伴隨着天氣越來越冷，大家都开始逐漸翻出了自己的羽絨服，然而就在這個時候羽絨服知名奢侈品品牌加拿大鵝的成績單卻公布了，單財季淨利降六成，很多人都在問這加拿大鵝到底是怎么了？我們該怎么看待這件事呢？

一、加拿大鵝單財季淨利降六成？

據中新經緯的報道，加拿大鵝公布截至2023財年第二財季業績，淨利潤大降66.7%。當日，公司股價跌超9%。

公告顯示，第二財季加拿大鵝營收達約2.77億加元，同比上漲19%；淨利潤僅330萬加元，大降三分之二。

分地區看，加拿大鵝的營收於加拿大本地、美國、歐洲、中東和非洲的營收均有所增長，僅在亞太地區下降。與此同時，加拿大鵝下調了2023財年的業績指引，預計全年營收12-13億美元，低於此前的13-14億美元。公司表示，主要因預期中國大陸對疫情的相關限制將繼續對業績產生影響，全球宏觀經濟也存在重大不確定性。

值得注意的是，加拿大鵝因此前在中國大陸“雙標”，已遭到了投資者用腳投票。此前於2021年底，有消費者曝出加拿大鵝規定中國大陸門店不得退貨，商標繡錯、縫线粗糙、面料刺鼻竟無法維權。隨後，監管約談加拿大鵝，公司認錯。

新京報貝殼財經記者注意到，2023財年以來，加拿大鵝在亞太地區的業績已連續兩個季度下滑。8月11日發布的2023財年第一季度業績報告顯示，加拿大鵝亞太市場收入下跌28.1%至1610萬加元。

二、加拿大鵝到底怎么了？

我們看到加拿大鵝第二財季淨利潤出現了大幅度的下降，那么我們到底該如何看待這件事呢？這種大規模的下降背後的邏輯又在什么地方？

首先，加拿大鵝之所以在前期市場上有如此好的發展，歸根到底還是加拿大鵝本身的市場號召力在一段時間內非常強，在前幾年中國消費品市場升起了一個比較明確的高端羽絨服的浪潮，而加拿大鵝正好在這個風口之上，有了比較好的市場發展，也正是如此，我們看到當前加拿大鵝有了非常好的市場表現，這是加拿大鵝之前高速發展或者說業績全面向好的核心原因所在。當時整個消費市場對於高端羽絨服的需求非常明確，所以我們看到以波司登爲代表的一系列國產羽絨服企業都在全面高端化，目的也是在市場發展的過程之中分一杯羹。

其次，這些年加拿大鵝在國內市場上由於大量採用雙標政策，以及本身定價的問題，讓越來越多的消費者逐漸認識到加拿大鵝其實有很大程度智商稅的嫌疑，越來越多的消費者在購买價格大額的時候採用了一種更加理性的消費態度，也正是如此，我們看到當前整個市場對於加拿大鵝的消費需求出現了大幅度的下降，致使當前加拿大鵝自身業績下行的一個核心原因，也是市場發展的一個關鍵所在。加拿大鵝在中國市場的業績下行正是因爲之前過度高端化以及過度雙標所導致的一個必然結果。

第三，從長期市場發展的角度來看，當前的加拿大鵝正在全面發展的狀態之中，但是中國的消費市場已經不是之前那個相對而言比較崇洋媚外的市場了，伴隨着國潮的興起，特別是國產羽絨服本身質量的上升越來越多的消費者已經認識到中國的國產羽絨服有着比較強的市場競爭力，那么與其去購买那些昂貴的加拿大鵝，不如去購买相對而言更加便宜的國產羽絨服，國產羽絨服的全面興起才是加拿大鵝本身業績下行的最核心的原因。與此同時，我們看到歐美市場的大鵝本身也處於一個較爲高位的一個價格，在這種高價狀態之中，在整體經濟下行壓力的背景之下，加拿大鵝這種高端產品必然會出現一定程度的市場下行。所以當前的加拿大鵝必然會出現一定的市場問題，這是很正常的。

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