快手與樂視，抖音與搜狐、愛奇藝成功“化敵爲友”探索在前，抖音與騰訊視頻，本也可以達成雙贏。

作者|付 琳

編輯|楊 銘

“老冤家”騰訊視頻與抖音的衝突，再次白熱化。

去年8月底，因獨播網劇《雲南蟲谷》被用戶剪輯發布短視頻，騰訊視頻將抖音訴至法院。

近日，法院一審判決認爲，抖音平台上有大量用戶對涉案作品實施了侵權行爲，雖然抖音採取措施減少了侵權作品的數量，但侵權行爲仍未得到有效遏制。抖音因此屬於幫助侵權，應立即採取有效措施刪除、過濾、攔截相關視頻，並賠償騰訊經濟損失及合理費用3240余萬元。

最近幾年長短視頻兩大陣營水火不容已是常態，但因3240萬賠償金額刷新多個記錄，還是連日來掀起陣陣波瀾。

今年以來，隨着快手與樂視牽手，抖音和搜狐、愛奇藝分別聯姻，劍拔弩張的長短視頻大战也有“由競轉合”趨勢。如今，隨着騰訊視頻與抖音再次兵戎相見，長短“共贏”新局面是否會再被打破？

“各個平台都應重視版權保護，長視頻平台用法律手段維權無可厚非。同時也要警惕版權濫用，成爲壟斷工具。”多位業內人士認爲。

行業發展角度來看，當前反壟斷強監管、互聯互通時代大背景下，相比無休止的訴訟版權战，共生共贏才是長遠趨勢。長短視頻如何突破當下競爭困境，尋找兼顧各方利益最優解法，仍然是互聯網巨頭們的難題。

01

“洪水猛獸”還是“甜蜜共贏”

《雲南蟲谷》只是騰訊視頻頻繁訴訟抖音其中一案。據界面報道，2021年6月至12月10日，抖音已被騰訊視頻起訴168次，標的總額超過29.43億元。其中，《掃黑風暴》索賠1億，《你是我的榮耀》爲7.55億元，《鬥羅大陸》索賠額高達8億。

“目前業界討論焦點集中在兩方面。一是會否如同炸彈，成爲引爆更高天價判罰的开始？二是對當前短視頻平台二創內容有何影響。”有業內人士認爲。

如果說第一點還需要驗證，但從觀察來看，如今短視頻平台“二創”不恰當的搬運與惡意剪輯，相比版權大战前已大幅減少，越來越多的博主爲了規避風險，开始規範。

“騰訊視頻、優酷等獨播熱門劇集，或者沒有授權的電影，是我們絕對不能碰的禁區。”一位“二創”博主說，如今短視頻平台整治下架視頻、封禁账號力度越來越大，在選取剪輯題材時，他會進行內容“背調”，以確定題材沒有版權上的風險，但仍隨時做好被下架或刪除的心理准備。

從一些熱播劇驗證來看，此前被長視頻平台重點投訴的“原片搬運”和“切片合集”——特別是騰訊視頻獨家版權當下獨播的熱播劇，原片切條、搬運等基本上已從抖音上消失。

以今年10月在騰訊視頻“全網獨播”，同樣是由《鬼吹燈》小說改編的網劇《昆侖神宮》爲例，目前抖音平台上只有少量網友上傳的預告片、介紹、花絮內容介紹。另外，即將在騰訊視頻獨播的《仙劍》，目前在抖音也僅有由“藍V”認證的電視劇官方账號上傳的少量預告片和介紹。

從法律層面來看，網友未經授權對長視頻剪輯、切條、搬運，將被判侵犯原影視作品著作權——這是法院一審判定抖音侵權《雲南蟲谷》的基礎。

根據上海大邦律師事務所高級合夥人，知識產權律師遊雲庭的說法，如果是片方公布、上傳的預告片、介紹、花絮內容，版權方歸屬片方所有，本質上屬於廣告，即便用戶上傳，也不屬於侵權範圍。

商業層面看，雖然短視頻對影視內容宣發、推廣價值已被多次驗證，但長視頻此前視短視頻爲“洪水猛獸”一大重要原因，是碎片化時間下，用戶更喜歡短視頻效率、節奏更快的二創內容，流量很難回流長視頻平台，這對長視頻根基是“動搖”傷害。

不過，從當下抖音與搜狐、愛奇藝合作情況來看，這種看法並不准確。

《蒼蘭訣》是今夏在愛奇藝獨播的仙俠劇，從各方面數據看，都是暑期檔當之無愧的“劇王”，也是愛奇藝第四部熱度破10000作品。同時，也是今年7月愛奇藝和抖音牽手之後，兩者全方位合作的劇集。

“《蒼蘭訣》开播前就在抖音上啓動了宣發和二次創作徵集營銷活動，很多創作者在重新解說、混剪、雜談後，投稿到抖音平台。”一位二創作者說。

電視劇出品方數據顯示，抖音上《蒼蘭訣》相關累計播放量超230億，《蒼蘭訣》抖音官號粉絲數242萬，總播放量超25億。二創方面，相關投稿超過70萬條，誕生31支百萬點贊。

以此來看，解決了版權後顧之憂後，短視頻並未成爲長視頻劇集出圈障礙，反而是成爲原作劇集流量增長的重要反哺。很多用戶也在劇集刷彈幕評論，是通過短視頻跳轉愛奇藝觀看劇集，並成爲付費會員。可見兩者之間有明顯互補。

更多劇集大火，也助推此前持續十年虧損的愛奇藝，連續兩個季度實現運營盈利，互聯網人口紅利增長見底當下，殊爲不易。

作爲對比，不知是否因爲少了抖音這一重要宣發平台，作爲《鬼吹燈》IP第三部作品，有着“原班人馬+延續前作劇情”噱頭的《昆侖神宮》，在貓眼熱度榜中只排第五位，最高熱搜話題不到20萬，宣傳力度和聲量遠遠沒有達到預期。

某種程度看，作爲國內長視頻平台領頭羊，騰訊視頻即便擁有國內最豐富獨家版權、掌握長視頻行業話語權——今年3月，騰訊視頻還花18億獨自拿下6000多部老片版權，按理而言其諸多劇集的宣發，也迫切需要短視頻的助力。

02

騰訊視頻始終想不通？

同時，掌握最豐富的獨家版權資源，也意味着在長短視頻行業合作“可能性”上，騰訊視頻可以把更大主動權掌握在自己手中。那么，爲何騰訊視頻寧愿與抖音頻頻兵戎相見，也不愿意“甜蜜共贏”？

“愛奇藝、搜狐想通了，騰訊視頻想不通。”業內人士認爲，這背後既是騰訊與抖音諸多矛盾的難以調和，更是兩大互聯網企業商業競爭的“生死角力”。

抖音和騰訊战爭曠日持久。過去幾年，在社交、視頻、遊戲、教育、電商、搜索、新聞、文娛、辦公等各個細分市場領域，抖音與騰訊業務不斷重疊，擁有強大流量資源優勢的兩大互聯網企業，开始了激烈角逐。

伴隨摩擦不斷，是兩家企業從口水战發展到頻頻的法律訴訟——自2016騰訊向抖音發起第一輪訴訟以來，此後幾年時間裏，雙方相互訴訟案已超40次，並且截至目前，兩者競爭愈演愈烈，幾乎看不到休战可能。因此，從集團層面，需要槍口一致對外，騰訊視頻也不可能將獨家版權授予抖音。

具體到短視頻業務上，抖音和視頻號是最直接的競爭對手。短視頻紅海領域裏，多年探索的騰訊終於利用視頻號大舉入侵——據Quest Mobile發布的《2022中國移動互聯網半年報告》，截至2022年6月，視頻號月活規模突破8億，後來居上，力壓抖音的6.8億與快手的3.9億。

盡管視頻號已在騰訊版圖中牢牢佔據“C位”，並得到集團合上下之力的全面扶持，但相比抖音，依然面臨創作者生態不健全、多元化內容不夠豐富等挑战。

從這一點來看，騰訊視頻也難以和抖音“牽手聯姻”。畢竟，騰訊視頻需要把獨家影視版權留給視頻號。

其實，視頻號不愿也不會放棄擁有廣闊用戶基礎的影視內容二創。今年2月，騰訊視頻官方公衆號“創作號店小二”拿出200萬發起“好片徵集令”活動，其中影評、解說、剪輯（二創）等創作形式均在被鼓勵內容之列。

今年3月，鞭牛士報道稱，視頻號內測過影視綜藝專區，主要推薦“XX說電影”、“XX剪輯”等账號，內容均爲典型的影視解說；8月，螺旋實驗室也稱，騰訊旗下智能視頻創作工具智影开始測試“視頻解說”功能，創作者可以免費使用大量騰訊視頻獨家影視版權，包括《雪中悍刀行》、《歡樂頌3》等熱門劇集。這些二創內容被規定只能在企鵝號分發。同樣，目前視頻號上也有不少《雲南蟲谷》二創視頻。

內部曖昧動作頻頻，並不意味着，騰訊視頻在外部會對二創內容授權松綁——也就是抖音愛奇藝牽手之際，外界傳聞騰訊視頻將與快手合作，但騰訊視頻卻緊急闢謠。

綜合業界猜測，這背後解釋是，一是騰訊視頻抖音版權大战尚未分勝負，騰訊視頻彼時不宜從官方層面，承認二創合法地位；二是對騰訊視頻而言，需要將更多獨家版權牢牢掌控在手中，把住二創的版權命門，“外可以當武器擊對手，內可以鋪路視頻號，幫助後者在短視頻行業建立新的遊戲規則，並最終反哺騰訊視頻，擁有進一步遏制短視頻的籌碼。”

03

長視頻積重難返需新出路

長短視頻之爭，本質上還是兩種模式的生存“鬥爭”。

“大環境不好讓廣告業務下滑，超前點播會員特權被禁止，付費會員增長停滯不前，會員費漲價多次後引用戶不滿等大背景下，國內長視頻仍未探索出可持續的穩定盈利模式。”一位影視界觀察人士說。

在這位人士看來，優愛騰三家公司最近十年爲築起版權圍牆，支付成本高達千億級，但巨大支出並沒有得到相應回報，反而是生存越難越艱難，各種隱憂積重難返，只能通過降本增效的方式，去渡過行業寒冬。

隨之而來的，是現象級優質內容產出減少。《2022年上半年劇集市場數據洞察》顯示，2022年上半年共上线劇集142部，其中網絡劇88部，與2021年同期相比減少了22%。

另有數據顯示，掌握最豐富獨家版權資源的騰訊視頻，雖然獨播劇最多，但去年正片有效播放較2020年下滑25%，比愛奇藝也僅高出4億。到今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且總量不敵愛奇藝。

從上述數據來看，騰訊視頻爆款產出能力，似乎在下降。這與其版權覆蓋率高達82%，爲行業最高的地位似乎不符。從這個角度來看，騰訊視頻也迫切需要來自短視頻的流量反哺——不管是來自視頻號，抑或其他。

事實上，目前長視頻平台看上去是IP資源上遊供應商角色，所掌控的海量獨家影視版權，以及獨家分銷權，是任何短視頻、內容平台都渴望的“肥肉”，也是長視頻平台目前所能掌握的最大賺錢武器——這在國外早有先例，通過版權運營源源不斷產生經濟價值，才是迪士尼王國得以長盛不衰根本原因所在。

騰訊視頻也有這個基礎。畢竟視頻號之外的任何短視頻、內容平台，在版權爭奪战中都尚未掌握足夠話語權，想要購买長視頻影視版權節目，只能與長視頻平台談判，至於長視頻是否愿意售賣，則要看心情和臉色。

同時，即便不愿意出售，長視頻也可以運用版權武器出擊，無論是通過訴訟獲得賠償，還是遏制短視頻內容生態，都是不錯收獲。在國外，任天堂與環球影視關於《金剛》版權之爭的賠償金額，遠遠大於當年主營業務遊戲的收獲。不過，騰訊視頻目前類似《金剛》全球知名IP的儲備，並不多。

可以肯定的是，如今沒有任何短視頻平台愿意放棄影視內容。近年來，抖音、快手、B站等短視頻平台紛紛在購买影視版權上加大投入，其實也是試圖通過加大獨家版權採購來反制長視頻。

這意味着，天價版權判罰一旦成爲“常態”，且長視頻不愿將更多版權分銷給短視頻，那么並不能解決各方存在的問題，未來各方在版權資源爭奪上，唯有重走多年前的道路：更殘酷的天價版權爭奪战。

最終，誰都不會成爲贏家。長視頻只會在泥潭越陷越深，直到沒過頭頂。大部分短視頻平台，也會因爲難以承受天價版權，營收乏力甚至巨虧。版權武器，也就難以持續。

“合則兩利，鬥則俱傷。”競爭是各個行業難以避免的問題，但無數殘酷經驗也證明：尊重知識產權前提下，長短視頻理應摒棄對抗思維，找到合作共贏最優解——抖音與搜狐、愛奇藝成功“化敵爲友”探索在前，抖音與騰訊視頻，本也可以達成雙贏。

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