文丨華商韜略 澤良

　　在蘋果公布2021年10-12月財報後，遠高於市場預期的營收和增速，令蘋果盤後股價大漲超4%，2022年1月3日，蘋果成爲全球首個市值突破3萬億的公司。

　　“這得益於我們有史以來最具創新性的產品。”蘋果首席執行官庫克這樣總結本次良好的表現。可庫克口中這款“有史以來最具創新性產品”的iPhone 13，自概念機曝光時，其創新性就被廣爲詬病“每次只改一點點點點”。

　　“蘋果的意圖很明顯，通過下探來保證自己的市場佔有率。”第一手機界研究院院長孫燕飈將蘋果本次大賣的原因歸結爲“價格下探”，這也是被業內外廣泛認可的一個原因。

　　而且，蘋果的下探战略還在深入。據業內權威人士爆料，蘋果或將推出一款定位和售價都更低的5G iPhone，命名或爲iPhone SE 5G。國海證券預計，新一代蘋果iPhone SE有望於2022年3-4月發布，售價2500元起。

　　蘋果正在竭盡全力保證自己的市場佔有率，但在中國市場上卻總被穩壓一頭。來自權威數據機構Counterpoint的數據顯示，2021年，vivo以22%的市場份額，穩居國內第一。

　　有趣的是，vivo走的路，與蘋果下探之路正好相反——自研核心技術，靠創新換來差異化，拓展高端市場。這與當年喬布斯時代的蘋果战略不謀而合。

　　可相比於打價格战，這條路明顯更難走。

　　去年，vivo推出第一顆自研芯片V1，並與蔡司的合作，通過ALD工藝顛覆手機行業鍍膜技術，實現0.4納米的膜層厚度。

　　在全球設立七大研發中心，1000多人的團隊，經過長期耕耘，在自拍、人像、夜景、防抖、變焦、逆光等領域獲得重大突破。

　　自主研發OriginOS系統，並在一年的時間裏帶來全新且革命性升級過的OriginOS Ocean，採用簡單但激動人心的視覺設計，打造了一系列原子組件。同時，通過底層優化和調教，不但提升了系統流暢性，還實現了流暢與功耗的完美平衡。

　　此外，爲了滿足用戶對手機性能愈發嚴格的需求，vivo基於計算、存儲、顯示等方面能力，設計了高實時計算、智慧調度計算和高速追截三大引擎，力求將手機性能做到極致。

　　以存儲爲例，vivo採用領先的算法，通過各種技術處理，將部分ROM存儲調度給RAM使用，從而讓8G運存的手機，獲得12G運存的效果。

　　此過程中，vivo在過去被蘋果壟斷的高端市場上，表現的愈發搶眼。

　　2021年，vivo在500-599美元即中高端市場上的份額，從10%上升到20%，短短一年時間，份額翻倍。強勁的增長，連Counterpoint分析師也禁不住感嘆：“過去一年，vivo在中高端領域取得了重大進展。”

　　靠核心技術創造差異化、進軍高端市場，是vivo這些國產手機品牌帶頭人的共識。堆硬件、搶首發，以極致的性價比打價格战，碾壓競爭對手，是過去10年中國手機品牌走過的老路。

　　這種打法，如果說在過去10年，甚至5年前，還奏效的話，那么，現在已捉襟見肘。

　　1997年時，當喬布斯重返蘋果，面對這家曾將他掃地出門，如今卻瀕臨絕境的公司，靠着“以用戶爲導向，重新聚焦工業設計”的創新舉措，最終拯救了蘋果，劃开了智能手機的新時代。

　　二十五年後，vivo創始人兼CEO沈煒道出了vivo對於未來的野心——打造偉大產品。這不僅是vivo的道路，更是中國手機品牌的道路，也是在不久的將來，以vivo爲代表的中國手機品牌能與蘋果較量的最大底氣。

　　做出偉大產品，方能與蘋果一战。

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