文/孟永輝

當我們提及互聯網家裝的時候，總是會將它與互聯網的諸多痛點和難題聯系在一起。無論是僅僅只是進行簡單意義上的去中間化也好，抑或是對於流量的野蠻收割也罷，都是如此。說到底，互聯網家裝並不能夠真正解決家裝行業的痛點和難題。因此，當互聯網家裝的吸引力不再，特別是當互聯網家裝無法再給玩家們帶來資本和流量的時候，他們便會選擇逃離。

正是在這樣一種情況下，我們看到的是以整裝爲代表的新的家裝物種的出現。無論是從互聯網家裝市場上的落敗者來看，還是從傳統意義上的大型家居企業來講，幾乎都將焦點聚焦在了整裝的身上。同時，資本市場也將關注的焦點聚焦在了整裝市場上。一時間，整裝市場开始火熱起來，以往在互聯網家裝時代熟悉的畫面，現在在整裝市場上开始出現。

然而，盡管整裝的出現，讓業已陷入到迷茫期的家裝行業重新找到了方向，並且通過整裝，玩家們的確可以獲得實實在在的實惠，但是，我們同樣要看到的是，如果整裝僅僅只是爲了流量，如果整裝僅僅只是爲了資本，那么，整裝行業的發展，必然會陷入到互聯網家裝的怪圈之中。

整裝，並非爲流量而生

觀察現在整裝的玩家，我們可以非常明顯地看出，他們之所以會投身到整裝的行業裏，之所以會對整裝抱有如此大的期望，其中一個很重要的原因在於，在整裝市場上是有流量紅利存在的。無論是精裝交付時代的來臨所帶來的房地產客戶的流量，抑或是整裝需求的暴漲所帶來的C端用戶的增長，我們都可以非常明顯地看出，流量在整裝行業的發展過程當中始終都扮演着相當重要的功能和作用。

然而，如果我們將流量看成是整裝的終極追求目標，如果我們將流量看成是整裝的生命线，那么，整裝行業的發展勢必會陷入到互聯網家裝的怪圈之中。所謂的整裝，僅僅只能變成一個玩家們爲了獲取和收割流量而推出的營銷概念，而無法給家裝行業的發展和進化帶來實質性的影響和推動。

事實上，整裝，並非爲了流量而生，而是爲了家裝產業化和數字化鋪路。當家裝行業的發展經歷了互聯網時代的洗禮和催化之後，人們开始發現，僅僅只是從下遊來提升家裝行業的效率，僅僅只能在短時間內有效，欲要真正從根本上提升家裝行業的運行效率，必然需要從產業端着手，必然需要從家裝本身着手。

如何找到家裝產業上遊產業端嬗變的方式和方法，成爲人們必然要面臨的重要課題。整裝，便是在這樣一個大背景下出現的。因此，整裝並非爲了流量而生，而是爲了家裝產業的發展和變化而生。站在流量之外看待整裝，並且尋找整裝落地的方式和方法，才是保證整裝可以真正跳出互聯網家裝發展怪圈的關鍵所在。

整裝，並非下一個「互聯網家裝」

從整裝的身上，我們更多地看到的是，互聯網家裝的影子。只不過，互聯網家裝是將家裝行業的林林總總的流程和環節全部都集中在了平台上，而這些流程和環節並未實現整合而已。現在，整裝則是將家裝行業的林林總總的流程和環節全部都集中在了一家中心公司的身上，並且這些流程和環節看上去實現了整合而已。盡管這樣一種整合可以滿足用戶端發生的深刻變化，可以順應家裝行業的發展大趨勢，但是，如果所謂的整裝僅僅只是停留於此，如果整裝僅僅只是一場表面上融合的文字遊戲，那么，所謂的整裝，從本質上來講，就變成了下一個「互聯網家裝」。

然而，我們同樣要看到的是，所謂的整裝，並非只是下一個「互聯網家裝」，並非僅僅只是一個平台和中心，而是一個有着自身內涵和意義的存在。筆者以爲，整裝最大的意義在於，它對於家裝行業的繁雜而冗長的流程和環節進行的深度融合與改造。缺少了這一點，所謂的整裝，並不是真正意義上的整裝，而是一個互聯網家裝的代名詞。

因此，當我們看待整裝的時候，並不能夠僅僅只是將整裝看成是互聯網家裝的代名詞，而是要找到整裝區別於互聯網家裝的地方，並且將這些地方發揮到極致。只有這樣，整裝行業的發展才能走出一條有別於互聯網家裝的道路。

筆者以爲，整裝區別於互聯網家裝的最大的一點，就在於它對於家裝行業的流程和環節的高度集成。在互聯網家裝時代，玩家們的確將家裝行業的流程和環節全部都集中在了一起，但是，這種方式僅僅只是將家裝行業的流程和環節進行簡單的相加而已，並未實現這些流程和環節之間的融合。

在整裝時代，玩家們要做的就是要找到實現家裝行業的流程和環節進行融合的方式和方法，並且真正讓家裝行業的流程和環節真正融合在一起。當家裝行業的流程和環節融合爲了一體，當家裝行業的流程和環節不再是一個簡單相加的存在，那么，家裝行業的發展才能真正進入到一個全新的發展階段，整裝才能徹底擺脫互聯網家裝的泥淖。

整裝，並非終點，而是起點

的確，現在的整裝的確是家裝行業新紅利的爆發地。無論是從資本的層面上來講，還是從流量的角度來看，都是如此。然而，我們同樣要看到的是，這些僅僅只是爲整裝行業的發展提供了前期的營養而已，等到整裝真正發展成熟，它必然還是要找到一條真正適合自身的發展新路子。從某種意義上來講，整裝並非是終點，而是一個起點。只有這樣，整裝的發展才能夠跳出互聯網家裝和傳統家裝的發展怪圈，真正進入到一個全新的發展階段。

筆者以爲，所謂的整裝，其實是在爲家裝的數字化、智能化打前哨，找突破口。換句話說，只有實現了真正意義上的整裝，家裝行業的產業化才能有實現的可能性。當家裝行業的產業化得以實現，家裝行業的數字化、智能化才有了新的發展機會。

因此，當我們在看待整裝的時候，並不能夠僅僅只是將它看成是整裝本身，而是要將看成是一個催化劑，一個跳板。以整裝爲开端，尋找家裝數字化、智能化的發展新方向，才是保證家裝行業的發展可以進入到全新發展階段的關鍵所在。如果我們僅僅只是將整裝局限於整裝本身，甚至僅僅只是將整裝看成是一個獲取流量和資本的存在的話，那么，整裝勢必會像以往的互聯網家裝那樣轉瞬即逝。

跳出流量和資本的怪圈，真正站在數字化、智能化的角度來審視與看待家裝行業的發展，並且以此來尋找整裝的新未來，才是保證整裝的發展可以進入到全新發展階段的關鍵所在。只有這樣，我們才算是真正了解了整裝的真正意義和內涵，我們才算是抓住了整裝的原始奧義所在。

結語

不得不說，整裝的確是當下家裝行業裏炙手可熱的存在。盡管如此，我們需要更多地看到的是，人們之所以會投身到整裝行業當中，之所以將整裝奉若圭臬，其中一個很重要的原因在於，他們在整裝身上看到了以往他們在互聯網家裝身上所看到的紅利。然而，我們並不能夠將整裝僅僅只是看成一個和互聯網家裝相類似的存在，因爲那樣只會把整裝的發展帶入到新的死胡同裏。站在全新的視角來看待整裝，並且去尋找整裝的正確的發展方式和方法，才能真正將整裝行業的發展帶入到全新的發展階段。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，战略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與行業觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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