放眼全球科技圈，風頭能蓋過華爲的，唯有蘋果！

iPhone 14系列發布後，媒體的宣傳稿那是覆天蓋地，網友自發的討論更是刷爆了社交媒體平台，這種盛況，已經不能用科技春晚來形容了，尤其蘋果這次高調秀出的“靈動島”，掀起了一股現象級討論熱潮~

喜歡的人很喜歡，稱之爲年度最偉大創新，反感的人很反感，稱其爲審美倒退，在一片嘲諷的聲音中，尤以羅永浩的吐槽爲最，他甚至粗鄙地表示蘋果這種行爲是“在臉上塗……”靈動島真的有那么糟？

iPhone14系列的大賣，將進一步擠壓國產手機的生存空間，包括華爲Mate50在內，都不是蘋果對手，更何況品牌聲量與號如力不在一個層級的小米、OV和榮耀？這些國產廠商還有贏的機會嗎？

靈動島背後的思考

自從智能機進化到全面屏時代以後，能讓普通用戶感知強烈的功能創新，就像稀有物種一樣，不用掰指頭，都能數得過來，比如安卓旗艦獨享的長焦拍月亮、200W超快充和折疊屏；iPhone獨佔的Face ID、以及最近炒得沸沸揚揚的衛星通信等。

這背後的原因，也不難分析，因爲在手機SoC性能過剩、電池材料技術未獲重大突破前，基本上廠商們也只能圍繞影像功能和屏幕形態做文章了，衛星通信也算是在5G之外的新賣點，但目前，還處在營銷大於實際意義的階段，正是在這樣的大背景下，蘋果的靈動島才有了爆火的群衆基礎——天下網友，苦軟硬結合的接地氣創新久矣！

技術層面看，靈動島結合了Android widget小窗和iOS的優雅動畫與交互邏輯之長，破天荒地實現了UI/UX/UE的全新設計架構，最終爲消費者帶來了一個兼具功能提示、交互融合的趣味新玩意，原本死氣沉沉的藥丸屏，也成爲了活靈活現的Dynamic Island。

盡管功能很有新意，且很具實用價值，而且實現難度非常高，且不論安卓陣營有沒有跟風的必要，首先，安卓能不能做到App對藥丸的完美功能Features適配，都要打一個巨大的問號，但互聯網上依舊有很多花式吐槽的聲音，羅永浩的銳評甚至還得到了華爲天才少年稚暉君的轉發力挺。

但略顯諷刺的地方就在於，安卓陣營真正將藥丸屏和大劉海發揚光大的正是華爲（榮耀）啊，可華爲從來沒有針對這個藥丸或劉海做過這些花心思的創意適配，當然，也有人說，華爲用戶不在意，但是，你不在意，不能就瞧不上在意的蘋果用戶不是？

華爲劉海VS蘋果藥丸

對此，我們聯系到知名數碼大V@機海風雲，他表示，純美學角度，中興的屏下前攝方案無疑最正確，不過綜合UI/UE/UX來看，iPhone 14 Pro的靈動島也相當有價值，而藥丸承載了一個硬核的Face ID，蘋果先天無法消滅諸如tof等挖孔，並不是蘋果沒有做屏下的實力，包括羅永浩在內的很多人都犯了將不做等同於做不了的邏輯錯誤。
蘋果通過“奇技巧”來試圖遮掩/弱化具有嚴重視覺侵襲效果的藥丸的醜，不過遺憾的是，羅永浩自己都忘了，功能優先還是美學優先這一重要的產品評價維度，顯然，蘋果找到了功能優先、不犧牲Face ID體驗的一種美學與交互樂趣的微妙平衡點，而這，遠比簡單粗暴地追求極致美學，更難實現。

我們也採訪了某知名大廠的設計師，因受訪者要求匿名，暫以劉工（化名）代替，劉工表示，網絡上這么大的爭議是他始料未及的，但仔想一想，也能理解，畢竟術業有專攻，廣大網友，甚至包括非科班出身的羅永浩本人，對蘋果這套東西的理解都僅停留在UI動畫層面，這是相當錯誤的判斷，實際上，要實現蘋果靈動島的效果，設計、交互、動畫、適配一整個底層邏輯都得推倒重來，是一個龐大的工程，我們哪怕想“抄”，也不現實。

在智能手機高度同質化的當下，還能做到人無我有，這大抵就是蘋果的真正可怕之處，所以，靈動島本身並不是最大殺招，擁有創造出靈動島的團隊力量，才是蘋果的無形財富，而這，恰恰是創新乏力的手機行業，當下最稀缺的甜點。

將差異化競爭玩得爐火純青的蘋果，已然成爲國產手機衝擊高端的“噩夢”，小米、OPPO、vivo和榮耀等國產手機巨頭，接下來的路，又該往哪走？

國產手機，還有機會嗎？

知名數據調研機構IDC的報告顯示，2022年Q2，蘋果iPhone在中國高端市場的佔有率達到了70%，相比較Q1，整整提升了12個百分點，而一個扎心現實是，整個H1，國內多家廠商皆發布了高端旗艦產品，而蘋果未發布任何iPhone新品，考慮到iPhone 14系列Q3才發布，Q4的高端市場率，怕是更恐怖，對國產廠商來說，無疑迎來了一場腥風血雨。

蘋果之所以無往而不勝，與其得天獨厚的性能、系統、創新三板斧密不可分，A16一騎絕塵的性能，高通驍龍、三星獵戶座和華爲麒麟皆難望其項背，盡管我們說智能機已經性能過剩，但是，在用戶App越裝越多，微信等佔用空間越來越大，喫性能的大型遊戲越來越多的當下，性能足夠永遠只是相對的，那這時候，性能上擁有絕對優勢的蘋果，首先就有了傲視群雄的底氣，硬件性能上的差異，安卓陣營想追趕上，不知猴年馬月。

華爲小米OV處理器的性能紅標位置

軟件生態方面，更是蘋果的拿手好戲，iOS的審核機制，天生對第三方App开放商有天花板級的制約力，也就是說，蘋果用戶下載的每一個正版App，安全性和流暢度與兼容性都是有保障的，而在相對混亂的安卓市場和剛起步的鴻蒙市場，軟件生態上的鴻溝，想要消彌，也不是三兩日之功。

再說研發創新，雖然，華爲研發投入的絕對值已經超過了蘋果，但是，很多人忽視的一點是，蘋果是一家手機爲主業的公司，華爲卻是一家通信設備、運營商業務和終端業務三駕馬車並行的公司，資源的分配上，自然無法做到蘋果的“專一”。

蘋果的研發主要是用於新iPhone、iPad、Mac等硬件產品线和iOS、iPadOS、Mac OS X等軟件產品线，2021財年，iPhone爲蘋果帝國貢獻了1919.73億美元的營收，佔比高達52.48%，而在華爲未受制裁影響的輝煌2020年，包含手機在內的整個CBG消費者業務版塊，佔總營收的比重才達到54.2%，這其中，還要歸功於智能手表和筆記本電腦等非手機產品线業績的增長，攤到華爲手機上，對總營收的貢獻率遠不及iPhone之於蘋果的。

資源跟着業績走，加上最近幾年，消費者業務遭遇重挫，華爲都在拼命“活下來”了，投入到手機研發上的資源也就更少了，這也是爲何Mate50仍然在用安卓千元機上的IMX766傳感器和無緣Mate40 Pro/+的5X/10X潛望長焦鏡組，除RS保時捷外，全系列8G RAM的核心原因，能省則省啊。

那小米、OPPO、vivo和榮耀等研發能力和品牌效應遠不及華爲的廠商，只會愈發壓力山大，所以，蒙眼狂奔行不通，蘋果的長板對於安卓廠商，都是難觸及的天花板，照着長板進攻，所做的一切努力都是無效的。

國產廠商衝高，唯一的機會，就是針對蘋果的短板，重點擊破，比如蘋果潛望長焦功能的缺失，比如蘋果尚未跟進折疊屏技術，比如蘋果墊底的5W/20W快充，比如蘋果祖傳的信號質量差……

當然，僅僅功能上做到了領先，還遠遠不夠，還有更難的一步要做，那便是營銷，如何讓安卓機上的這些優勢，也被蘋果用戶所認同和接受？並且繼而認爲是一個剛需？這是一個史詩級難題！

比如安卓雖然有200W快充了，蘋果用戶卻能絲毫不羨慕地說，我手機續航一整天零壓力，晚上睡覺時充滿，就行了，我需要那么快的快充嗎？

但是，蘋果信號差的問題上，我卻沒有看到安卓廠商的成功營銷案例，這顯然是爲數不多的一個突破口啊，畢竟，地下停車場掃碼轉圈圈、超市結账排半天、外出旅行易“失聯”對於iPhone用戶來說，一直是一個感知強烈的槽點。

果粉爲何要买你安卓？iPhone無法滿足果粉的剛需功能，你都滿足了嗎？

如何做好市場培育與成功侵佔目標用戶的心智，是這些企圖衝擊高端市場的國產廠商，必須要攻克的大山，否則，什么“三年全球第一”、什么“高端三分天下，必有吾一席之地”，都免談！

參考資料：

圖源網

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