“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”去年，蜜雪冰城的這首歌傳遍了大街小巷，給人們留下了深刻的印象。憑借着一杯檸檬水和洗腦的雪王歌，蜜雪冰城變成了網紅，打敗了衆多一线茶飲品牌。

然而靠着檸檬水的蜜雪冰城，現在要开始做瓶裝水了！9月14日，蜜雪冰城“雪王愛喝水”業務相關人員證實雪王愛喝水已經上市开售，並已經开啓了經銷商咨詢，這個意味着蜜雪冰城正式加入了瓶裝水的賽道。然而前有農夫山泉、怡寶、純悅等老品牌，後有元氣森林等新品牌，蜜雪冰城上市瓶裝水，有幾分勝算？

首先，根據網友發出的實物圖，“雪王愛喝水”源水取自地下220米隔水層以下的優質水源，隔絕了地面污染，並且經過了深層巖石天然過濾，最大程度上保留了天然水的口感。並且在工藝上採用的是全球頂級的灌裝設備，以全自動化的灌裝流程，這樣能夠保證水質的穩定和安全。由於目前“綠色、健康、無污染”成爲了人們追求的重點，無污染的優質水源自然會更得到大家的青睞。

其次，在瓶身顏值打造方面蜜雪冰城有着明顯的優勢，從2018年進行品牌升級，爲了打造雪王的IP，蜜雪冰城可謂是下足了功夫，不僅出了馬克杯、玩偶等雪王的周邊產品，還創作了洗腦神曲，加深了消費者腦中的認知，對於瓶裝水的賽道入局可謂是早早做了教育准備。而“雪王愛喝水”的瓶身對雪王的形象進行了包裝提煉，並創造了“每天八杯水，雪王愛喝水”的口號，讓雪王這個網紅的IP 得到了全方位的展示，從各個方面展示出了蜜雪冰城的品牌背書。

最後，根據資料顯示，目前蜜雪冰城的线下店面已經達到了2.2萬余家。Z時代的消費觀永遠是對新事物充滿着好奇之心，將瓶裝水鋪向目前已有的店面進行下沉市場的銷售，單單憑借門店的銷售額也是不容小覷的。

但同時要注意到的是，無論是農夫山泉、怡寶、純悅，還是後起之秀的元氣森林和良品鋪子，品牌打造都具有“天然”和“優質水源”，水源地能夠賦予品牌的聲量，所謂得水源者得 天下，似乎已經成了進入這一賽道的初步共識。顯然在水源地這裏，雪王愛喝水的優勢並不明顯。

當然，消費者更關注的可能是瓶裝水的價格。根據資料，“雪王愛喝水”的價格定在2元一瓶左右，這個價格並不算貴，但2元一瓶，不僅僅是蜜雪冰城的布局價格，農夫山泉、純悅、娃哈哈等都有布局，甚至主打高端的恆大冰泉也主動降價至兩元。在2元一瓶水的市場，“雪王愛喝水”是否能拔得頭籌呢？

靠着賣水，鐘睒睒成爲了中國首富，各大資本都看見了商機，紛紛加入了瓶裝水的賽道，試圖分上一杯羹，而蜜雪冰城在2022年才選擇進入該賽道，雪王是否還能像它的名字一樣一战成王？只有隨着時間的推移我們才能看到結果吧。

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