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美東時間10月27日，蘋果公司（NASDAQ:APPL）發布截至9月24日的2022年第四財季（以下稱第三季度）財報。

財報顯示，公司三季度總營收901.46億美元，同比增長8.1%，創史上三季度營收新高；淨利潤207.21億美元，同比增長0.83%；每股攤薄收益爲1.29美元，與上年同期的1.24美元相比增長4%。

其中，按業務线分，三季度iPhone手機收入426.26億美元，同比增長9.67%，低於分析師預期的426.7億美元；包括Apple Music在內的付費服務業務收入191.9億美元，同比增長4.98%；Mac收入115.08億美元，同比增長25.39%；iPad收入71.74億美元，同比下降13.06%；可穿戴設備、家居產品及配件收入96.5億美元，同比增長9.85%。

按地區分，三季度蘋果大中華區收入爲154.70億美元，比去年同期145.63億美元增長6%，地區排名第四；北美、歐洲營收分別爲398.08億、227.95億美元，同比增8.1%和9.6%；日本營收57億美元，同比下降4.86%；其他亞太地區收入同比增長22.75%。

在財報會上，蘋果CEO蒂姆庫克（TimCook）將本季營收放緩歸咎於外匯影響，認爲如果不是美元走強，蘋果的三季度營收本該有兩位數的增長。“該季度有超過600個基點的外匯逆風。所以這是很大的（影響）。沒有外匯的逆風，我們本可以兩位數增長。”

蘋果CFO Luca Maester則表示，服務業收入減速源於外匯影響，以及在线廣告和遊戲業務放緩。她還表示，因iPhone 14 Pro機型、智能手表Apple Watch Ultra的需求強勁，供應受限，蘋果在努力滿足需求。

對於iPhone 14 Pro銷售熱度“不降反升”的異常現象，IDC中國高級分析師郭天翔對表示，雖然今年國內手機市場疲軟，但是相比較而言，高端市場受到影響較小。根據IDC數據，今年三季度，600美元（不含稅）以上的高端手機市場份額份額達21.9%，同比增長1.5%，環比增長1.9%。

“所以我們看到各廠商持續在高端市場發力，堅持各自的高端化路线，比如紛紛推出的折疊屏產品，比如華爲Mate 50系列的熱銷，以及蘋果14 Pro系列受到市場的歡迎。高端市場用戶受外部經濟環境影響較小，預算充足，對於價格因素考慮較小，當產品有一定吸引力，差異化的時候，還是會受到用戶的歡迎。”郭天翔表示。

IDC公布的Q3全球智能手機排名前五的出貨量走勢

不過，從今年整個手機市場來看，消費電子需求放緩，加上美國加息通脹，盡管三季度新iPhone 14系列完成兩周銷售，但依然無法救回蘋果硬件收入頹勢，需求迅速下降、庫存高企、供應信心低迷。

IDC今天發布的全球手機市場報告顯示，2022年第三季度全球手機出貨量同比下降9.7%，至3.019億部，已連續五個季度下降。而其他手機市場數據也顯示Q3全球和中國手機市場出貨量下滑，但其中，Canalys指該季iPhone手機在中國市場銷量猛增36%至1130萬部。

郭天翔對表示，今年整體手機市場的低迷，目前看明年很難會有反彈。經濟大環境短期內難有大的改變，消費者信心需要長時間恢復。各廠商對於明年預期目標也一改過去兩年的激進，紛紛轉爲較爲保守的運營策略，控制庫存。所以現在初步判斷明年市場預計跟今年相差不大。

“目前看一些廠商策略，主要分爲兩部分，高端化路线繼續，會推出更貴更好的產品。同時一些中低端的產品，不斷下探價格，來吸引消費者，消耗庫存或保證出貨量。整體看這種策略還是有一定成效的，高端產品帶來更多收益，對於品牌建設更有拉力。低端產品持續走量，使得之前積累的高庫存水位也得到了一定緩和，預計最快今年底或明年初整體市場庫存水平將恢復到正常水平。”郭天翔表示。

盡管蘋果沒有發布第四季度（2023年第一財季）的業績指引，但蘋果CFO在財報電話會議上預估，下一季度營收年增率將低於三季度的8.1%，Mac銷售年增幅也將遜於本季度。而服務營收預計將繼續增長，但可能受到總體宏觀環境影響，增長或將放緩。

庫克在財報公布後接受CNBC採訪時表示，因宏觀環境影響，蘋果已經放慢了招聘速度。

受財報指引影響，蘋果盤後股價震蕩走低，隨後翻紅，盤後漲0.41%。而截至周四收盤，蘋果股價跌逾3%，至144.80美元/股。

今年以來，蘋果累計跌幅超過18%，一年內市值縮水350億美元，但表現仍優於標普500和納斯達克綜合指數，兩者分別跌20%和31%。（本文首發，作者｜林志佳）

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