$美團-W(HK|03690)$  美團優選，還團嗎？

近日，美團優選官方公衆號發布文章《今天，讓我重新介紹自己》。美團優選品牌從之前“社區團購”正式升級爲“明日達超市”，並提出全新品牌標語“真的真的省”。

美團優選在過去半年多中，經歷了大規模收縮後，一度向外界釋放出有舍社區團購的信號，此次的品牌定位調整似乎證實了這個觀點。回首美團過往，將重心轉向即時零售實則命中注定。

社區團購收縮，不“變”則“終”

據美團財報，2021年，包括優選在內的新業務及其他分部的經營虧損由2020年的109億元擴大至2021年的384億元，經營虧損率同比擴大36.6個百分點。盡管進入 2022 年，社區團購市場格局基本穩定，但何時盈利依舊是未知數。

美團2022年第二季度財報顯示，其實現營收509億元，同比增長16.4%，淨虧損11.2億元，調整後淨虧損20.6億元，上年同期經調整淨虧損22.2億元。其中，包括美團優選在內的新業務板塊經營虧損達68億元，經營虧損率達到48%。

此前，據《晚點 LatePost》報道，幾位二級市場投資人表示，他們目前對美團優選的估值爲零，因爲 “不確定什么時候盈利，以及會不會盈利 ”。

或許正是嗅到了危險氣息，今年第二季度以來，美團優選不斷被爆出撤城的消息。4月份，連續在甘肅、青海、寧夏、新疆關停優選服務，並於4月26日，正式關停北京大區業務，這意味着美團優選邁入收縮战。

王興曾在財報會議中表示，“美團優選是十年才有一次的重要機會，這是必須贏的一場战爭。”重壓之下，美團終究沒能實現社區團購的美夢，但優選業務也並沒有成爲棄子。

美團試圖在調整品牌定位中殺出新路，以達到絕處逢生，而這條新路是探索的結果。

劍指即時零售， 變革要在“明日達”？

記者從美團優選了解到，截至目前，其“今日下單、次日自提”服務模式已覆蓋全國2000余市縣。未來，美團優選將通過覆蓋城鄉的自提點網絡，連接本地優質供給與消費需求，滿足用戶對省和便利的需求。

通過“明日達”模式，可以降低收貨前等待的不確定感，滿足消費者日常購物和緊急囤貨的需求。不過，這也對美團的供應鏈提出考驗。

美團優選相關負責人表示，“我們將不斷發揮平台優勢，搭建覆蓋全國的物流體系和自提點網絡，促進线上线下融合，讓每一位用戶可以享受到更便捷的服務，买到更實惠、更優質的商品。”

相比於“明日達”，更顯著的是“超市”兩字。這意味着美團優選將不再局限於生鮮品類，而致力於進一步擴充產品品類。據《晚點LatePost》報道，美團優選全國大部分地區 SKU 已經做到了 1500 個，而同類業態平均數是1000個左右，美團優選正試圖把產品數量做到3000個。

如此看來，升級爲“超市”後的美團優選多了幾分電商的樣子。記者點开美團APP首頁後發現，美團已將“美食百貨，隨叫隨到”放在最上面的顯著位置，而美團優選內嵌在下面的入口中，這似乎也向外界釋放出美團在即時零售上的決心。

實際上，早在今年8月，便有媒體報道稱，美團電商業務已與美團優選事業部合並。也有美團員工證實，組織架構上原團好貨事業部已經改爲團好貨業務部，並劃歸於美團優選事業部。

王興在今年的第二季度電話會議上曾表示，即時零售的商業模式將對零售業產生巨大的變革，相信它們能夠在未來發揮更大的協同效應。

如今，成爲“超市”的美團優選似乎已敲響了變革的鐘聲，經歷過低谷後能否涅槃重生，“明日”或許給出答案。

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