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來源：科技君

美團優選，變了。

有網友發現，自己打开美團優選，上面卻赫然寫着“明日達超市”幾個大字。

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喫西瓜總是要啃到綠皮才肯罷休，买菜的塑料袋總是塞到冰箱旁邊留着下次用，裝牛奶的玻璃瓶總是要留着插花、喫酸奶總是要舔奶蓋……

近日，美團優選官方账號上线了一則小短片，片裏濃縮了幾個生活中常見的節省小場景，從“省”字中宣布——美團優選，品牌煥新了。

美團優選宣布品牌定位升級爲“明日達超市”，並將品牌標語由原來的“便宜有好貨”改爲“真的真的省”。

“便宜”和“省”雖然都有低廉的含義，但背後的邏輯卻不太相同，一個是強調產品價格，一個更爲偏重生活價值，勢要貫穿“超市”的服務理念。

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除了品牌定位升級之外，美團對首頁界面也進行了改版，將美團外賣、美團买菜、超市便利、品質百貨和买藥同時放在置頂欄，slogan則爲“美食百貨，隨叫隨到”。

可以看出，目前美團重點仍是美團閃購項目，而美團優選的調整，讓美團整個零售版圖愈發完整。

各大電商零售之間的“鬥爭”，一直是一場“速度追擊战”。

天貓超市有“一小時達”“半日達”和“次日達”，京東超市有“一小時達”和“次日達”，反觀美團，強調的只有即時配送的業務。

“即時零售的商業模式將對零售業產生巨大的變革，相信它們能夠在未來發揮更大的協同效應”。

升級线上超市，正是美團業務战略重點轉移的展現。

同時也有美團相關工作人員在網上爆料，這次美團優選品牌升級不僅是品牌層面，還是战略級別的，並稱美團優選或將代替團好貨進入美團APP底部欄目。

種種跡象表明，美團正在一步步轉向其更熟悉的領域——即時配送。

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疫情以來消費的不便利，讓人們明白了“最後一公裏”的重要性。

美團優選品牌升級，雖迂回到了了本地電商，但仍有爭奪“最後一公裏”賽點的重要意義。

2022上半年，包含美團優選在內的新業務收入202.5億元，經營虧損達到152.4億元，核心商業部分上半年的經營利潤僅爲130億元。

“明日達超市”既能增強用戶認知，與現在的美團买菜區別开，又能由以前的爆品模式轉換爲全品模式，實現長尾效應，這或許就是美團優選最好的歸屬。

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