“扶持10000家制造企業。”

作者：蘇打 編輯：tuya 出品：財經塗鴉

2022年9月初，拼多多跨境電商平台“Temu”在北美市場（美國）低調上线。

目前Temu首頁展現中，當前tag包括服飾、美妝、鞋包等，細分品類超過10種，其中園藝（Home&Garden）、Women’s Clothing（女士服裝）、Jewelry（首飾）排在前3位。

據了解，9月1日-15日爲該平台測試期，16日开始正式在美國運營。

此前，Temu的宣傳一直較爲低調。直到9月19日，拼多多宣布正式啓動“2022多多出海扶持計劃”，首度公开以Temu爲代表的出海策略。

據悉，該計劃將投入百億資源包，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場，助力中國制造業升級出海。

拼多多表示，在中國由制造業大國向制造業強國邁進的過程中，全球供應鏈也在加速重構，尤其是中國制造對全球市場的參與越來越高，海外消費者對高品質、高性價比中國制造的需求持續旺盛。中國制造有能力通過更完善的跨境電商基礎服務設施，更好地參與國際競爭。

8月29日，拼多多董事長兼CEO陳磊在拼多多2022年二季度財報電話會議中被問及關於跨境電商業務時曾表示，拼多多是一家年輕的公司，最終目的是爲消費者創造價值，“不會重復別人做過的事情”。

將遵循「最嚴格的知產標准」

繼9月初正式上线跨境電商平台TEMU後，拼多多此次發布的“2022多多出海扶持計劃”，將通過提供數實融合、品牌孵化、物流支持、法律支撐、資源補貼等一體化服務，助力中國制造企業开拓海外市場，從品牌代工升級爲品牌出海。  

（Temu電腦端展現頁面）

據悉，本次“計劃”將重點推出5大扶持舉措。

首先，對出海制造企業長期採取“0保證金入駐”及“0傭金”的優惠政策，持續讓利企業和商家；其次，投入百億級別的資源包，聯合100個產業帶，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連全球市場；

同時，提供全方位的基礎設施服務，包括國內外倉儲、跨境物流以及售後服務等，爲制造企業打通“全鏈路”的跨境通道；开展“多多出海”專場培訓，針對不同類型的產品推出定制化課程，助力企業快速开拓海外新市場。

值得一提的是，該舉措中，拼多多還將爲出海企業提供“一體化出海解決方案”，包括語言文化、產品標准、知產服務、法律援助、貿易仲裁等，以維護中國制造企業的正當合法權益。

此前，Temu的運營模式曾引發業內關注。有電商從業人員表示，如果Temu重復拼多多的國內業務模式，可能會引發法律糾紛，“比如，‘砍一刀’的推廣方法在美國的法律體系下很可能就不適用。”

對於制造業商家較爲關切的海外知識產權保護問題，“多多出海扶持計劃”的項目負責人表示，一方面，拼多多跨境電商業務將以最嚴格的知產標准，切實保護各方知識產權利益，和中國制造業商家一起參與全球競爭。

另一方面，大量的中國制造企業在過去幾十年的發展中，積累了諸多設計、技術和創新方面的經驗和能力，但由於一些企業欠缺在國際市場保護自身知識產權等應得權益的經驗，加之市場貿易中強勢主體存在的某些“霸王條款”或非公平交易的不當行爲，最終導致中國企業喫啞巴虧。

爲此，拼多多將利用自身上市公司主體的信用背書，和國際化專業團隊的優勢，爲中國制造業出海提供有力的法律服務支撐，幫助商家構建完善的法律保護體系。

“跨境電商業務將會充滿挑战，需要不斷地嘗試。”拼多多董事長兼CEO陳磊表示，出海業務具備創造新價值的可能性，拼多多決心做中國制造業的出海服務者，做長期穩定的投入，持續向國內制造企業傾斜資源，助力並服務中國制造業商家越過中間環節，直達海外消費者，直連全球市場。

跨境業務不會簡單重復別人做過的事情

“中國制造在出海探索中，長期以來的痛點是無法直接對接海外終端用戶的需求並獲取對應的價值。”多多出海扶持計項目負責人表示，拼多多跨境電商業務以新技術賦能出海業務，將有效消除貿易和物流的隔閡，直連海外需求側和國內供給側，助力中國制造企業越過中間環節，直達海外消費者。

（Temu電腦端展現頁面）

與拼多多在國內業務的基礎是農業不同，出海業務的前提是中國日益發達的制造業。

上述負責人介紹，拼多多成立7年多來，一直立足中國，與千千萬萬制造企業共同成長。平台“拼購”少SKU、高訂單、短爆發的模式，不僅能迅速消化工廠產能，還幫助生產廠商通過“現象級”爆款迅速獲得市場，樹立品牌形象。

截至目前，拼多多平台已催生近千家制造業品牌，積累了豐富的產業帶資源，其中很多是行業優質隱形冠軍，擁有走向全球市場的潛能。

今年以來，拼多多先後推出“多多新國潮”、“多多新匠造”等多個扶持制造業的專項活動，深入家電、服裝、運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等方面，爲制造業品牌提供全鏈路的數字化服務，助力傳統企業和制造工廠轉型升級。

618大促期間，國內制造業品牌也迎來全面爆發，拼多多平台手機、家電、美妝、日化等行業均實現同比翻倍增長。其中，手機行業全品類同比增長148%，家電全品類銷售規模同比增長103%，美妝行業全品類銷量同比增長122%、日化行業全品類同比增長110%。

“在國內消費市場，拼多多已經成爲中國制造業轉型升級的新引擎，我們將借鑑國內的成功經驗，加大科研技術投入，更好地服務於中國制造的出海事業。”陳磊表示，拼多多跨境電商業務不會簡單重復別人做過的事情，會努力創造自己獨特的價值。其中最大的價值，就是與中國制造業一起努力，共同成長。  

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標題：拼多多首談跨境業務計劃：首期將打造100個出海品牌，遵循「最嚴知產標准」

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