野心。

對於蘋果iPhone14的發布，以及華爲Mate系列的回歸，趙明認爲，某款產品的發布引起市場格局的變化都是一時的。

“去年iPhone13現在已經一年過去了，也沒有讓我們死去活來。從榮耀未來的旗艦機和高端機的發展來看，我們有強大的信心，不會因爲蘋果iPhone14或是其它產品的發布就改變了策略。一款產品的影響可能只是在一段時間，榮耀還是把重點放在MagicOS、下一代折疊屏、下一代旗艦的競爭力。未來，無論是操作系統還是硬件上，都努力打造比對手更好的產品。iPhone14來了，也沒有什么可怕的。”

此前，榮耀已經宣布了將在海外市場的高端战略。與其他的中國品牌出海不同的是，榮耀會在高端市場的拓展上進行全面布局。在IFA上，趙明也宣布下一代折疊屏和旗艦手機將於歐洲多個國家上市。

對於爲何選擇歐洲作爲重點市場，趙明指出，“從全球的品牌建設以及媒體傳播影響力來說，毫無疑問，歐洲是一個高地。未來，我們很多關鍵技術和產品的發布，都會是歐洲和中國雙發布的方式。”

在具體策略上，趙明強調，不以虧損或砸錢的方式來贏得市場：

“很簡單，商業上要做到閉環，我們不會以虧損或者不顧一切砸錢投入的方式。在歐洲市場就是中高端論战，折疊屏、旗艦手機，再加上榮耀數字系列，是以後進入歐洲市場的主力產品。我們不以低端和低價來贏得市場，如果不能在歐洲的高端市場上佔有一席之地，我認爲談不上成功。”

讓MagicOS成爲對抗蘋果iOS和鴻蒙OS的第三極

此次IFA上，榮耀首次面向全球推出MagicOS全場景智慧操作系統，並官宣將於第四季度召开首屆开發者大會，屆時，新一代折疊屏手機將搭載MagicOS 7.0一並發布。

在全場景生態賽道上，終端廠商之間的競爭正在發生變化。

蘋果無論是操作系統還是APP市場均以封閉著稱，連接互通主要發生在品牌內部不同硬件產品之間，通過封閉生態，帶來更流暢的體驗，但也鎖死用戶選購其他品牌的通路。趙明認爲，通過中國互聯網生態的緊密合作，有信心改變蘋果一家獨大的局面。

“以蘋果爲代表的封閉系統給消費者帶來了很好的體驗，但是對於這種封閉，業界也存在很多質疑。而MagicOS的演進，核心理念就是用开放的生態來與封閉的生態相競爭。未來在安卓的操作系統、PC操作系統，以及行業內IoT操作系統上，我們會兼容現有行業的生態和操作系統解決方案，盡量最大限度與行業的生態進行協同，在MagicOS 7.0正式發布的時候會有各種各樣的服務和應用。”

如果說iOS和鴻蒙OS代表着生態系統的兩極，那么MagicOS通過跨手機、PC、IoT操作系統的一致化體驗，減少用戶設備持有成本，其目標是成爲對抗iOS和鴻蒙OS的操作系統第三極。

趙明還透露，今年的市場環境下榮耀並沒有裁員，並對MagicOS加大了研發投入。

“我們計劃招聘上千名優秀的畢業生。目前，榮耀的研發人員已經接近8000人，在所有13000多員工中佔比約60%。其中，專門做MagicOS系統的研發團隊達到了數千人之多。這是因爲MagicOS代表着核心战略和未來，我們要打造能夠與任何一家的操作系統相媲美和競爭的系統。”

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