記者 張勇毅

北京時間周五凌晨，蘋果發布了 2022 年第四季度財報，並且在投資者電話會議中公布了很多關於第四季度、從 6 月 26 日至 9 月 24 日之間發布的數款硬件新品的銷售狀況，並且再度刷新了自己的銷售額記錄。

在 2022 整個財年，蘋果公司創下了銷售額 3943 億美元和淨利潤 998 億美元的新紀錄，高於 2021 同期數據的銷售額 3658 億美元和淨利潤 947 億美元。

由於在此期間蘋果發布了包括 iPhone 14 系列、M2 MacBook Air、以及 Apple Watch Ultra、新 AirPods Pro 等多款關鍵新品，因此本次公布的數據，很大程度上能代表市場今年對於新 iPhone 這樣的傳統爆款產品、以及 Apple Watch Ultra、iPhone 14 Plus 這些新品類嘗試的接受程度。

原本在 iPhone 14 Plus 這款今年新推出的大屏 iPhone 系列中，蘋果寄予厚望，希望復刻 iPhone 8 Plus 時銷量上取得的成功。但近期傳聞已經多次出現 iPhone 14 Plus 銷量疲軟、產量大幅縮減，甚至停產的跡象。

據 The information 報道，蘋果甚至已經通知數個供應商，已經將 iPhone 14 Plus 暫停生產，並要求「採購團隊重新評估對該產品的需求」。

但即便 iPhone 14 Plus 整體銷量遠低於預期已經是事實，但蘋果內部也仍在繼續進行着 iPhone 15 Plus 的研發工作：這種情況大致上與 iPhone 12 mini 銷量遠低於預期、但 iPhone 13 mini 最終仍然得以發布的情況類似：產品本身的研發已經進入穩定階段，但蘋果很有可能根據 iPhone 14 Plus 的銷量，大幅降低 iPhone 15 Plus 的產量預計。

如果 iPhone 15 Plus 仍然未能達到蘋果預計的銷量，那這款原本被寄予厚望的廉價款大屏 iPhone 系列，最終也很難逃離和 iPhone mini 系列一樣、最終被取消的命運。

另一方面，新 iPhone 14 Pro 系列的熱度仍然居高不下，售價更高的 iPhone 14 Pro 不僅更加搶手，而且也飽受缺貨問題困擾，在國內第三方渠道，截至目前 iPhone 14 Pro 仍然保持了高出原價的售價，蘋果首席財務官 Luca Maestri 在電話會議中也承認：新 Apple Watch Ultra 與 iPhone 14 Pro 的「供應受到限制」，同時預計這種情況會繼續持續一段時間。

除了增長相對強勢的 iPhone 產品线，包括 Mac、AirPods 以及 Apple Watch 業務營收都有增長，iPad 則是所有蘋果銷售業務中實際銷量唯一一個同比降低的業務；2022 年第四季度，iPad 產品线共計爲蘋果帶來了 71.7 億美元收入，遠低於去年同期的 82.5 億美元。但這很大程度上是因爲本月剛剛發布的新 iPad、iPad Pro 系列尚未开售的原因。

在財報中，本季度 iPhone 業務收入佔比 47.3% 相比 2021 同季度 iPhone 的收入增長了 39% 這也很大程度上印證了早先第三方分析機構對於智能手機市場萎縮、但 iPhone 銷量逆勢上漲的數據。

「如果你看一下第三方機構對智能手機行業的分析，蘋果的手機業務顯然已經實現了逆行業趨勢增長」蘋果 CEO 庫克在電話會議的回應中，也強調了蘋果對當前 iPhone 的銷售情況非常滿意，但也表示蘋果同樣放慢了引進新員工的步伐。

在蘋果軟件服務部分，本季度總體營收仍增長幅度達 10 億美元，但同比增幅僅爲個位數。加上蘋果本月剛剛因爲匯率提高了 Apple Music、Apple TV+ 及其 Apple One 捆綁服務等自有媒體服務的訂閱價格，因此在這次放緩之後，可能會讓 Spotify 以及 Netflix 等流媒體領域的競爭對手在接下來的一段時間相比蘋果的流媒體服務更具競爭力。

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