高端手機市場正成爲整個行業的新增長引擎。

數據顯示，高端手機細分市場逆勢增長，已連續9個季度取得優於行業整體的表現。近日，市場研究機構Strategy Analytics發布的報告更預計，2022年高端智能手機將取代中端手機，成爲智能手機銷量最高的價格區間。

高端手機的強勢發展，被認爲將重塑手機行業競爭格局，引來衆多手機廠商布局。其中，在5G手機、折疊屏手機等代表性賽道中既是先行者，也擁有代表性產品的聯想集團，憑借差異化產品與技術的長期積累，近年來正強勢崛起。其手機業務不僅實現兩位數逆勢增長，全球市場份額排名也連年提升，今年二季度更是擊敗三星、蘋果，佔據墨西哥市場份額第一位，已成爲公司整體業務發展的新增長極。

高端機漸成必爭之地

Strategy Analytics最新發布的研究報告《全球智能手機收益、ASP和價格段預測：2008-2027》指出，全球智能手機批發收入將在2022年同比增長2%，主要受高端機型組合的推動，ASP（平均售價）將同比增長10%。

增幅雖小，但在當前手機行業整體出貨量走勢下，高端手機的勢能已可見一斑。

更爲直觀的是另一研究機構Counterpoint Research發布的中國市場數據：2022年第二季度，600-799美元的高端和1000美元以上的旗艦高端等細分市場均錄得兩位數，甚至三位數增長。高端智能手機市場（批發價400美元及以上）的銷量份額，從2021年第二季度的31%上升至33%。

實際上，這已是高端手機市場表現連續第9個季度優於行業整體。有分析認爲，高端手機憑借高品牌力、高利潤、高溢價優勢，已成爲全球手機行業新的增長引擎。加之蘋果手機一枝獨秀的靚麗數據激發，各大品牌均將其視爲必爭之地。

去年年底，小米提出“對標蘋果，向蘋果學習”的宣言。今年雷軍更明確表示：“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之战，我們會堅定不移執行高端化战略。”

OPPO、vivo等廠商也在持續發力高端。OPPO推出自研影像NPU馬裏亞納，還在近期發布自研智慧跨端系統潘塔納爾。vivo則在設計、影像、系統、性能四個賽道持續發力。

聯想也表示將高端商務和高端高性能遊戲兩大市場，作爲國內市場的主要發力點。去年12月，聯想摩托羅拉以moto X30 冠軍版拿下高通4納米芯片驍龍8 Gen 1全球首發權，被視爲摩托羅拉正式回歸高端市場的標志。

前不久剛透露出正在做手機的蔚來汽車，也被爆料稱“走的是高端路线”。

從各廠商發力情況來看，5G高端手機和折疊屏手機是關注度較高的兩大焦點。5G方面，盡管因爲成本偏高、應用生態不成熟等問題，部分中低端手機廠商更偏向選擇4G配置，但在高端市場，擁有高網速、低時延優勢的5G仍然是標配。近日華爲旗下幾乎與蘋果新機同時發布，被視爲“硬鋼”蘋果新機的Mate 50系列，盡管遺憾未能配置5G，但也預留了5G射頻芯片的位置。

這也使得5G手機成爲高端手機的一個晴雨表。市調機構Counterpoint分析師Neil Shah指出，截至2022年第二季度，5G手機已佔全球手機出貨量的49.9%，首次超過4G手機，進一步印證了高端手機在整體手機市場中的優異表現。

折疊屏這個手機行業難得一見的“新物種”，本身具備的技術探索意義、相對高的軟硬件成本，使其天然具備高端基因，更是手機廠商發力高端的重點战場之一。僅8月份，即有小米MIX Fold 2、三星Z Fold 4和Z Filp 4、聯想moto razr 2022等多款熱門產品面世。其中，moto razr 2022首次將折疊屏手機帶到了5000元價格段。三星甚至爲了布局折疊屏，不惜砍掉了經典的“Note系列”。根據顯示器供應鏈顧問公司DSCC發布的報告，2022年二季度，全球折疊屏智能手機出貨量較去年同期增長94%至160萬部。業內廠商普遍認爲，2022年將是折疊屏手機的規模化元年，开始真正從嘗鮮向常用轉化。

國際數據公司IDC表示，國內安卓廠商在高端化路线上的持續投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力，越來越多定制化、差異化的產品正在出現。通過更多時間的積累，從量變到質變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步衝擊。

長遠來看，Strategy Analytics在報告中預計，從2022年起，高端智能手機（批發價大於300美元）將取代中端手機(100美元-190美元)，成爲智能手機銷量最高的價格區間。在2022年至2027年期間，高端智能手機市場將佔全球智能手機銷量的33%至36%，並佔全球智能手機批發收入的73%至75%。對此，有業內人士分析稱，如此高的市場佔比，足以對手機行業整體競爭格局產生深遠影響。這也意味着，安卓手機廠商在高端市場的布局，將成爲行業競爭格局重塑的一個重要變量。

而從目前來看，這些廠商的努力，已促使情況向對其有利的方向發展。第三方研究機構IDC近期發布的數據顯示，今年二季度，蘋果在中國600美元以上高端手機市場中，約佔有70%的市場份額，較去年底的77%已有明顯下降，雙方差距已有縮小的趨勢。

具體到廠商和產品表現，除了華爲市場份額由於衆所周知的原因有所下滑之外，其余主要廠商高端市場表現均較好；尤其是vivo，市場份額從去年的6%上升至13%，上升幅度達到117%。而聯想摩托羅拉推出的第三代折疊屏手機moto razr 2022，首銷开啓5分鐘銷量即破萬台，818活動期間銷售額甚至一度超過iPhone 13。

聯想智能手機乘“技”進擊

歸根結底，高端市場的競爭，依靠的是技術創新的“內力”，以及其所帶來的差異化體驗。底層技術的積累，是小米、OPPO、vivo、聯想等廠商破局高端市場的關鍵。

誠然，衝刺高端“路漫漫其修遠兮”，但相關廠商已在爲之努力的路上。既是全球首款5G手機、全球首款豎向折疊屏手機的打造者，其旗下moto razr 2022又是年度代表折疊屏手機之一的聯想集團，可以說體現了兩大熱點高端手機賽道的企業普遍狀況。

近年來，聯想集團在科技研發上動作頻頻。2021年，聯想集團提出研發投入三年翻番的計劃，並在已擁有萬人規模研發團隊的基礎上，啓動1.2萬名硬核科技人才招聘計劃，全方位充實三級創新體系。在2021/22財年，聯想集團研發投入同比提升43%，達到130億元，完成研發人才招聘近5000人。2022/23財年第一財季，聯想集團研發投入繼續同比增長10%，研發人員數量增加29%。在2022/23財年誓師大會上，聯想集團將技術創新列爲穿越周期的第一支柱，宣布未來五年研發總投入將超過1000億人民幣。

在這兩大賽道，聯想集團已積累一定基礎。在折疊屏領域，聯想“星軌轉軸”技術已升級到第三代，採用驚人的3.3mm折疊R角，更接近完全對折，新機折痕更加優化。有觀點認爲，採用這一技術的moto razr 2022手機屏幕，是目前最平坦的豎向折疊屏。而在5G領域，聯想集團5G標准必要專利申請量已超1800件。

據IDC公布的全球智能手機廠商營收排名報告，2021年，聯想超越了非洲霸主傳音和後起之秀realme，進入前八；今年二季度，聯想繼續逆勢上升,以2.9%的收入份額排名第七位。近日，研究機構Telecompaper發布數據稱，今年二季度聯想摩托羅拉手機在墨西哥市場份額超過三星和蘋果等巨頭，成爲墨西哥最大的智能手機廠商。數據顯示，墨西哥擁有約 1.27 億活躍的智能手機用戶，是全球各大手機廠商必爭的重要市場之一。

值得注意的是，在5G市場，據Strategy Analytics表示，今年二季度，vivo和OPPO的5G智能手機全球出貨量出現了兩位數的下降，但聯想-摩托羅拉卻與華爲榮耀成爲印度和中國市場出貨量增長最快的品牌，從OPPO和vivo手中搶走了份額。

與此同時，聯想集團含智能手機在內的IDG非PC部分業務表現強勢，2022/23財年一季度在IDG業務中貢獻提升至22%，收入增長12%；智能手機產品實現了21%的高增長，不僅在傳統優勢市場北美、拉美保持增長，在歐洲和亞太等市場同樣實現攀升。

在今年2月，聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶曾表示：“未來將增大手機的銷售，獲得像PC那樣的盈利，這樣就可以增加投入去驅動更多市場的擴展，尤其是在歐洲、亞太這些國家。”

而在此背後，是聯想集團战略轉型的不斷深化。按照這一战略，非PC業務被視爲引領公司長期發展的“第二增長曲线”。2022/23財年一季度，聯想集團個人電腦以外業務營收佔總營收的比例達到37%以上的歷史最好水平，正處於“第二增長曲线”強勢上揚的發展新階段。而其中，智能手機無疑佔據着重要位置。楊元慶曾表示，聯想集團IDC業務集團的增長將不完全依賴於PC業務，而是更多依賴於非PC產品，如手機、平板等。

如今，隨着高端智能手機成爲行業新的發展引擎，聯想集團在5G、折疊屏等高端手機市場的順勢布局與競爭力提升，將使其持續受益於這一賽道的良好發展勢能，進一步上揚“第二增長曲线”，強化公司長期發展韌性。

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