潮玩IP正在成爲品牌授權新寵。

不久前，肯德基和潮玩IP DIMOO聯名盲盒熱度空前，對於國內IP授權行業來說稱得上是一個轉折性的案例。DIMOO是潮玩行業明星IP，當國內潮玩IP开始吸引國際巨頭公司的目光，一個新的IP授權鏈路正在逐漸成型，DIMOO商業影響力可見一斑。

近年來IP授權商品在全球的市場規模逐漸擴大， IP帶貨成爲新的消費增長點，品牌授權作爲一種跨界合作的商業模式被廣泛認可，日益豐富的授權商品已經覆蓋人們生活的方方面面。

相比歐美成熟授權市場增速相對緩慢，近些年中國IP授權市場發展極爲迅速，《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2020年全國授權商品零售額達到1106億元。

一個值得關注的現象是，影視、動漫、遊戲等容易跑出強IP的行業之外，潮流玩具正在成爲IP授權重要的上遊生產方。以潮玩頭部企業泡泡瑪特來看，截至2021年泡泡瑪特完成了接近30個品牌授權業務，合作品牌橫跨多領域頭部公司，旗下潮玩IP的影響力強勢破圈。

潮玩IP被品牌“爭搶“

“今年一定要和潮玩IP聯動一次“，一位授權行業資深從業者感受到了品牌方對潮玩IP的青睞，以前更多的是將國外的大IP授權給國內品牌，現在潮玩IP在國內的火爆程度超過他的想象，作爲一线從業者，他嗅到了中國授權行業一些緩慢但明顯的變化。

需要被強調的是，歐美IP授權市場已經高度成熟，以迪士尼爲例， 2020年迪士尼以547億美元高居全球TOP150 IP授權商榜首，實際上多年來迪士尼都是該榜單榜首常客。實際上，除了少量例外，上榜企業大多是美國公司、歐美公司或者日本公司。

上世紀90年代，中國IP授權相對空白， 2004年，迪士尼將中國區總部從香港搬到上海，其他國際上的IP公司，比如華納、環球、Hello kitty的三麗鷗、Line friends等开始將授權總部放在上海。當時國內的本土IP授權开始萌芽，隨着一些影視作品的火爆，中國IP开始走出去，最標志性的是《喜羊羊與灰太狼》。2015年前後，國內IP授權業務比以往更活躍。

隨着潮玩產業在中國的崛起，國際品牌主動尋求和中國本土潮玩IP合作。“目前在潮玩行業，頭部IP的身價水漲船高，品牌愿意花真金白銀來主動和中國IP的授權‘求合作’，這說明潮玩IP的商業價值正在被看見，也是泡泡瑪特把這條路首先給打通了，“上述從業者稱，目前頭部IP的身價已經高達數百萬。

“肯德基和DIMOO合作很破圈，行業整體的IP關注度和認可度更高了，更多的品牌希望和潮玩IP合作，希望未來潮玩企業做類似授權時能夠充分提示，避免結果出現爭議。”

以泡泡瑪特爲例，公开信息顯示，截至2021年底，泡泡瑪特已完成二十多個品牌授權業務，合作品牌跨越多個行業，涵蓋衣、食、住、行、美妝、科技等領域，例如哈根達斯、禮橙專車、絲芙蘭、聯想、肯德基、歐萊雅等等。其他潮玩行業較爲知名的企業如52TOYS、尋找獨角獸等，均在IP授權業務上獲得了較大進展。

潮玩IP來到爆發前夜

《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》（下簡稱《白皮書》）顯示，2020年活躍在我國的品牌授權企業總數爲586家，比上年增長8.1%，已經开展授權業務的IP爲2182項，比上年增長8.8%。2020年全國授權商品零售額爲1106億元，比上年增長11.5%，2020年中國年度授權金收入爲41.5億元，比上年增長8.6%。92.9%的被授權商認可IP授權會帶動產品銷售高於同類產品。IP知名度和影響力是被授權商選擇IP的第一因素。

一個有意思的現象是，以前玩具遊藝是中國前四大被授權行業之一，但隨着泡泡瑪特等中國潮玩公司的崛起，潮流玩具IP正在發生身份上的翻轉：中國潮玩企業不再是被動等待知名IP和自己合作，而是化被動爲主動，成爲IP授權上遊生產商。

潮玩IP能夠被稱之爲IP，首先在於其優秀的原創設計以及背後熱愛潮玩的消費者，而外界尋求潮玩IP的合作，一是看中IP帶貨力，二是希望能夠通過和潮玩IP的合作達到品牌年輕化的目的。

公开數據顯示，2021年雙十一，泡泡瑪特12款授權產品銷售額近一個億。20000套VIVO聯名潮玩禮盒售罄；2000套MAKE UP FOR EVER聯名禮盒在京東直播官宣前6小時內售罄；雷朋聯名款銷量爲普通款的2倍；歐萊雅聯名染發產品位居京東染發品類銷量第一，新客率高達71%。

《白皮書》中還有一個數據值得關注，2020年活躍在我國授權市場上的IP，主要國別爲中國內地（32.6%）、美國（30.5%）、歐洲其他國家（10.2%）和日本（9.8%）等。中國本土的授權行業快速發展，2020年，中國內地开展授權IP數量佔比首次超過美國。2020年，95後的授權產品/服務消費者在全年的購买頻次佔比最高的爲4-6次，達到了41.6%，95後年輕人更喜愛並習慣消費授權產品。

在此背景下，越來越多的公司主動和潮玩IP求合作順理成章。未來伴隨國力增長，中國本土潮玩IP創作者將能用更優秀的潮玩設計徵服全球消費者，成爲名副其實的全球潮流IP。

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