元宇宙、虛擬數字人、AIGC、沉浸直播互動、數字藏品…這些時下最潮最新鮮的元素，正在同一場演唱會直播中同台“相撞”。

9月26日，由度小滿獨家冠名的國內首檔Web3.0沉浸式晚會——百度元宇宙歌會完美收官。歌會在百度APP、希壌、愛奇藝、貼吧、好看視頻、YY直播、微博、B站、視頻號等多平台同步开播，直播兩小時成功吸粉超5000萬。這場由百度APP AI探索官度曉曉擔任AI制作人的歌會，邀請到許嵩、張遠、陸虎、馬賽克樂隊、焦邁奇等13組歌手及組合同台演唱，舞蹈家裘繼戎還和AI度曉曉一起，演繹了由AI修復畫作殘卷的故事《富春山居圖合卷》，引發衆多網友瘋狂點贊，刷爆全網，堪稱“國產晚會天花板”。

《富春山居圖合卷》直達鏈接：https://haokan.baidu.com/v?vid=8609529746214430543

成功的背後，AIGC（人工智能自動生成內容），可謂是這場歌會不同於以往音樂會直播的最大創新。據悉，百度元宇宙歌會以“未來”爲主題，整合旗下希壤、數字人、數字藏品等web3.0產品，將AI融入到每個節目和環節的制作和演出中，包括作詞作曲、編舞、舞美設計等，數字人度曉曉作爲晚會的AI制作人，與真人明星大咖同台亮相，讓歌會呈現出「真數同台表演」的數字化藝術舞台形式。這場長達兩個小時的沉浸式歌會的背後，是數字人度曉曉AIGC能力的完美展現。

多重跨界的數字人背後，穩定發力AIGC

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏曾指出，“過去一年，無論是在技術層面還是在商業應用層面，人工智能都有着巨大進展，甚至是方向性改變”。其中之一，便是AI已經從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內容。這就是AIGC——人工智能自動生成內容。

作爲AIGC的典型形態之一，數字人度曉曉在沉浸式歌會中展現出了強大的聽說讀寫、唱跳能力以及個性化的互動能力。例如，歌會全程由數字人度曉曉主持，在直播過程中還與粉絲實時互動，盡顯“古靈精怪”人設，持續爆梗回復網友的彈幕留言。

不僅如此，元宇宙歌會的每一個節目均由AI參與創作。例如，由度曉曉和朱恩池演唱的歌曲《最偉大的AI作品》，正是度曉曉基於百度文心大模型能力，在學習了多首經典rap歌曲之後創作出來的。網友驚嘆：“可以說是毫無AI痕跡”、“原來AI也已經卷成這樣了”…

《最偉大的AI作品》歌曲鏈接：https://haokan.baidu.com/v?vid=833621909568079369

這背後離不开百度產業級知識增強大模型文心和深度學習平台飛槳。在文心大模型的支持下，度曉曉已具備了很強的理解和生成能力，在AI作畫、AI寫歌、AI剪輯等領域也頻頻出圈。例如，今年高考期間，度曉曉僅40秒就根據作文題創作40多篇文章，寫作水平超過75％左右的高考考生。度曉曉用幾十秒生成的AI畫作還“現身”西安美術學院畢業展。

晚會上，百度還宣布對度曉曉進行了形象升級、能力升級，用戶在百度APP內搜索“度曉曉”就能與她進行實時對話聊天，更加機智的度曉曉還能直接語音回答用戶問題，未來還將持續解鎖更多數字人交互玩法。

不僅是數字人，在9月23日剛剛落幕的2022百度萬象大會上，百度最新推出了多項AIGC技術創新，开放給生態夥伴共享。“百度APP數字人計劃”，通過將數字人技術與AIGC圖文轉視頻、TTS語音合成技術結合，爲媒體及創作者定制真人孿生數字人；“創作者AI助理團”，通過文心大模型、文心一格、圖文轉視頻等技術，爲創作者提供“AI文案助理”、“AI插畫助理”、“AI視頻制作助理”，幫助創作者實現“一個人成爲一支隊伍”。

把舞台搬進元宇宙，Web3.0給商業營銷帶來的新可能

作爲本次歌會的“主辦方”，百度率先構建了國內唯一完整的Web3.0全鏈路場景，包括空間（希壤元宇宙）、身份（數字人）和資產（數字藏品），成爲本次國內首檔Web3.0元宇宙歌會得以實現的核心所在。

作爲國內首檔Web3.0沉浸式晚會，歌會採用了AI+XR的技術呈現形式，空間布景可根據不同環節定制化呈現，讓歌手得以在不同場景中切換自如，帶給用戶更加豐富的視聽享受。相比受限於時間、地點，且距離和觀看機位都固定的傳統演唱會，這場搬到元宇宙裏的晚會形式更加靈活自由，增加了用戶的存在感，模糊了現實和虛擬的界限，使得用戶不再是信息的被動接受者，而是元宇宙歌會的一部分參與者。

對企業而言，百度在元宇宙生態體系的構建，幫助與用戶建立起了更有深度的情感連接，提供了新奇的體驗以及最前沿的營銷解決方案，用更有趣的溝通體驗、更高效的效果轉化以及更長效的生意經營，構建全鏈路閉環的智能營銷服務體系，讓他們看到了Web 3.0 給商業營銷帶來的更多可能。

以此次歌會爲例，在營銷形式上摒棄了傳統演唱會的口播、貼片純曝光式廣告，而是採用讓度小滿、林肯、天貓、愛聊APP、雲南白藥、美大集成竈等品牌在歌會中隨着不同的音樂節奏串場其中，用“春風化雨”的形式巧妙的在用戶心中植入記憶點，在實現品牌曝光度的同時保護用戶的沉浸式觀感體驗。作爲此次歌會的獨家冠名夥伴，同樣延承了百度AI技術基因的度小滿與這場元宇宙歌會的AI科技內核則實現了完美契合。滿小喵與度曉曉兩大超級IP聯手獻唱solo單曲《心中的光》，巧妙傳遞了度小滿用科技助力每一個小微企業實現夢想的品牌愿景。

除了元宇宙品牌入駐合作，作爲Web3.0 以及元宇宙的重要內容以及重要的交互載體。數字人度曉曉本身的商業價值也不容小覷。今年7月初，憑借着創新性、影響力、技術支持、文化輸出、商業活躍度等多方面的卓越表現，度曉曉摘得《2022虛擬數字人商業價值潛力》榜單中第一名。

不久前，數字人度曉曉攜手龔俊數字人开啓元宇宙AI好物脫口秀——山（web3）开放“賣”，爲百度元宇宙希壤中的土地、無人駕駛挖掘機等元宇宙好物直播帶貨。其中，作爲此次直播的電商合作夥伴京東，也在此次直播中收獲了破億的曝光。

得益於持續壓強式的研發投入，以及領先的技術專利積累，百度在人工智能領域取得多項突破。數據顯示，百度核心研發投入佔比長期保持在20%以上，人工智能專利申請量及授權量均多年排名國內第一。而依托強大AI能力的度曉曉數字人，在未來也將不斷擴展自身商業價值版圖到更多場景中。Web3.0的營銷邊界到底在哪裏，我們拭目以待。

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