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繼上周剛發布的新一代iPad上調價格之後，蘋果也开始上調流媒體等軟件服務的價格，根據媒體報道，蘋果從當地時間周一（10月24日）开始上調Apple TV+和Apple Music在美國的訂閱費用，雖然絕對漲幅不大，但是信號卻很明顯。

首先，這個調價的時間點很有講究，蘋果本周四將發布今年第三季度的財報，雖然沒辦法說漲價跟財報數據有直接關聯，但在這個時候接連漲價，恐怕還是讓一些投資者對蘋果的財報有所擔心，不要忘了，蘋果不僅是今年最看跌的美股巨無霸，更是美股的“茅台”，機構瘋狂扎堆抱團。

大膽設想一下，假如蘋果財報數據不佳，加上iPhone 14系列的銷量明顯不如前兩代，這讓蘋果的業績指引也不樂觀，如果這件事情不幸被“烏鴉嘴”了，那無疑會是這個超級財報周的一個重磅炸彈。

其次，蘋果這次上調的只是美國的訂閱價格，調價後的Apple Music的價格，已經超過了Spotify和亞馬遜的同類競品，這也助推了Spotify的股價飆升近10%，蘋果給的官方理由是版權成本上升，但對於富可敵國的蘋果來說，採購音樂及視頻的費用，真的算是九牛一毛。

真正的原因還是蘋果對自家流媒體產品的自信，相比於傳統渠道和同類競品，擁有軟硬件協同下生態優勢的蘋果，根本不擔心用戶會因爲漲價而流失，這才是最根本的一點。

比如，AirPods耳機的空間音頻功能，就可以把用戶牢牢捆綁在蘋果自家的平台上，只要調價幅度沒有那么誇張，用戶的容忍度會極高，不會因爲每個月漲個1美元就放棄訂閱，蘋果對此應該是極爲自信的，放在整個業界，這種優勢僅有蘋果一家，用國內互聯網的行話說叫“降維打擊”。

再次，無論是蘋果iPhone的先漲價後降價再漲價，還是iPad的不斷漲價，加上這次流媒體的漲價，都印證了一點，蘋果是名副其實的價格大師，在價格上的微操作，更是把“溫水煮青蛙”演繹到了極致。

比如，今年夏天來自產業鏈的消息還透漏，蘋果iPhone 14大概率會漲價，蘋果在9月份的發布會上也確實漲價了，但這個漲價很有技巧：起步價不變，大容量版本漲價，這把操作簡直就是良心漲價，反正愿意买大容量iPhone對價格容忍度也極高。

不僅如此，蘋果還把成本不斷降低的閃存，通過不同容量版本的價格差，大幅拉擡了利潤率，而iPhone和iPad的這種強大“割韭菜”能力，安卓品牌只能羨慕無法復制，這就是蘋果厲害的地方。

最後，漲漲漲背後就是蘋果的護城河，漲價只是表象，真正厲害的地方，在於蘋果對於用戶心智的深度控制，讓用戶很難走出蘋果構築的舒適生態圈。

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