$美團-W(HK|03690)$  近年來，隨着數字經濟與實體經濟的不斷融合，不少中華老字號都在積極推動數字化升級，以抓住年輕消費群體帶來的新商機，據美團數據，2017年-2021年全國"餐飲老字號"外賣、團購套餐等线上業務的普及率穩步提升，其中餐飲老字號的團購套餐普及率在2021年已達到45.1%。

11月1日，藍鯨財經記者獲悉，由中國商業聯合會和美團共同發起的助力"中華老字號"企業數字化發展專項行動在京正式啓動，雙方以共促中華老字號高質量發展爲目標，圍繞线上經營、即時零售、品牌保護等方面推出服務包。

至此，全聚德成爲首個使用數字化服務包的中華老字號企業。

據介紹，此次推出的服務包內容有：爲中華老字號餐飲企業提供免費外賣管家、官方標識認證、线上品牌保護、餐飲零售化服務等一攬子數字化升級舉措。其中，美團外賣管家服務由專業的外賣運營師，一對一免費爲老字號提供线上經營服務，幫助老字號增加外賣收入，提升抗風險能力。

本次活動選在全聚德"中軸食禮"店，即北京首家集"中軸线文化"和"京味飲食文化"爲一體的老字號文化體驗店。"在前門店的轉型和餐飲食品化探索過程中，我們感受到內涵深厚的中華老字號和手機App可以有非常多的連接，用符合00後等年輕消費者的消費習慣來推廣我們的產品。"全聚德總經理周延龍表示。

事實上，探路數字化，老字號圈粉年輕一代早有案例。今年年初，在冬奧冠軍谷愛凌的現場"推銷"下，讓柳泉居飯莊這家有着455年經營歷史的"中華老字號"火了一把。"觀察到线上消費這個大趨勢，我們把豆包這個傳統人氣產品搬到了线上，迅速在美團外賣打开了銷量，吸引了不少年輕群體購买。"柳泉居飯莊經理孫中善說。目前柳泉居线上渠道銷售額佔門店總銷售額的30%以上，日均訂單近200單。馬凱餐廳副總經理陶然也表示，加碼线上外賣和團購套餐爲餐廳帶來更多年輕"粉絲"，有利於老字號的傳統技藝在新消費群體中更好地傳承。

"一個餐飲品牌之所以能成爲中華老字號，既因爲堅持了傳統，也因爲擁抱了變化。不變的是餐飲企業對極致口味和服務品質的追求，變的是經營思維和適應新消費場景的發展模式。"中國商業聯合會副會長張麗君表示，從整個行業看，中華老字號企業特別需要守正創新，而本次助力"中華老字號"企業數字化發展專項行動的目的就在於讓他們更好的在傳承中創新發展，也通過創新更好的把中華傳統文化傳承下去。

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