不少消費者或許都沒想到,在手機市場已沒落許久的諾基亞,竟然還在出手機,並且仍致力於功能機市場。
10月21日,Nokia 8210 4G在諾基亞官網和京東平台开啓預售。該機型仍延續功能機的按鍵設計,支持4G雙卡雙待,及VoLTE高清語音通話,1450mAh的電池可以續航3~4天,售價爲499元。
許多80、90後對Nokia 8210並不陌生。該機型誕生於1999年,出色的設計曾讓它風靡一時。
時隔23年,這款經典機型再度復刻歸來。爲迎合當下的用戶使用習慣,Nokia 8210 4在原基礎上加入一些功能升級,如支付寶快捷支付,支持咪咕音樂、喜馬拉雅等軟件。然而,消費者似乎並不买账。
“可以砸核桃嗎?”有網友調侃道。也有網友表示“不過是消費情懷,不會有多少人买”。
京東平台數據顯示,截至10月21日下午21:00前,該款手機在諾基亞手機京東自營旗艦店累計預訂不足350台,與前段時間iPhone 14、華爲Mate50預售火爆情況相差甚遠。
諾基亞經典機型復刻已不是新鮮事。2017年,諾基亞就曾推出Nokia 3310復刻版。這款手機於2000年問世,2005年停產,曾在全球賣出1.26億台,被稱爲全球最暢銷的手機。
圖源:圖蟲創意
2018年,Nokia 8110 4G再次復刻。復刻的本體機器在1996年上市,是一款典型的古董機器,新版在功能和系統上做出一些優化。
2019年,Nokia 2720 Flip復刻,經典翻蓋款式在折疊屏手機興起的當下,試圖再掀復古潮流。在此之後,諾基亞在復刻經典機型的道路上越走越遠。據時代周報記者不完全統計,2020年,諾基亞推出的復刻機型就有5310、6300、8000三款。
今年,諾基亞又相繼復刻8210 4G、2660 Flip及5710 XpressAudio等機型,相較初代版本均有不同程度升級,但市場表現均難言樂觀。
作爲功能機時代的絕對王者,諾基亞曾連續15年領跑全球手機市場,但在智能機時代,諾基亞已離主流市場越來越遠,僅剩的情懷牌,也難讓消費者买單。
10月21日,曾經的諾基亞手機用戶凌玲(化名)向時代周報記者表示:“時(2013年前後)身邊很多人都用諾基亞手機。那時候特別流行滑蓋翻蓋。”
凌玲語氣中不無感慨,“現在諾基亞手機沒落了,相比智能手機,盡管對過去仍抱有一點情懷,但不會產生花錢回購的欲望。”
據報道,2021年第一季度,諾基亞功能機出貨量爲1100萬部,與三星、小米、OPPO等廠商3500萬部以上的出貨量相去甚遠。
10月21日,釘科技創始人丁少將向時代周報記者表示,進入智能機時代,諾基亞手機品牌已經偏離主流市場很久,甚至已經被淘汰出局,尤其現在手機用戶以年輕用戶爲主,與諾基亞品牌並沒有建立太多的情感連接,諾基亞頻繁打出“復古”“重溫經典”的營銷方式,很難力挽狂瀾。
圖源:圖蟲創意
值得一提的是,盡管手機業務下滑,諾基亞仍保持良好的盈利能力。據財報數據,今年第三季度,公司銷售額62.41億歐元,按固定匯率計算同比增長6%,高於市場預期的60億歐元;淨利潤4.28億歐元,同比上升22%;營業利潤5.18億歐元,同比增長3%。
目前,諾基亞的主要受益來自於5G通信業務。按固定匯率計算,其移動網絡業務淨銷售額同比增長12%,達到28.51億歐元;網絡基礎設施業務淨銷售額爲22.11億歐元,同比增長5%。
“在C端市場,諾基亞已經很難翻身,主要靠通信基站業務實現收入。在全球市場,5G設備方面仍然具有發展空間,諾基亞還是具有一定的競爭力。”丁少將表示。
編輯 駱一帆
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標題:諾基亞推手機新品:預售首日京東僅售數百台,曾經手機王者如今賣情懷
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