作者 | 歸去來

編輯 | 唐飛

國內智能手機產業，正迎來新一輪的大考。在全球經濟不確定因素增多，消費市場趨緊的背景下，智能手機出貨量正迎來不同程度的下跌。

在國內市場上，中國通信院數據顯示，今年7月份，國內市場手機出貨量爲1990.8萬台，同比下降30.6%。其中，5G手機出貨量爲1467.2萬台，同比下降35.7%。

數據來源：中國信通院

同期在國際市場，據Canalys數據顯示，全球智能手機出貨量減少至2.87億台，同比下降9%。

數據來源：Canalys

“蛋糕”有限，激烈的“爭搶”必然發生。而在互相爭搶市場份額的過程中，國內智能手機高端化保衛战也早已拉开了序幕。

值得注意的是，在目前國內高端手機市場上，蘋果的市場份額雖從去年四季度的76.9%下降到今年二季度的69.5%，但依然大幅度領先於安卓系品牌。

數據來源：IDC

那么，蘋果9月份所發布的iPhone14系列產品，在市場表現如何？它能否幫助蘋果穩定其在高端市場上的份額呢？而作爲iPhone14最大的競爭對手的華爲Mate50系列在同一個月發布，又能否讓華爲搶回此前丟失的高端機市場份額呢？

本文將從技術層面、出貨量，渠道反饋，消費者評價等角度，全面對比兩款高端機型的市場表現情況。

1、硬件與技術的較量

榮耀總裁趙明曾說過，2019年對手機行業來說是最困難一年，市場一直下滑。對整個技術發展創新來說，也發展到瓶頸階段。我們中國企業只有走進無人區，才可以有突破。

而對於今年9月發布的重磅新機iPhone14系列和Mate50系列來說，此次最大的技術創新則是搭載衛星通信功能。

所謂的衛星通信功能是指，通過天上的通信衛星來發送一些簡短的求救信息。它並不是一項新的黑科技，反而是一項極其成熟且應用廣泛的通信技術，常被用於地質勘探、遠洋運輸、森林巡護等特色領域和人群，通信效率比較低且價格非常昂貴。

但正是由於它的應急功能，也決定了它的使用頻率極低。因此，決定iPhone14系列和華爲Mate50系列銷量的關鍵，依舊是自身的硬件能力、獨有的產品功能，以及產品的性價比。

針對獨有的功能來看，Mate50系列配置的爲低電量應急功能。即當手機電量在1%時，則啓動應急模式，用戶可繼續亮屏10次或12分鐘通話，或4次掃碼。

而iPhone14的則爲車輛檢測，即利用傳感器檢測車輛突發的撞擊，後由系統會發送提示信息，若用戶未根據提示做出回應，那么系統會自動給緊急聯系人發送求助信息。

從硬件功能來看，首先，由於高端機面對的核心消費人群爲商務人士，他們對於手機的隱私保護能力要求極高。比如，來自北京某家公司的林總告訴我們，當年自己的Mate10出現故障無法修復後，手機維修店老板曾开出1000元的價格准備回收，但由於手機中含有大量關於公司員工個人信息、客戶往來款等敏感信息，因此，他選擇直接將Mate10給砸爛了。

而在隱私保護上，華爲Mate50系列引入隱私中心、安全中心、應用管控中心等，構建起簡單、透明、無死角的隱私安全保障，讓隱私數據可視可控，但iPhone14系列並未強調如何保護隱私。

其次，從屏幕設計來看，iPhone 14 Pro將此前的劉海屏調整爲更加獨特的 “藥丸”設計，官方稱之爲“靈動島”。除此之外，iPhone14 Pro不但保留了原有的前攝和人臉識別模塊，還設計了一個軟硬件結合的自由變換區域，在這個區域可以顯示各種通知消息，讓“挖孔”不只是“挖孔”。

圖源：蘋果官網產品介紹

而華爲Mate50 Pro的外觀，仍延續此前的留海屏設計，雖同樣支持3D人臉識別，但和蘋果的創新設計相比，則有些顯得中規中矩。

最後，從所搭載的芯片來看，華爲Mate50意外地搭載了驍龍8+處理器，這也是當下很多安卓旗艦機所搭載的芯片。目前業內公認的蘋果的A15芯片在性能上要優於驍龍8+芯片，而A16芯片更是在A15芯片的基礎上進行的完善。因此，若是單純從性能方面來看，iPhone14的性能要優於Mate50。

圖源：華爲Mate50產品介紹

但值得注意的是，iPhone14基礎版仍採用此前的A15芯片，而iPhone14 Pro版則採用A16芯片。業內人士告訴價值星球，iPhone14之所以採用不同的芯片，實則還是和台積電產能有關。

從去年年底开始，台積電產能一直受限，尤其是5nm、4nm產线更是喫緊。雖然當下芯片荒有所緩解，但全球通脹所帶來的原材料、人工成本上漲，以及近年來台積電在更高制程芯片上的投入，導致公司迫切需要通過漲價進行成本的轉移。

而且在過去的幾年時間裏，蘋果和台積電聯手推動了芯片先進制程制造技術提升的工作，有着足夠的議價權，蘋果也只能被動接受台積電在芯片上的提價。目前蘋果A16仿生芯片的制造成本已上漲到110美元，比A15芯片的45美元高出了2.4倍。所以蘋果爲了保障自身的利潤，無奈選擇讓iPhone14基礎款搭載價格相對便宜的A15芯片。

但蘋果的這一做法，卻引發了消費者的不滿，不少用戶在論壇吐槽蘋果這是在“裝新瓶賣舊酒”。而這種不滿，也直接影響到了iPhone14基礎款的銷量。

2、斷貨的Mate50,左右手互博的蘋果

目前iPhone14基礎款銷量遇冷，而iPhone14Pro版需求強勁，市場呈現出“冰火兩重天”的景象，這點從多方渠道的反饋也能證實。

首先，在聚劃算和拼多多電商平台，iPhone14均已加入到這兩家電商平台的百億補貼活動之中，和此前5999元的價格相比，已下調600元左右。但問題是此前iPhone12、iPhone13系列，在發行後近1個月內均無降價動作，這也是iPhone手機自發行後降價最快的一次。

圖源：拼多多、聚劃算APP

在京東平台上，在過去的7日內，iPhone 14銷量遠不及iPhone 14Pro，而iPhone14Pro的評論量更是iPhone14 Plus的十倍。

圖源：京東APP

在天貓平台上，據Sandalwood電商市場監測數據顯示，iPhone14系列7天預售銷量與iPhone13系列7天預售相比，增長7%，銷售額同比增長17%。分版本預售銷量來看，標准系列預售量同比下降70%，Pro系列預售量同比增長56%。

目前iPhone14基礎版在多家電商平台上均爲現貨銷售，這和此前iPhone其他機型在電商平台一機難求的畫面形成了鮮明對比。

數據來源：Sandalwood

其二，從线下渠道來看，價值星球實地走訪了安徽省某家线下蘋果專賣店。據店員透露，以10月17日當天到店的50名顧客來看，其中30多人都是咨詢iPhone14Pro版，其他則是咨詢iPhone13系列是否有促銷活動，而iPhone14基礎版則無人問津，現在門店正在增加iPhone14Pro版的庫存。

其三，從黃牛渠道來看，深圳華強北“黃牛”羅文強告訴價值星球，今年iPhone14基礎版徹底把“黃牛們”給坑慘了！圈子內，少則虧損幾萬，多則虧損50多萬。現在唯一能夠讓大家回本的可能就是iPhone14Pro版了，因爲他目前在市場上的溢價率還是在1500-2500元之間。

“冰火兩重天”的銷量，也讓蘋果的生產策略不得不進行調整。據富士康員工爆料，目前富士康在鄭州和深圳地區生產iPhone14基礎版的生產线已進行部分拆除，而iPhone14Pro版本的生產线則進行擴充，此前負責iPhone14基礎版生產线的工人將全部支援Pro版的生產。

而天風證券知名蘋果分析師郭明錤也指出，蘋果今年細分iPhone 14系列的策略已經失敗，iPhone 14的預定量不及iPhone 13 mini。但基於iPhone14Pro市場需求的強勁表現，其出貨量在今年四季度將比預估的提高10%。在一“加”一“減”下，蘋果依然能夠靠着Pro系列賺得盆滿鉢滿，讓營收再上一層樓，穩定其在高端機市場上的份額。

圖源：網圖

和iPhone14基礎版銷量形成巨大反差的是，Mate50系列頗受市場所追捧。9月21日首銷當日早上，线上平台熱銷機型10秒內售罄。發售日當晚，京東平台上各機型的華爲Mate50系列產品均已售罄，线下門店也出現排隊取貨熱潮。

雖然華爲目前已緊急量產，但目前多個電商平台仍缺貨嚴重。以華爲商城官網爲例， Mate50需在用戶下單一周後才能發貨，而Mate50Pro的發貨時間更是被延長到14天以上。

圖源：華爲商城官網

從事多年手機維修的李師傅告訴價值星球，Mate50的熱銷其實是在自己預料之內，因屏幕摔壞的智能手機在手機維修中的比例至少要佔到5成以上，若是喜歡使用裸機的消費者，這一比例估計更高。

而蘋果部分機型維修屏幕的費用，足夠讓消費者購买一部全新的安卓手機。因此，Mate50系列搭載的昆侖玻璃面板實際上很好地解決了這一用戶痛點。

另外，“iPhone黃牛”黃文強也透露，目前Mate50持續熱銷，圈子內都紛紛擔心iPhone14基礎版會徹底砸在自己手中。

3、來自消費者的評價

事實上，銷量差異的背後，也能從消費者的反饋中看出一二。

目前在京東平台上，iPhone14和iPhone14Plus的好評度分別爲96%和97%。消費者對iPhone14基礎版的吐槽集中在性價比偏低、激活後存在劃痕、手機信號差等問題上。

圖源：京東APP

除此之外，iPhone14基礎版的保值問題也深受用戶所爭議。研究機構SellCell分析了40余家回收商平均換購價值，相比去年同時段，iPhone 14和iPhone 14 Plus貶值率是iPhone 13和iPhone 13 mini的兩倍。

而在京東平台上，iPhone14 Pro版本的爭議明顯比iPhone14基礎版要小很多。其中，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的好評度皆是在98%。

但據微博數碼博主@鐘文澤的最新實測，實際對比iPhone 13 Pro和iPhone14Pro後，發現iPhone14Pro在8小時全天候顯示狀態下，耗電量增加了約9%，簡單換算可以得出，iPhone 14 Pro在全天候顯示模式下，每小時比iPhone 13 Pro多增加約1%左右的耗電量。

除此之外，iPhone14Pro Max的抗摔能力也頗受爭議。據微博@廠長是關同學爆料，iPhone14Pro Max在用核桃砸屏幕的測試中，右上角直接摔碎，屏幕上半部分出現多條裂痕，“靈動島”也被波及，情況實屬有些“慘烈”。

圖源：廠長是關同學

而Mate50的幾款機型在京東平台上商品的好評率也整體維持在97%以上。但需指出的是，華爲自身因缺貨問題導致發貨時間一直被延時，也無形之中刺傷了不少消費者。因此，對於華爲而言，如何盡快協調產能問題，避免因用戶等待時間過長而出現退單，進而影響銷量，也是現階段需要解決的問題。

圖源：京東

4、兩款機型的價格有望進一步走低

或許對於蘋果而言，讓iPhone14通過搭載A15芯片，減少靈動島設計，可以節省公司成本進而實現利潤最大化。但如今國內的消費者對蘋果手機的追捧也逐漸理性化，而這也注定了iPhone14基礎版的“失勢”。

而Mate50受到市場所追捧，也在說明國產手機在高端化的路线上，還是必須要抓住消費者痛點，真正給消費者帶來實用性的功能，才能真正讓高端之路走下去。

據網上流傳的一份第三方報價表顯示，10月16日iPhone 14 Plus最便宜的配色是紅色，128GB版本的售價5950元，比首發價便宜了1049元。而256GB版本的iPhone 14 Plus已經降至6900元，比同樣是256GB版本的Mate 50 Pro只貴了100元，512GB版本的iPhone 14 Plus降至7900元，同樣是比512GB版本的Mate 50 Pro貴了100元。

從價格層面來說，二者相差並不大，消費者在決策時仍有較大選擇余地。

而且隨着雙十一、雙十二等大促活動臨近，不排除线上线下各類銷售渠道仍將推出折扣活動的可能性，這兩款大熱機型的價格有望進一步走低，C位之爭更加白熱化。

*本文基於公开資料撰寫，僅作爲信息交流之用，不構成任何投資建

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