繼小米之後，Redmi也要進軍投影領域。10月23日，Redmi官方宣布，將於10月27日發布Note 12系列手機，同時在這次秋季新品會上正式發布旗下首款智能投影機產品。目前，相關投影海報已經正式“出爐”，且在京東等電商平台已經开啓了對Redmi智能投影的預售界面，這都表明Redmi已經开始布局智能投影圈。

       智能投影行業高速成長且空間巨大，已成爲大屏顯示領域新藍海市場

       近年來，智能投影憑借相較於大屏電視的高性價比和便攜性，借助线上渠道迅速放量，產品熱度空前高漲，與傳統智能電視搶市場，成爲大屏顯示行業逆勢增長的新品類。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量爲301萬台，同比增長30.2%；銷額爲62.7億元，同比增長16.3%。2021年上半年，智能投影的出貨量僅爲彩電的18%左右，市場增長空間非常大。相比智能電視市場需求高度飽和增長乏力，智能投影行業高速成長且空間巨大，已經成爲國內大屏顯示廠商不能錯過的新藍海市場。

       智能投影市場發展如此迅速，主要與多重因素相關。首先，行業技術的升級完善，爲智能投影設備的產生提供了重要支撐，包括顯示、無线傳輸、AIoT等與智能投影相關技術的迭代升級，助推行業整體發展向好。其次，各路玩家的爭相布局，進一步激發了智能投影市場的活力。2022年上半年，智能投影在售品牌數量超過200個，比去年同期增加了30多個。品牌的相互競爭爲消費者提供了更廣闊的選擇範圍，促使智能投影廠商積極創新、提升自身競爭力。最後，投影設備應用場景的拓展延伸，不再局限於商務辦公場景，而是拓展至客廳、臥室等場景，應用場景日益多元，使得智能投影的消費級市場不斷崛起。

       市場由極米、當貝等互聯網廠商主導，TOP3品牌合計份額佔近六成

       目前，國內傳統電視廠商幾乎都有布局投影市場，但目前來看這一市場卻是由極米、當貝等互聯網廠商所主導權。根據洛圖科技數據顯示，2022年上半年，極米的銷額佔據近四成市場份額，穩居第一；當貝憑借中高端產品的表現，銷額位列第二；堅果不敵當貝，銷額降至第三；愛普生在產品、渠道、內容等方面發力，躍居至第四位，但仍與極米、當貝等的差距較大。2022年上半年，極米、當貝、堅果合計份額達到59.6%，接近行業的六成。

       與極米相比，當貝可以說是智能投影領域的最強的黑馬，從2019年切入智能投影領域到成爲行業第二，當貝僅僅用了3年的時間。據洛圖科技數據顯示，上半年，當貝的銷額超過堅果投影升至行業第二，銷額佔行業的10.8%。在上半年國內消費低迷的大環境下，當貝的銷量增長引領全行業，保持平均增長超22%，最高增長達40.8%，成爲國內投影行業增長的“領頭羊”。當貝的快速崛起除受行業大環境影響外，還與其綜合實力強，以及採取了正確的市場策略有關。首先，當貝在內容、軟件、硬件方面實力強悍，能夠爲其智能投影業務發展提供支持。其次，當貝採取的“高端高亮”策略，與當前智能投影行業的發展趨勢相契合。此外，採用中高端化的發展路徑，也爲當貝的迅速崛起提供了助益。

       Redmi智能投影，要避免陷入同質化競爭困局

       面對着高速成長且空間巨大的智能投影賽道，新玩家、新品牌的將不斷出現。隨着用戶對智能投影需求的不斷提升，市場玩家將圍繞在產品、技術、性能、場景、用戶體驗等方面展开競爭。在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不开產品的創新與品質。此次，Redmi進軍智能投影賽道，推出的智能投影產品，既要發揮出其技術優勢，也要與其他競爭對手形成差異，避免陷入同質化競爭的困局。

       未來，智能投影賽道中將有更多的新玩家加入，面對行業快速發展的機遇和挑战，最先受益的是極米、當貝這樣的行業頭部品牌。行業的未來格局是由當前頭部企業依舊保持領先地位，還是後起之秀奮起直追實現彎道超車，現在尚未可知。

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