在整個市場都在下滑的背景下，蘋果的增長放緩反倒顯得亮眼。

兩天前，谷歌和微軟率先放出第三季度財報，前者營收同比增速僅爲 6%，後者同比增長 10.6%，兩者盈利同比都雙位數下滑。財報發布後，兩家股價雙雙下跌將近 8%。

亞馬遜和 Meta 更是慘淡。亞馬遜財報發布後股價崩跌一度達到 16%，創造 2006 年來最大單日跌幅；Meta 更是狂瀉 24%，市值縮水至不到 3500 億美元，就算比起亞馬遜的 1.13 萬億美元也相差甚遠，更不用說 2.4 萬億美元的蘋果。

今天一早，蘋果發布 2022 財年第四季度報告（即今年第三季度財報），整體營收達到創紀錄的 901 億美元，同比增長 8%，盈利 249 億美元，同比增長 4.7%，略超分析師預期。

即便如此，財報發布後蘋果股價還是下跌了超過 3%，其中更多可能還是對整體環境的看衰。蘋果首席財務官 Luca Maestri 接受採訪時 表示 ：

這比我們在上季度初預想的要好。

Maestri 進一步指出，匯率波動對蘋果以及所有跨國公司都產生負面影響。以日本爲例，上月蘋果宣布旗下產品在日本市場全线漲價，其中 iPhone 13 售價上調 20%。

事實上，這已經比絕大部分人想的都要好，WSJ 也送了蘋果兩個字：堅韌。

手機寒冬，蘋果一枝獨秀

根據市場分析機構 Canalys 近期發布的全球和中國智能手機市場報告，全球市場出貨量同比下滑 9%，等於少賣了 6000 多萬台，這也是 2014 年以來最糟糕的三季度表現；中國市場更是同比下跌 11%，整體只剩下 7000 萬台。

全球手機市場 Q3 報告，圖/canalys

蘋果顯然頂住了壓力，全球市場份額從去年同期的 15% 提升到 18%，是前五大手機廠商中增速最快的。在中國市場，除了蘋果出貨量同比增長 36%，小米、OPPO、vivo 和榮耀都經歷了雙位數下滑，OPPO 下滑最爲嚴重，達 27%。

但整個中國手機市場的萎縮還是影響到 iPhone 的全球表現，之前增長最快的大中華區上季度僅錄得 6.2% 的增長。相反，蘋果在亞太市場取得同比 22.7% 的爆炸性增長，美洲市場也有 8.1% 增長。

另據美國消費者情報研究機構的數據，今年 6 月 iPhone 的平均售價已經從 2019 年 9 月的 783 美元（約合 5664 元人民幣）上漲到 954 美元（約合 6901 元人民幣）。

售價的上漲以及跑贏大盤的銷售數據，都在推高 iPhone 帶來的收入。

據財報顯示，iPhone 的銷售收入依然是蘋果公司整體收入的最大頭，佔比高達 47%。即便在去年同期 39% 增長的基礎上，今年第三季度 iPhone 的收入依然同比增長 9.7% 至 426 億美元。

蘋果 2022 財年第四季度收入結構，圖/TidBITS

但 iPhone 不是沒有問題，據多方報道，最新發布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 在銷量上都表現不佳，供應鏈也傳出對蘋果砍單的擔憂。摩根大通的分析師估算，iPhone 14 Pro/Pro Max 要佔目前 14 系列總銷量的 60%，要知道兩者的起售價分別高達 7999 元和 9999 元。

倒也不是不能理解，蘋果爲了拉开 Pro 版和標准版的差異，不僅在標准版用上前代的 A15 芯片，屏幕刷新率也遲遲沒有跟進主流的 120Hz，甚至於外觀的變化都沒有帶到標准版。

以過去的經驗，新 iPhone 外觀設計的變化往往是消費者決定購买的關鍵，不同於媒體，普通消費者對那些更直觀的變化更在意，也更愿意爲此「take my money」。

這也不是蘋果第一次遭遇標准版賣不好，尤其是在蘋果決定從 iPhone X 开始不再每年只發布兩款 iPhone 。到了 iPhone 12，更是一次發布四款：12 mini，12，12 Pro，12 Pro Max。

後來的故事所有人都知道，mini 型號由於銷量表現太差直接被砍掉。

Mac 和 iPad：花开兩朵，各表一支

上季度蘋果的另一個主要增長點就是電腦業務。相比 iPhone，Mac 和 iPad 佔蘋果整體收入的比重不算高，但合起來也有 21%。不過兩者在營收表現上有不小的區別。

首先是 Mac 對用戶的吸引力。受益於 M 系列芯片帶來的產品競爭優勢，Mac 上季度直接帶來 115 億美元的收入，同比增長 25%，另外的關鍵在於近一半都是新的 Mac 用戶，而非從舊 Mac 產品升級。蘋果還表示，另一個推動 Mac 業務增長的原因是此前因生產問題被積壓的需求和供應情況的改善。

相比之下，和智能手機市場一樣，整個 PC 市場的其他玩家都在經歷持續的震蕩，包括微軟也在財報電話會議上警告投資者，「電腦需求疲軟將持續影響 Windows 業務的表現。」

此外，蘋果預計將在未來幾周內發布 14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro 的升級款。

iPad，圖/蘋果公司

而在本月早些時候發布新款產品的 iPad 業務表現不佳，收入再次同比下滑 13.1% 至 71 億美元。庫克在電話會議上表示，這主要是生產問題而非 iPad 的需求，而且 iPad 發布時間從 9 月改到 10 月也影響了過去三個月的銷售。

同時，The Information 本周的 消息 指出蘋果已經計劃推出一款 16 英寸版本 iPad Pro，將在明年第四季度發布。

這再次印證蘋果對 Mac 和 iPad 兩條產品线的想法，從 iPadOS 推出开始，就能明顯看到蘋果想讓 iPad 和 Mac 逐漸靠近——芯片架構上的統一，UI 和功能上的趨同，包括最近的「台前調度」功能。而在尺寸上，除了 16 英寸的 MacBook Pro，16 英寸版 iPad 也要來了。

這倒不是 Mac 和 iPad 就要合並。我相信，在生態還沒統一的情況下，兩條產品线還將並行很長一段時間，但互相之間的融合卻是蘋果已然在做的。

蘋果的下一個增長奇跡

蘋果從 2016 年就开始服務轉型的進程，到今天整個服務業務的收入已經等同於 Mac+iPad，佔比 21%。但上季度 5% 的同比增速顯然不算理想，尤其考慮到蘋果平台上付費訂閱量已經超過 9 億，蘋果的解釋是內容授權成本的增加，爲此在本周就調高蘋果音樂和 TV+的訂閱價格。

不僅如此，本周蘋果還在 App Store 增加兩個重要廣告位，隨即就引來大量的批評與抱怨，主要針對賭博類廣告及不符合年齡分級的內容。

次日蘋果才刪除相關廣告，蘋果發言人也承認了情況的存在。但出於對蘋果廣告的擔憂，已經有人擔心 iPhone 14 Pro 上動態島也會廣告。

圖爲網友 PS，意在諷刺蘋果，圖/ @simonbs

而長期來看，蘋果的下一個增長奇跡還要從可穿戴設備中尋找。庫克至少從 2016 年就公开對 AR 表示了興趣，並逐步變成「AR 的頭號粉絲」，將 AR 視爲和智能手機一樣「大」的想法。

說开了就是下一代計算平台。

今天回顧個人計算平台的歷史會發現，從 PC 到智能手機，蘋果沒有錯過一代計算平台——從 1976 的 Apple I 到 2007 年的初代 iPhone，自然也不可能放過 AR。喬布斯在 2010 年向外界解釋蘋果從電腦公司轉向手機公司時談到：

重要的是，得由我們發起轉型，就像克裏斯坦森提出的「創新者窘境」——發明一個東西的人往往也是最晚看到盡頭的人。我們顯然不希望被甩在後面。

事實上蘋果也早已經开啓了布局，AirPods 的空間音頻，Apple Watch 的健康監控以及 iPad Pro 上「無用」的 LiDAR 攝像頭，此外還有核心的芯片。

依據蘋果VR產品原型的描述繪制，圖/ @ianzelbo

包括郭明錤、The Information 以及彭博社等信源都表示，蘋果預計在 2025 年才會推出庫克心心念念的 AR 設備。在此之前蘋果將在今年晚些時候或明年先發布一款 VR 產品，預計支持 MR 應用，將搭載一顆 M2 芯片以及 16GB 內存，此外還可能搭載一顆負責處理設備傳感器數據的次級芯片。

這塊業務可能才是蘋果的下一個增長奇跡。

本文作者可以追加內容哦 !