華爲、蘋果雙發力，手機战爭跳出了“圈外”

2年前

華爲、蘋果雙發力，手機战爭跳出了“圈外”

過去，高端手機新機上市，宣傳的無非CPU、電池、攝像頭、性價比（如小米，一直說自己便宜）。總結的說，競爭的還在手機產品的本身。

近期，平靜的手機圈炸響了兩顆驚雷，第一顆爲重回大衆視野的華爲新機Mate 50系列，第二顆則是iPhone 14系列的如期而至。從它們身上看到一種趨勢，未來高端手機的競爭將跳出硬件PK的老路子，生態延伸和社會功能將是兩大趨向。作爲貼身的“智能硬件”，智能手機競爭新趨勢打开了全新的想象。

華爲、蘋果互相視爲對手，比如說，二者的新品發布會僅有一天半之隔。9月6日，華爲舉行了全場景新品秋季發布會；而北京時間9月8日凌晨1點，被戲稱一年一度“科技界春晚”的蘋果發布會开幕。相比以往，這次蘋果將iPhone新機的發布時間提前一周左右，而一貫比蘋果稍晚的華爲，也罕見的在蘋果發布新品前亮相。

兩者這微妙的發布時間，頗有正面交鋒的意味在其中。同時，也爲沉寂已久的手機圈增添了熱度，話題“華爲Mate50硬剛蘋果”迅速引發廣泛關注，並登上微博熱搜，截至9月11日凌晨3時，該話題閱讀量已經達到1.6億次。

雙雙跳出傳統“圈外”

硝煙自發布會升起，那就不妨從華爲和蘋果的新品說起。雖然華爲和蘋果都發布了諸多新品，但最矚目的還當屬手機產品。兩者新品手機紛紛曬出亮點，總體看來呈現對峙局面，競爭程度盡顯焦灼。

華爲：昆侖玻璃、XMAGE影像系統、衛星通信消息

華爲Mate 50上市前，“捅破天技術”一語震驚四座，硬件上的亮點被掩蓋。

先說硬件上的變化。手機屏幕成爲人機交互的主要窗口的同時，其風險性也在增加，屏幕易碎成爲手機用戶最大的痛點。針對此痛點，Mate50系列給出了最新的解決方案——搭載昆侖玻璃。據悉，昆侖玻璃獲得了業界首個瑞士SGS五星抗跌耐摔認證，搭載昆侖玻璃的Mate 50 系列整機耐摔抗跌落能力相比普通玻璃提升至10倍，大幅度提高了手機的耐摔性能。

在影像上，華爲可謂是全力出擊，首次搭載超光變XMAGE影像，其擁有業界最大且支持十檔可調物理光圈的超光變主攝，景深範圍和虛化程度，都可以自行調節。同時，業界首發的超微距長焦攝像頭，在光學設計、機械結構、光電轉換、圖像算法四大環節進行全面升級。種種升級之下，華爲似乎有意引領移動影像進入新時代。

最引人關注的還是衛星通信功能，在這一功能支持下，普通人使用的智能終端可以使用北鬥導航系統獨有的短報文功能，使用戶在地震後等無地面網絡信號覆蓋環境下，依然可以保持與外界通聯。這項被華爲稱爲“捅破天”的技術，在蘋果發布會之前亮相，實實在在的是壓了蘋果一頭，讓iPhone14的衛星通信技術顯得沒那么出衆。

就天浩來看，該技術已經有社會功能，它讓手機的價值升到一個全新的維度。

此外，華爲還創新了“低電量應急模式”，在1%低電量下智能啓動聚能泵，手機可繼續待機3小時，或通話12分鐘，或亮碼10次，或掃碼4次。對於續航能力的提升，有用戶評價，沒電也能打電話，發消息，該功能打到了用戶剛需，才特殊情境下，該能力會解決大麻煩。

蘋果：靈動島、電子SIM、兩大救命功能

今年iPhone的亮點，也不局限在手機功能上，與華爲可謂一時瑜亮。

在外觀設計方面，蘋果新機與前代差別並不大。但值得一提的是， iPhone 14 Pro版本舍棄了飽受用戶詬病的劉海屏設計，啓用類似感嘆號設計的藥丸形挖孔屏，蘋果給挖孔屏取名Dynamic Island “靈動島”，並基於全新的硬件設計了專門匹配了一套交互。

在iOS 16上，很多通知都被設計成以氣泡形式呈現。比如：當手機攝像頭或麥克風等器件被調用時、手機有來電或消息時、進行面容ID驗證時，靈動島會從“藥丸”迅速變化成不同形狀大小，看起來十分靈動。

除此之外，蘋果表示，iPhone 14美版都將採用電子eSIM，所謂eSIM，中文名爲“嵌入式手機卡”，芯片直接集成到主板上，無需實體SIM卡，开通套餐後即可上網。這樣一來，一旦手機失竊，用戶也不怕丟失SIM卡。但這項變化有一個前提是“美版”，這意味着國行版會保留實體SIM卡，蘋果iPhone 14系列國行版仍會支持雙卡。

而兩大救命功能是衛星通信緊急求助功能和車禍檢測功能。和華爲相似的衛星通訊功能，按照蘋果官方的說法，在理想條件下，手持iPhone 14 Pro的用戶可以在15秒內發送一條消息，求助信息發出後，也能接收到緊急求援機構的回復，並確認位置等關鍵數據等。但該功能首批僅支持美國、加拿大兩個國家，兩年內免費使用，就目前來說該功能與中國用戶關系不大。

iPhone 14系列的所有機型均推出了車禍檢測功能，該功能能夠通過檢測速度突變，方向驟變，車內氣壓變化和撞擊巨響，輔以實驗室碰撞數據以及真實車禍數據算法，來檢測用戶是否發生了車禍，並在用戶沒有反應的情況下，啓用SOS緊急聯絡。

另外，蘋果也在續航能力上小有提升。在發布會上，蘋果用“有史以來電池續航能力最強的iPhone”描述iPhone 14 Plus的續航能力，iPhone 14 Pro的視頻播放時間爲23小時，iPhone 14 Pro Max則延長至29小時，相比上代手機22小時和28小時的視頻播放時間，有小幅度升級。

各有千秋的亮點與功能，讓華爲和蘋果在不同維度對標起來。其中雙方都涉及的衛星通訊技術，更是火藥味十足。對於華爲和蘋果這對頗有歷史淵源的老對手而言，競爭儼然邁入新階段。

未來的手機圈，沒點手機功能之外的“看家本領”，估計都不好意思說自己是高端手機。

華爲三個舊“困境”

從跳出手機這個層次上，華爲和蘋果都走出了關鍵一步，但華爲手機的困境並未因此而消減，好在都是老問題。

其路上仍面臨着諸多阻礙，主要集中在以下三個方面。

第一，備受制裁，發展受限；三年前，美國掀起一場風暴式的制裁。2019年5月，美國宣布禁止美國通訊企業與包括中國華爲公司在內的一切被控會“威脅”美國國家安全的公司進行商業交易。由此，美國拉开了對華爲的制裁。

此後，制裁不斷升級。2020年，相關制裁要求所有使用了美國相關技術的廠商，在向華爲提供芯片設計和生產服務時都必須得到美國政府的許可。在該制裁條款的作用下，直接導致台積電、三星以及國內的中芯國際等制造高端芯片的企業都不能再繼續給華爲代工生產先進制程的芯片。同年8月，美國進一步限制華爲使用美國技術，並且將38家華爲子公司列入實體清單。

2019年5月，美國禁止高通和谷歌等美企業與其進行合作，並且在沒有任何證據的情況下，向全球散布華爲通信設備存在安全隱患的傳言，並禁止同盟與華爲進行5G合作，並且不斷修訂相關產業法規。

在肆無忌憚的打壓下，華爲的發展受到了很大的打擊，5G技術無法使用，如今最新發布的Mate 50系列依舊只能支持4G網絡。在市面上5G手機不斷下降的背景下，華爲4G手機的生競爭力有可能會大打折扣。

華爲肯定想不到，曾經大力“鼓動”的5G概念，竟然成爲當下發展的“小問題”。

第二，高端市場“缺席”兩年，市場生變；因制裁管控，華爲在高端市場缺席兩年時間，也許兩年時間對於很多行業來說變化並不明顯，但對於快速迭代的手機行業而言，兩年時間足以顛覆格局。

回顧往昔，華爲也曾有過榮光，Counterpoint數據顯示，2019年一季度，中國高端手機市場中，華爲的市場份額爲48%，蘋果爲37%，華爲首次超越蘋果，成爲高端市場第一。但好景不長，伴隨着制裁的趨嚴，2020年三季度後，華爲逐漸淡出高端市場，蘋果的市場份額則在逐步提升。2022年一季度，蘋果在全球高端市場中的市佔率達到62%。國內市場方面，蘋果更是獨佔八成的高端市場份額。2022年二季度，iPhone手機在美國智能手機市場份額也首次超過50%，達到2007年首次面世以來的最高。

蘋果市場份額提升的直接表現在於出貨量和營收的明顯提升。據IDC的數據顯示，在中國市場，蘋果今年二季度一共賣出了950萬台手機，其中iPhone 13在第二季度佔據Apple出貨量6成以上。這意味着，蘋果每天在中國能賣掉約6.2部iPhone 13，單日營收超過4億元。同時，蘋果2022年第三財季財報（二季度）也顯示，當季總營收爲830億美元，其中，佔營收近一半的iPhone銷售收入同比增長約2.7%，至406.7億美元。

按理說，華爲被限制之後，空出來的高端市場本應被國內其他廠商蠶食，但現實情況是，華爲之後，其他的國產品牌已很難挑战蘋果的市場地位，以至於蘋果迎來高端市場份額史上最佳。

第三，手機大環境遇冷，整體堪憂；除了制裁帶來的一系列影響之外，將目光放到整個市場來看，形式依然不夠樂觀。2022年，堪稱國內手機市場最爲蕭條的一年。據中國信通院發布《2022 年6月國內手機市場運行分析報告》顯示：2022年1-6月，國內市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%；其中，5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，佔同期手機出貨量的80.2%。銷量下行的手機品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業，均有20-30%的同比降幅。整個手機市場的出貨量，也達到了十年以來的最差水平。銷量下行的手機品牌不只有華爲，小米、OPPO、vivo等均有20-30%的同比降幅。

其實，不止有國內手機市場遇冷，全球手機市場也在遭遇寒潮。一面在疫情衝擊下，原材料漲價、物流受阻，另一面手機創新性較小、同質化嚴重，加長了消費者的換機周期。在多方面因素的影響下，全球手機市場也呈現較爲低迷的狀態。據Strategy Analytics預測，2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%至12.5億部。另據IDC最新發布的全球手機季度追蹤報告顯示，今年智能手機出貨量預估將減少6.5%至12.7億支，而且還會漲價6.3%。整體市場環境如此，華爲難免受影響，獨善其身。

封鎖制裁致使華爲發展空間大幅縮窄，同時在高端市場競爭力急劇下降，再伴有手機市場大環境的寒流，想必華爲的逆襲之路並不會走的很舒暢。

技術“紅利”，也創造着新優勢

從歷史中走來，沒有一份努力會被辜負，所有的榮耀都會留下歷史印記，會在塵沙吹散之後，再度熠熠生輝。這番話放在華爲身上還是有幾分貼切的。作爲一個有歷史積澱的企業，盡管外部處境如此艱難，但華爲自身仍然有優勢存在，同時還具備了新的優勢，這爲復興奠定了基礎。

傳統優勢，高端形象深入人心，擁有一批忠誠度較高的用戶群體；2003年，華爲成立手機事業部。2010年2月，華爲成立消費者BG，开始打造高端旗艦手機。2013年，初代Mate問世，成爲行業內首個採用6.1英寸大屏，將電池容量擴大至4100mAh的高端機型。之後，華爲一路高歌猛進，從Mate 1到Mate 10、從Mate 20到Mate 40，再到Mate 50，華爲Mate系列徹底完成了高端化蛻變，同時也在一次次的迭代中樹立起高端的品牌形象。

高端形象的建立，讓華爲收獲了一批高粘性、高忠誠度、高淨值的用戶群體。近期，據知名機構QuestMobile發布的《2022中國智能終端市場半年報告》顯示，從華爲換到華爲的用戶比例高達62.3%，其次是蘋果，忠誠度高達50.9%。再是小米、 OPPO、vivo。這說明華爲品牌的忠誠度是最高的。而近日隨着Mate 50的發布，各類社交平台上，同樣不乏這樣的聲音：“30一直在等50”、“Mate 10 Pro用了五年，一直等到現在”……另外，華爲方面還透露，發布會當天，Mate 50系列在華爲官網的預約量已超245萬。種種數據都在印證着華爲的用戶根基深厚。

另一方面，單從Mate 50系列着眼來看，技術優勢仍是殺手鐗；就拿Mate 50系列機和iPhone 14系列機來看，華爲在一些功能以及價格上，還是略勝一籌的。功能上，例如關注度頗高的衛星通信功能，雖然華爲該功能只能單向通信，並未實現雙向反饋，但至少其可以在中國使用，這是華爲技術基因底子夠厚，帶來的新亮點。

上文中提到過，目前蘋果新機的衛星通訊功能，首批僅支持美國、加拿大兩個國家使用。有人會提出，目前只是首批未开放權限，未來可能會添加。但小編對於這種可能性還是存疑的，畢竟衛星通訊可能會涉及信息安全的問題。

此外，在用戶最爲關心的價格上，小編認爲華爲還是有競爭優勢的。對比來看，Mate 50起售價爲4999元，Mate50 Pro起售價6799元，頂配華爲Mate50 RS保時捷設計售價12999元，Mate50 E起售價3999元。而iPhone 14中國區起售價5999元，iPhone 14 Plus中國區起售價6999元，iPhone 14 Pro中國區起售價7999元，iPhone 14 Pro Max中國區起售價8999元。iPhone 14 Pro Max中國區售價創iPhone史上新高：13499元。兩個品牌基礎版價格相差1000元，頂配版則相差500元。

有不少網友將iPhone 13系列機價格和iPhone 14系列比較之後，發現其漲幅並不大，於是外界出現很多聲音，認爲華爲在價格上變得更貴了，反倒是蘋果开始走親民路线了。但細細觀察會發現，其中是暗藏玄機的。蘋果盡管價格漲幅不大，但是其門檻變高了，砍掉了mini版本，將iPhone 14做爲基礎款。而其實今年蘋果新機，不管是靈動島的創新變化，還是搭載的A16仿生處理器，都集中在iPhone 14 Pro及以上版本，iPhone 14並未有這些革新性改變，這就意味着用戶想要體驗蘋果新機的創新功能，最低也要入手iPhone 14 Pro，這無異於變相加價。

相較之下，華爲還是較爲友好的。

雖然少了5G這個曾經愛打的牌，可華爲仍有品牌高端形象的加持，用戶群體十分堅實，這是舊的優勢；新機發布，在個別功能以及價格上略勝蘋果一籌，可謂是新的優勢，雙重優勢疊加，華爲收復失去的市場份額，還是尚存機會的。

綜合來看，華爲Mate 50系列和iPhone 14系列的發布，充分發揮了“鮎魚效應”，將外界對手機關注度拉滿，並爲低沉的市場環境帶來轉圜余地。也許，對於華爲與蘋果，一千個用戶就有一千個哈姆雷特，對華爲這場翻身仗的勝算幾率也各有評判，但小編淺析認爲，狹路相逢的華爲，有望成爲勇者，但過程不易。

華爲未來“仍將上下而求索”。

參考文獻：

1、《Mate50對壘iPhone14，華爲與蘋果的十年高端混战》——連线Insight

2、《華爲守中有攻，蘋果攻中帶守》——財經十一人

3、《智能手機的“冰火兩重天”：國產廠商進入最艱難周期，蘋果高端市場份額史上最佳》——饒翔宇、鐘毅

4、《Mate十年，華爲高端突圍史》——36氪

5、《蘋果華爲，冷秋爭豔》——鋅財經

6、《蘋果VS華爲，針尖對麥芒》——鳳凰周刊

END

作者簡介

師天浩，專欄作者、北京五秒科技有限公司聯合創始人、互聯網分析師，已在多家媒體平台开通專欄；曾在《南方都市報》《計算機應用文摘》《商界評論》《通信信息報》等傳統報刊上刊文。

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