近日，化妝品集團雅詩蘭黛公布了2023財年第一季度財報。財報顯示，其一季度淨銷售額爲39.30億美元，同比下降11%;歸屬於公司的淨利潤爲4.89億美元，同比下降29%。該公司表示，受疫情、高通脹、供應鏈問題以及美元走強等因素影響，預計要到本財年下半年才能恢復增長，同時下調了2023財年業績指引。

護膚與彩妝兩大業務出現下滑

按地區分，雅詩蘭黛一季度在本土市場美國的銷售額同比下滑6%至11.23億美元，營業利潤大跌51%至1.25億美元；歐洲、中東和非洲地區銷售額下跌10%至16.82億美元，營業利潤大跌28%至3.34億美元；中國所在的亞太市場銷售額大跌15%至11.3億美元，營業利潤下滑6%至2.22億美元。

按產品類別分，作爲雅詩蘭黛的主營業務，一季度護膚產品淨銷售額爲21.04億美元（約合人民幣153.95億元），同比下降14%。據了解，護膚品銷售額下降，主要是受海南與新冠肺炎相關的長期限制措施的影響，以及美國部分零售企業庫存減少的影響。

彩妝業務一季度的淨銷售額爲10.52億美元（約合人民幣76.97億元），同比下降10%。對於下降原因，雅詩蘭黛方面表示，由於與疫情相關的限制措施，零售客流量和旅行減少，對Este Lauder和Tom Ford的淨銷售額產生了負面影響。也因此，來自並購的淨銷售增長被來自Este Lauder和Tom Ford Beauty的下降所抵消。

香水產品的淨銷售額爲6.07億美元（約合人民幣44.41億元），與上年同期基本持平。雅詩蘭黛表示，由於公司的奢侈和手工香氛產品組合的持續受歡迎，以及獨立門店的战略擴張，雅詩蘭黛在每個地區和所有銷售香水的品牌的淨銷售額都在增長。值得注意的是，雅詩蘭黛香水板塊在上一財年大漲30%至25.08億美元，增長率在所有業務板塊中穩居第一。

護發用品一季度的淨銷售額爲1.58億美元（約合人民幣11.56億元），同比增長7%。其中 Aveda的植物修護系列和色彩留存系列在歐洲、中東、非洲以及中國都取得了強勢的增長。另外，The Ordinary 最近推出的護發產品也爲護發類產品提供了新的業績增長點。

下調2023財年業績指引

事實上，雅詩蘭黛業績的下滑從上一財年就已开始。2022財年數據顯示，雅詩蘭黛集團銷售額同比增長9%至177.37億美元，淨利潤下滑16%至24.08億美元。其中，2022財年第四季度銷售額爲35.6億美，同比下滑10%，淨利潤5000萬美元，同比大跌95%。

彼時對於下一財年的預期，雅詩蘭黛方面表示，隨着新冠疫情限制措施开始減弱，跨品類、地區和渠道之間的增長將更加均衡，其將有針對性地擴大向零售商的分銷，擴大消費者覆蓋面，繼續逐步恢復包括海南在內的旅遊零售渠道。同時，雅詩蘭黛希望通過战略性提價、組合優化和其他領域的成本節約來減輕對其業務和成本的影響。

而在近日發布一季度財報的同時，雅詩蘭黛還下調了2023財年業績指引，預計2023財年全年淨銷售額將同比下降6%-8%(此前預期爲同比增長3%-5%)，預計第二季度淨銷售額或將同比下降17%-19%。公司預計上半年業績將持續受到與疫情相關的限制影響，包括亞洲旅遊零售收縮和零售商庫存收緊。庫存收緊也將對美國地區上半年業績產生負面影響。公司預計下半年开始隨着疫情限制解除、海南旅遊恢復和庫存放緩，業績將環比改善。

盡管如此，雅詩蘭黛方面仍表示對美妝行業的長期發展前景依然充滿信心，未來會繼續加大對旗下品牌產品創新和營銷的投入，以提供消費者真正需要的優質產品與服務。（來源：消費記）

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