最近這段時間，突然爆火的除了某娛樂圈頂流男星的大瓜，還有一款讓全網爲之上頭的微信遊戲——《羊了個羊》。

9月14日，《羊了個羊》衝上微博熱搜第一，人氣之旺導致遊戲服務器在24小時內崩潰三次。截至目前，《羊了個羊》一直活躍在微博熱搜上，與其相關的話題閱讀量已經突破20億，參與這個遊戲的人數高達630萬。那么，什么樣的食品飲料企業，才有機會借勢營銷“薅羊毛”呢？

《羊了個羊》爲啥一夜爆紅

首先，先來剖析一下《羊了個羊》的走紅邏輯。

《羊了個羊》是一款卡通背景消除闖關微信小遊戲，用戶只需要湊夠三個同樣圖案的卡牌即可消除，過關的前提是消除所有的卡牌。但從第二關开始就飆升的難度，讓遊戲一下成爲社交圈熱門話題。

“本來不知道是啥，看到熱搜好奇點开，結果玩了一下午，第二關是故意卡人的吧？”“有人能過第二關嗎？”類似的疑惑在社交平台上並不少見，不服氣的網友一波又一波地點开微信小遊戲，推高了相關話題的熱度。

不僅如此，《羊了個羊》還實現了“關系捆綁”，爲每只小羊套上了很多社交關系：比如，用戶打开小程序，映入眼簾的就是“地域排名”，增加人們的歸屬感和挑战欲望；比如，成就稱號排名，“全國領頭羊”、“最強王者”以及“秋名山羊神”等，拿捏了大家的好勝心；再比如，“羊友圈”的引入，還會以墓碑的形式顯示好友的失敗次數……

盈利模式和目前的廣告主

由於《羊了個羊》第二關難度系數太高，就連這款遊戲研發公司都跳出來說，“第二關通關率不到0.1%”，堪比千軍萬馬過獨木橋。

爲此，《羊了個羊》也非常“體貼”地爲玩家設置了撤回、移出和洗牌這3種遊戲道具，以及一次復活機會。當然，若想獲得遊戲道具，就需要觀看長達30秒的視頻廣告——這也是目前《羊了個羊》的主要盈利模式。3個遊戲道具+1一次復活模式，1局玩下來就需要看2分鐘廣告。很多網友們紛紛吐槽：《羊了個羊》應該叫“廣了個告”。

考慮到《羊了個羊》巨大的流量，變現能力相當驚人。有人截圖爆料，稱《羊了個羊》日入高達驚人的468萬。雖然馬化騰和《羊了個羊》研發團隊負責人都站出來闢謠，但是這款遊戲的確賺到大錢了。

目前《羊了個羊》的廣告主，包括各類小說APP、網絡遊戲、拼多多、中國移動、360等，暫時還沒有食品飲料品牌出現。不過，屬於他們的機會同樣存在。

四類食品企業更有機會“薅羊毛”

據研發負責人透露，《羊了個羊》的獨立APP正在蘋果商店審核階段，同時遊戲內容方面下一步將有一大波設計更新。對於食品飲料行業來說，以下四類企業更有機會“薅羊毛”。

一是羊奶企業。很顯然，近水樓台先得月，羊奶企業與《羊了個羊》有着天然的品牌聯想和營銷機會。設想一下，如果在這款具有高傳播度、高熱度，並且年輕消費者集聚的遊戲裏，羊奶企業及時與遊戲形成鏈接，比如品牌植入、品牌冠名等，相信會極大提高消費黏性。目前，宜品乳業旗下的高端兒童羊奶粉品牌“時時高”，就已經搶先开始相關布局了。

二是“營銷專家”企業，特別是衛龍。在不少人心中，衛龍不僅是辣條槓把子，更是真正的“營銷專家”。過去幾年裏，無論是與蘋果的巧妙借勢，還是《衛龍霸業》等趣味遊戲嘗試，讓衛龍辣條圈粉無數。這次《羊了個羊》火了之後，衛龍先是在官方微博秀出了“每日一辣”，然後又在視頻號進行創意場景融入，下一步搞不好就會進駐《羊了個羊》進行辣條消消樂了。

三是能量補給型企業。大膽猜想，後續《羊了個羊》在遊戲內容設置上會有更新，增加更多趣味性的環節，比如“能量補給站”，相信不少企業愿意入駐。在此之前，康師傅方便面已經在《和平精英》裏有過經典植入了。

在《羊了個羊》大火後，康師傅紅燒牛肉面在官方微博率先試水“牛了個牛”，下一步雙方真正達成合作未嘗不可。此外，考慮到廣大消費者的屢敗屢战、不眠不休，以東鵬特飲這樣的能量補給型產品會有不少植入機會，給闖關者提神打氣。

四是新消費企業。哪裏有話題，哪裏就有流量；哪裏有流量，哪裏就有新消費企業。可以毫不誇張地說，對流量的追求是新消費品牌的一種本能。作爲新消費品牌的頂流，元氣森林完全有可能與《羊了個羊》搞一次趣味聯動：一方面，元氣森林雖然大舉進攻线下，但是對线上流量同樣看重；另一方面，唐彬森开創元氣森林之前就是靠遊戲起家的。同行相見，自然親切。

此外，包括金典娟姍牛奶、蒙牛奶酪棒等，都不約而同地對《羊了個羊》表示了濃厚的興趣，在微博、直播間進行品牌聯動。

不過，若想吸引更多食品飲料企業“薅羊毛”，《羊了個羊》當務之急是先過了自己的第二關，把遊戲的熱度維持下去。畢竟，曇花一現的遊戲之前已經太多了，《羊了個羊》會是例外嗎？

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