圖片來源：視覺中國

“雙減”一年之後，作爲教培行業的巨頭之一，新東方集團旗下電商平台“東方甄選”，已經撐起了其轉型後，一項拿得出手的業績表現。而自火爆出圈的“東方甄選”，也於日前第一次交出了今年6月爆火以來的成績單。

新東方集團截至2022年8月31日的2023財年第一財季報告顯示，公司實現營收7.45億美元，上年同期13.09億美元，同比減少43.1%；股東應佔淨利潤6600.2萬美元，上年同期6053萬美元，同比增長9%。非美國通用會計准則下應佔淨利潤8371萬美元，同比下滑24.7%。

財報顯示，新東方的淨營收下跌的主要原因是爲配合中國政府的政策而終止K-9學科課後輔導業務所帶來的影響。

新東方集團2023財年第一季度財務摘要

截至2022年8月31日止，學校及學習中心的總數爲706間，與截至2022年5月31日止的744間相比，減少了38間；與截至2021年8月31日止的1556間相比，減少了850間。截至2022年8月31日止，學校的總數爲98間。

針對上述情況，在財報中，新東方首席執行官周成剛表示，新東方會策略性地專注於國內主要城市的商機，並積極利用現有的設施、人力資源和先進技術，爲各城市剩余的主要業務和新教育業務提供支持。此外，新東方將繼續投入維護OMO系統，在疫情中爲客戶提供靈活及高質量的教育服務。此外， “東方甄選”的訂閱數及用戶數持續快速增長，反響熱烈，也令公司感到鼓舞。

此次新東方財報值得關注的另一大亮點，則是“東方甄選”首次公布了自今年6月爆火以來的首份成績單。今年6月，恰逢電商行業“618”的大促重要節點，俞敏洪和董宇輝所在的新東方的直播帶貨團隊，突然火爆出了圈，一並拉動新東方在线和新東方集團股價大漲。

此次財報顯示，2022年6月1日至8月31日，新東方集團旗下子公司新東方在线（01979.HK）實現超預期的盈利，其核心業務就是東方甄選。

第三方數據顯示，今年6-8月，東方甄選3個月累積銷售額約22.49億元。從6月至9月，東方甄選已連續4個月位列抖音直播帶貨第1名，並持續保持高速增長勢頭。

新東方在財報發布後表示，東方甄選的成功，離不开新東方29年積累的品牌基礎。由於新東方品牌加持，東方甄選節省了大量品牌和市場投放費用，得以將更多的資源用於核心能力提升。

與此同時，東方甄選也明確表示，未來會與抖音繼續深化合作關系，雙方利益和品牌調性高度契合。東方甄選認爲，其內容能力、品牌調性、創新能力以及產品供應鏈能力，爲抖音電商生態吸引了大量優質客戶。反過來，抖音平台也爲東方甄選提供了全方位的保障和支持。

但東方甄選在電商業務上的野心，不止於直播帶貨。東方甄選方面對表示，直播帶貨只是形式，公司的核心目標是要成爲一家農產品科技公司。

在搭建自營產品業務上，自今年4月30日起，東方甄選开始推出第一款自營品牌產品。截至目前，東方甄選目前在售的自營產品數量已達42款，平均每月新增8款新品。此外，在物流上，東方甄選已經與順豐、京東展开深度合作，提升配送質量和冷鏈配送範圍。

加大投資農業供應鏈是東方甄選的下一步战略目標，與各地地方政府加大合作，則東方甄選布局的農業生態的重要路徑。

自今年7月起，東方甄選先後與北京市平谷區、黑龍江、陝西、貴州、寧夏等地合作，舉辦了6場外景直播活動。東方甄選告訴，未來一段時間，東方甄選未來幾個月還將應山東、河北、浙江等地方政府邀請，積極參與當地農產品直播推廣活動。

（本文首發，作者｜李程程）

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