最近，8月份國內智能手機銷量數據已公布，整體來看，局勢不容樂觀，前五大廠商同比都出現了不同程度的下滑。而且，大部分廠商下跌幅度較大，難怪小米集團高層盧偉冰會發出“年輕人爲什么不換手機了”的靈魂追問。

日前，賽諾公布了國內前五大智能手機廠商的銷售數據，榮耀單月售出360萬部，排名國內市場第一。接下來是OPPO，8月份售出350萬部手機，排名國內市場第二。vivo在8月份售出320萬部手機，國內排名第三。蘋果位居第四，小米排名第五。而與去年8月份的銷售數據相比，跌幅最大的是小米，同比下跌40.3%。OPPO雖然出貨量還能排名國內第二，但跌幅高達38.3%。蘋果的跌幅最小，同比下跌0.2%。這也說明，華爲手機受壓制，蘋果是最大贏家。

榮耀、OPPO、vivo這三家國產手機廠商，8月份國內銷量都超過了300萬部，榮耀奪得第一，主要得益於產品、渠道優勢。榮耀的渠道較爲均衡，無論是线上還是线下，均有不錯的表現。线下渠道，榮耀幾乎復制過去華爲的打法，勢頭較猛。在產品方面，榮耀由於繼承了華爲的一些技術，再加上自研實力也較強，在中高端市場具備一定的競爭力，並且在各個價格段均有爆款。

相對來說，OPPO线上實力較爲薄弱，份額大部分來自线下。另外，在超級快充普及之後，OPPO手機沒有找到新的標籤，在同質化的洪流裏，產品個性不足。結果，OPPO在高端市場打不开局面，中低端市場又被蠶食。所以，OPPO多年形成的一些優勢，正在被榮耀等廠商瓦解。

市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，今年第二季度，國內高端手機的銷量，OPPO與小米並列第五，份額爲8%，落後蘋果（46%）、vivo（13%）、華爲（11%）、榮耀（9%）。而在去年同期，OPPO在國內高端市場的份額還有13%，排名國內第三。OPPO在高端市場地位的下降，比簡單的份額下滑，更值得思考。

華爲淡出手機市場之後，蘋果成爲最大的贏家。華爲在高端市場丟失的份額，大部分被蘋果喫掉了，國產手機分得的高端份額不多。8月份，蘋果在中國市場的售出270萬部智能手機，位居第四。當然，這是蘋果新機iPhone14系列上市前一個月，能取得如此的成績，已相當不容易。

小米面臨的壓力更大，8月份國內銷量爲250萬部，排名第五。爲什么小米在國內反而落後了呢？這有多方面的原因。首先，從渠道來看，小米手機的銷量較爲依賴线上，线下表現較爲弱勢。因此，在跟榮耀、OPPO、vivo的競爭中，顯得很喫虧。另外，小米11系列事件持續發酵，也對小米的品牌造成了一定的影響。再者，小米調整了打法，從過去以中低端機型爲主，到發力高端。而高端市場往往難以突破，很多用戶只認蘋果、華爲、三星，不認其他廠商。

對小米來說，這場高端战爭還得打下去——手機行業一直是得高端市場得天下，而非得絲得天下。尤其是在今天，全球智能手機銷量持續萎縮，如果在高端市場又不能立足，其處境就會更加尷尬。這也給小米出了一個難題，考驗小米的战略耐心，需要頂住各方面的壓力，尤其是來自資本市場的壓力（小米股價一度跌破9港元），把高端化作爲長期战略，做好打持久战的准備。文/徐上峰

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