就在蘋果新機全面發售的檔口，蘋果這個時候卻大規模地宣布啓動漲價，而且一次性要在28個國家和地區漲價，很多人都在問蘋果這樣大規模地宣布漲價，到底是怎么考慮的？我們又該怎么看待這件事呢？

一、蘋果要在28個國家和地區漲價？

據中國經營報的報道，美國蘋果公司近日發布的公告顯示，從10月5日起，全球多個國家和地區蘋果應用商店中的軟件及軟件內購項目價格將上調。

此次蘋果漲價涉及從歐洲到亞洲的全球28個國家和地區，包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。也就是說，這些地區的消費者，在蘋果手機的應用商店上購买或者訂閱付費軟件的價格會比以前更高。

根據移動應用數據提供商Apptopia公布的報告，其實從去年7月开始，蘋果的應用商店就已經漲價了不少。截至2022年7月，蘋果應用內購买的平均價格同比去年上漲了大約40%，而同一時期，谷歌商店應用內購买價格只上漲了9%。

關於此次漲價的背後原因，蘋果官方並沒有給出詳細解釋，但是不少分析師認爲主要有兩點原因，一是美元走強，蘋果用漲價來抵消當地貨幣對美元的疲軟；二是蘋果的營收結構在由硬件轉向軟件。

匯率方面，今年以來，隨着美聯儲的不斷加息，美元指數較年初已經累計上漲超過18%，達到近20年來的高位。同時由於蘋果公司的收入有超過一半是來自美洲地區以外的市場，這意味着強勢美元對蘋果的盈利弊大於利。此次漲價的國家和地區幾乎都是本地貨幣大幅貶值的地區，例如歐元和日元。

二、大規模漲價的蘋果還有人买嗎？

看到蘋果的價格出現了不同程度地上漲，越是在貨幣貶值比較厲害的地區蘋果漲價就顯得越來越明顯，那么我們到底該怎么看待這件事呢？

首先，當前蘋果根據各地的貨幣價值進行定價，已經成爲蘋果的套路，這些年蘋果在全世界的價格其實都不太一樣，這也是爲什么有很多的消費者愿意去美國，或者說香港地區購买蘋果手機的原因，因爲這些地方的蘋果手機往往會更加便宜。蘋果的定價策略注定了它本身的價格會根據各地的貨幣發展水平進行不斷地調整，在當前的情況之下，由於美元的不斷升值，實際上不少國家的貨幣都出現了大幅度貶值的趨勢，那么蘋果作爲一家美國的公司，往往就會想方設法在這方面通過漲價來滿足自己的市場需要，這就是蘋果漲價的第一大原因。

其次，蘋果這些年的發展實際上體現出來了蘋果自身的市場影響力和號召力，在這樣的情況之下，蘋果其實本身的發展邏輯就是自己不去承擔漲價所帶來的市場壓力，而是盡可能地將這種壓力轉嫁給其他人，特別是轉嫁給自己的手機消費者，所以從目前的角度來看，蘋果的這種轉嫁策略顯得非常明顯，我們也有充分的理由相信未來蘋果有可能會進一步地提升自己的漲價策略。採用這種策略的企業往往都是相對而言比較有市場影響力和號召力，甚至於存在一定程度壟斷角色的能力，所以當前的蘋果無疑是有這種差異化的競爭優勢和市場護城河的。

第三，當前的蘋果其實正在逐漸由一家硬件公司向着軟件賺錢的方向轉變，我們可以說未來的蘋果將會在市場上進一步地實現轉型，不斷地提升自己在市場上的價格，優勢通過更多的渠道賺取更多的利潤，畢竟對於當前的蘋果來說要賺錢的地方越來越多，想要不斷地給市場以足夠好的市場預期，就要不斷地挖掘新的利潤增長點，當前蘋果的系統優勢和系統護城河正在幫助他有更好的可能性。如果是這樣的一個發展邏輯的話，未來蘋果有可能會在更多領域开闢掙錢的渠道，甚至不排除在多個角度進行收費操作。

不過這樣就會導致一個問題，如果蘋果开始大幅度漲價或者在多個領域進行收費的話，用戶還會愿意去購买蘋果手機嗎？大家對於蘋果手機的市場需要到底有多少呢？這將會成爲一個大問題。

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