亞朵再上市:加盟商管理費用是盈利推手,網絡信息安全是最大隱患
2年前

編輯導語:亞朵如何妥善地獲取、利用、保護用戶信息,仍是輿論關注的焦點。

圖/百度百科

近日,亞朵酒店更新了赴美招股書。

這已經是亞朵的第三次上市之旅,第六次更新招股書。

雖貴爲中高端酒店行業內的“文藝青年”,但亞朵的終極使命,仍是上市。

值得一提的是,今年上半年,亞朵業績表現頗爲亮眼,酒店規模也仍在擴張之中。

但是,其加盟商管理費用的隱患、不斷走高的負債率,以及紅海市場下的激烈競爭,仍值得高度關注。

另外,亞朵所面臨的網絡信息安全問題,仍制約着其能否上市及上市後的市值表現。

文藝酒店的三次上市之旅,連續鎩羽而歸

提及亞朵酒店,最吸人眼球的,正是其濃鬱的文藝氣息。

畢竟,“亞朵”酒店的由來,便是出自雲南怒江的亞朵村;而創始人耶律胤的名字,同樣文藝十足。

而自2016年以來,亞朵已經與吳曉波、虎撲、QQ音樂、網易嚴選等十余個IP聯名开設主題酒店,各個充滿了人文味道。

不過,耶律胤和亞朵的人文情懷,或許只是表象。既然甘愿浸在一片商海之中,上市就是其最終的歸屬。

而在2017年,亞朵集團董事周宏斌首次公开表示,亞朵有明確的上市計劃,希望三年左右登陸A股。

而在2019年6月,亞朵正式籤約中信建投證券爲其做上市輔導。

根據當時計劃,整個輔導期將持續3個月,隨後亞朵便可申請輔導驗收,通過後即可提交首次公开發行並上市的申請。

然而,這一次上市輔導持續了半年之久。到了2019年年底,市場等來的不是亞朵的招股書,而是中信建投終止對亞朵上市輔導工作的公告。

而在2020年1月,亞朵改聘中金公司擔任輔導機構。僅3個月後,亞朵再次宣布終止上市計劃。

對於亞朵A股上市的兩次鎩羽而歸,有分析指出,這或是與其財務指標或股權架構不能滿足A股要求有關。

但是,亞朵顯然已經等不及了。要知道,自2017年以後,亞朵就再也沒有傳出過融資消息。而彼時的亞朵資金鏈緊張,耶律胤爲了找錢只得謀求上市做最後一搏,否則實在沒法給投資人交代。

而在2021年6月,亞朵第一次向美股納斯達克遞交招股書,並宣布將於7月1日正式上市。

前後時間不到一個月,其效率可見一斑。誰料在敲鐘前夕,亞朵突然主動撤銷認購。

如今,亞朵在美國證監會官網在此更新其招股書,但結果仍未可知。

加盟酒店業務存隱患,負債率繼續上升

不過,就最新的招股書來看,今年上半年亞朵的業績頗爲不錯。

數據顯示,亞朵2022年上半年實現營收入9.67億元,歸母淨利潤爲6904.7萬元。其中,亞朵今年第二季度營收爲5.15億元,環比增長13.8%,實現了從疫情影響中較快恢復。

此外,今年以來亞朵仍在不斷擴大其酒店規模。數據顯示,今年上半年亞朵門店數量淨增加89家。

截至2022年6月30日,亞朵旗下六大酒店品牌分別覆蓋中端、中高端、高端和豪華4個細分市場,酒店網絡覆蓋全國151個城市的834家酒店,共96969間客房。

不過,業績和規模擴張的同時,亞朵不得不面對紅海市場的激烈競爭。

近幾年,連鎖酒店集團愈發重視中高端酒店的盈利能力。國內三強錦江、華住、首旅酒店,已先後將業務重心轉向中高端;國際高端酒店品牌希爾頓、萬豪等,也推出中高端子品牌。

在此背景之下,亞朵不得不面對紅海市場的廝殺。

只得一提的是,由於自營業務體量相對較大,今年上半年國內就出現大幅虧損的局面。而在同行的承托之下,亞朵的盈利更顯得難能可貴。

不過,亞朵之所以盈利,主要是靠收取加盟商管理費用。

數據顯示,亞朵來自管理加盟酒店收入,佔比已連續多年超過五成。

不過,亞朵雖然可以靠這種輕資產模式來規避經營風險,但入住率不達標所造成的損失,將大概率壓在加盟商的身上。因此,亞朵加盟商維權的消息,時有傳出。

此外,在不斷擴張酒店規模的同時,亞朵的負債規模也不斷走高。截至今年上半年,亞朵的負債總額達到38.49億元,負債率達到85.82%。

這或爲亞朵帶來不小的經營風險。

網絡信息安全成監管重點,影響上市或估值

不過,阻擋在亞朵上市之路上最大的屏障,應該是網絡信息安全問題。

上文提到,2021年7月,亞朵敲鐘前夕主動撤銷認購。彼時有消息稱,亞朵的基石認購投資人撤回了相應的投資承諾,或是對亞朵收入的認定產生了異議。

不過,就在同年7月,國家互聯網信息辦公室按照《網絡安全審查辦法(修訂草案徵求意見稿)》,正在對部分已經或即將赴美上市的企業實施網絡安全審查。

而亞朵具有互聯網屬性、且包含大量用戶數據,因此,其美股上市肯定要受到新的數據安全法影響。

事實上,在網絡信息安全問題上,亞朵早有違規行爲。

2021年11月3日,亞朵曾因違規收集個人信息、超範圍收集個人信息、違規使用個人信息、強制用戶使用定向推送功能、欺騙誤導強迫用戶等,登上工信部發布的“榜單”,並被要求限期整改。

值得一提的是,在最新版招股說明書內,亞朵並未上述違法事宜予以公布。 

而根據最新招股書,截至2022年上半年,亞朵的A卡忠誠度計劃已經積累了大約3200萬注冊個人會員,其中多數人會通過專有的數字化運營管理系統預訂客戶。

而這部分會員用戶的網絡信息安全,必須是亞朵的命門。

值得注意的是,在最新的招股書中,亞朵公布了接受國家互聯網信息辦公室網絡信息安全審查的結果:已經完成了網絡安全審查。

這對於迫切希望在美國上市的亞朵來說,絕對是一個不錯的消息。

不過,對亞朵而言,通過網絡信息安全審查,僅僅只是开始。

在邁开赴美上市第一步之後,亞朵如何妥善地獲取、利用、保護用戶信息,仍是輿論關注的焦點。

如果無法做好這方面的防護工作,亞朵能否在美國上市,以及上市後的股票價值,仍面臨極大的未知數。

原文作者:梁華梁
編輯:王婷妍
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