11月5日至10日，第五屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉行。本屆進博會共有145個國家、地區和國際組織參展，來自127個國家和地區的企業參加企業商業展，66個國家和3個國際組織亮相國家綜合展，數量均超過上屆。進博會上，京東宣布採購額達5000億元，超額完成目標。截止目前，除京東外，包括阿裏巴巴等跨境電商公司尚未公布最新的進口採購成績單，不知完成的如何？（更多詳見網經社專題：http://www..cn/zt/22jbh/）

出品｜網經社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜勇全
題圖｜網經社圖庫

一、开設六大展區 吸引284家世界500強和行業龍頭參加

五年來，進博會成爲許多全球新品、前沿技術、創新服務的首發地，是全球貿易和經濟發展中的一抹亮色。本次進博會的企業商業展共設六大展區，包括食品及農產品展區、汽車展區、技術裝備展區、消費品展區、醫療器械及醫藥保健展區以及服務貿易展區，共吸引了284家世界500強和行業龍頭參加，數量超過上屆，回頭率近90%。

本屆進博會浙江將舉辦30場重點配套活動，包括4場核心活動及其他26場配套活動，涵蓋國際採購、投資促進、國際合作、人文交流四大板塊，其中在上海活動21場，場館內9場。四場核心活動中有兩場聚焦“數字經濟”關鍵詞。

其中“第五屆虹橋國際經濟論壇——數字經濟开放與治理分論壇”是浙江首次主辦虹橋國際經濟論壇分論壇，浙江也是除上海以外首次舉辦分論壇的三個省市之一，將通過搭建數字經濟國際化交流平台，推動开放性包容性數字經濟規則與治理體系的構建，更好賦能全球經濟發展。國際數字經濟和高新技術產業高峰對接會由浙歐對接會升格而來，將邀請來自美國、德國、英國、日本等全球14個國家和地區的70余家跨國企業代表，與浙江省內200余家數字經濟及高新技術企業代表，圍繞數字經濟技術合作、技術研發、貿易合作等議題進行討論對接。

本屆進博會將設立“中國這十年”對外开放成就展，浙江專門开設對外开放成就展浙江館，展示推進高水平對外开放的生動實踐和突出成就。杭州跨境電商綜試區作爲浙江對外开放的典型成果在中央展區展出，展示跨境電商全國第一城、全球第一流的風採。在以往的六大展區基礎上，今年進博會還新設立了農作物種業和人工智能等專區，拓展創新孵化專區，在涵蓋汽車、技術裝備、醫療等領域基礎上，新增體育、時尚設計等題材。

二、亞馬遜 京東 拼多多 天貓國際等跨境電商公司都有哪些“動作”？

據網經社跨境電商台（CBEC..CN）獲悉，本屆進博會參展跨境電商公司包括亞馬遜、京東、拼多多、天貓國際、大龍網、行雲集團等。

1、亞馬遜宣布海外購首個前置保稅倉將落戶寧波

繼去年進博會首秀之後，亞馬遜今年將以“共襄新程，同享未來”爲主題，向參會者展現亞馬遜海外購、亞馬遜智能硬件與服務和亞馬遜全球物流三大業務的創新實踐，並分享亞馬遜踐行淨零碳排放承諾，推動可持續發展方面的最新進展。

進博會上，亞馬遜宣布，亞馬遜海外購首個前置保稅倉將於2023年落戶寧波，以便更好地服務中國消費者對於進口產品的消費需求。寧波前置保稅倉將首先服務於亞馬遜英國及德國站點，未來將拓展至覆蓋亞馬遜美、英、日、德四大站點。同時，亞馬遜海外購將通過前置保稅倉引入更多全新海外品類，如寵物食品等。

此次進博會的亞馬遜全球物流展區將分享其爲企業提供的包括空運商業航班和包機、海運普船和快船、小包裹運輸等一站式跨境物流運輸解決方案。目前，亞馬遜全球物流在中國的業務遍及全國多個省市，在更貼近企業需求的同時，助力企業建立柔性供應鏈解決方案。2021年，亞馬遜全球物流爲中國賣家運送的出口跨境商品件數同比增長了近45%。

2、京東國際京東採購額達5000億元 推出“FIRST計劃”

進博會上，京東集團副總裁、京東零售全球購業務部負責人韓瑞表示，京東國際圍繞“基於保稅，聯動有稅，發展免稅”的三大發展战略，推出免稅、國家館、官網同購、趨勢品類“FIRST計劃”等多元化創新業務，在惠及消費者的同時，也爲更多海外品牌、企業、商家提供增長新路徑。

韓瑞表示，近三年來京東的進口品牌商品採購總額已達5000億元人民幣，超額完成2019年第二屆進博會上宣布採購額4000億元人民幣的目標。

在免稅業務方面，京東國際已聯合深圳免稅、海旅免稅、國藥中服免稅等多家免稅持牌企業共建线上免稅店鋪，並攜手拉格代爾、西安大悅城等知名企業以及煙台等地方政府部門，分別在三亞、海口、西安、煙台等多地开設线下免稅門店以及跨境體驗店。京東11.11开門紅當天，京東免稅業務整體成交額同比增長33倍。

3、拼多多“百億補貼”直播助力2000萬網友拼購“進博同款”

11月5日，進博會开展首日，拼多多“百億補貼”聯合央視新聞舉辦“全球好物’進’在眼前”進博會專場直播。其間，央視主持人朱迅搭檔小尼，推介以進博會參展品牌爲主的百余款進口好物，吸引了超2000萬網友觀看、拼單。

據悉，該場進博會直播的105件商品選自英國、瑞士、西班牙等十多個國家，其中大多數都是進博會參展品牌。拼多多全球購負責人表示，進博會爲全球優質商品進入國內市場搭建“鵲橋”，拼多多將通過技術創新推動线上大規模供需精准匹配，將更多海外品牌引上網，將價格“補”下去。

作爲全域消費者聚集的线上市場，近年來，越來越多的海外品牌帶着尖貨好物入駐拼多多。以美妝爲例，截至目前，拼多多已引入強生集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團等知名化妝品集團开設官方旗艦店。

4、天貓國際加速“展品變商品” 攜手海外品牌發布100款進博新品

11月6日，天貓國際攜手聯合利華美妝品牌Hourglass、拜耳旗下ONE A DAY、寶潔旗下護膚品牌TULA、澳洲益生菌InnerHealth、以色列美容儀LMNT、德國膳食營養品牌VIKpro、帝斯曼集團旗下美國健康品牌Culturelle康萃樂等全球大集團、海外品牌，發布100款全球進博新品，同步上架天貓雙11。

據了解，11月1日至3日，天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%，20個首次參與雙11的海外新品牌成交額超過1000萬元。其中陸地衝浪、騎行裝備、功能性寵糧、進口益生菌等新趨勢品類呈三位數增長。

得益於進博會溢出效應，中國市場持續吸引海外新品牌試水，作爲衆多品牌入華的第一站，天貓國際不斷創新業務模式、提升服務能力。目前，有來自90多個國家和地區的近4萬個海外品牌，通過天貓國際服務超過十億的中國消費者；天貓國際直採“承包”法國紅酒、迪拜駱駝奶、埃塞俄比亞咖啡等全球產業帶好物惠及消費者。

首屆進博會上，阿裏巴巴訂下5年進口2000億美元（約1.4萬億元）的計劃。在第四節進博會上，阿裏巴巴公布第三年的進口成績單，完成階段性目標的104%，連續三年超額完成。截止目前，阿裏巴巴尚未公布最新的進口成績，不知完成的如何？

5、運去哪全面打造國際物流全鏈路數智化服務平台 助力“賣全球”

11月6日，運去哪亮相第五屆中國國際進口博覽會，宣布新一輪升級，全面打造國際物流全鏈路數智化服務平台，助力全球賣家賣全球。2021年以來，運去哪的整體業績保持了較快增長。

在疫情、地緣衝突的挑战下，以數字化運營爲基礎搭建的國際物流服務網絡，讓運去哪更快響應市場變化帶來的挑战，提前調整業務布局和資源儲備，獲得快速發展。後疫情時代，運去哪深挖全球貿易發展需求，從物流資源供給、服務模式拓展，到數字化服務能力全面升級，爲全球賣家賣全球提供新動能。

作爲領先的國際物流在线服務平台，運去哪基於平台數字化建設運營，將物流產品交易、履約服務與數字化方式深度整合，形成獨特的國際物流在线服務模式。此次，運去哪再升級數字化服務模塊，從在线查價、在线訂艙、個性化工作台、數智化履約，全面實現國際物流在线服務全鏈路閉環管理。

7、行雲集團圍繞“全球商品綜合服務平台”爲主題 提供一站式解決方案

行雲集團在第五屆進博會上圍繞“全球商品綜合服務平台”爲主題，以“买全球，賣全球”理念爲代表，通過爲全球消費品流通提供一站式解決方案，全方位展示其數字化中台、商品端到端履單服務、品牌出海代運營服務、頭程到幹线及最後一公裏的物流解決方案等行業領先的服務方案。

自2019年起，行雲集團已連續三年參加進博盛會。在第五屆進博會之際，行雲集團已建立了完善的全球商品綜合服務體系，打造出跨境貿易一體化全鏈路模式。在進口版塊，整合全渠道分銷通路，已實現覆蓋傳統渠道、新流量直播電商、社區團購、中小商家賦能等多個領域。线上分銷網絡覆蓋國內200多個電商平台、全網100+網紅直播合作機構、1000+網紅kol，线下覆蓋國內106個城市超16萬家线下終端門店。

在全球疫情管控減緩的後疫情階段，進出口貿易和物流等方面也將迎來新一輪的發展機會。依托行雲集團自身的渠道、服務、資金等多維度的數字供應鏈平台服務，行雲集團將重點在產業生態、科技服務上發力，賦能全球商品，快速精准觸達零售端流量，爲行業創造更多價值。

6、大龍網發布科技創新產品“沉浸式跨境商務談判艙”——Parallel Box平行盒子

11月7日，大龍網在進博會上發布科技創新產品“沉浸式跨境商務談判艙”——Parallel Box平行盒子。這款產品通過AR、VR、元宇宙等技術讓身處異地的參與者能感覺在同一個空間裏溝通，實現從“在线”到“在場”的突破，解決了當前通過語音或視頻進行跨境商務談判時缺乏真實感和信任感的弊端。

親自牽頭研發Parallel Box平行盒子的大龍網集團董事長馮劍峰介紹，在數十年深耕跨境電商和數字貿易的過程中，他深感“信任“對於跨境交易的重要性。“尤其是疫情以來，跨境商務溝通從‘线下’完全轉成‘线上’，不僅溝通效率低下，而且‘信任’也很難建立，影響了跨境交易的效率和規模。”

基於此，大龍網集團研發出這款跨境商務談判神器Parallel Box平行盒子，其利用AR、VR、元宇宙等技術讓雙方感覺在一個空間裏溝通，可用於跨境商務洽談、會晤、直播、詢單溝通及售後服務，實現了跨境商務交流從“在线”到“在場”的突破。

7、圓通國際全方位展示國際供應鏈物流服務能力

近日圓通速遞（國際）控股有限公司亮相第五屆中國國際進口博覽會，從國際物流產品、全球網絡布局、自有航线資源等角度展現國際供應鏈物流服務能力。

在進博會現場，圓通國際着重展示了進口全鏈路解決方案。方案打通了國際運輸、關務、倉儲、國內配送等國際物流關鍵環節，通過倉庫服務、三單合一”清關服務、B2B派送服務、B2C派送服務等特色服務，可爲國內外廣大客戶解決傳統國際物流成本高、時效長、破損率及丟失率畸高等痛點。

據悉，圓通國際業務目前已覆蓋150多個國家和地區，海外網絡代理點達1000家。同時，圓通國際在北京、上海、廣州等35個口岸完成關務能力建設，清關網絡基本覆蓋全國主要口岸。

8、逸仙電商攜集團旗下全矩陣品牌首次共同亮相

今年逸仙電商以“逸彩之境，耀未來”爲主題再赴進博之約，不僅展示了旗下高端科技護膚品牌 Galenic法國科蘭黎、源自英國的 SPA 級奢養護膚品牌 EVE LOM 的至新臻品，更攜集團旗下全矩陣品牌首次共同亮相進博會。其中，EVE LOM 亮採修護視黃醇精華液更在進博會期間進行全球首發，書寫護膚新篇章。

進博會現場，逸仙電商也與中山大學再譜新篇，籤署合作。未來，雙方將進一步在破解美妝科研難題方面开展深度合作。同時，逸仙電商還聯合中山大學在現場發布了“中國人皮膚衰老研究平台”的最新成果，爲中國人肌膚精准研究獻力，展示Open Lab研發共創生態的前沿成果與實力。未來，逸仙Open Lab研發共創生態也將不斷謀求更多合作機會，以期爲消費者打造更多優質美妝產品。

9、菜鳥匯聚“智慧跨境物流 物流“黑科技”

菜鳥作爲一家服務上千家國際品牌、深耕國際供應鏈的的智慧物流公司，今年第二次參展進博會。以“數智物流，开啓供應鏈新視角”爲主題，在服貿展區8.2C5-14，匯聚了菜鳥智慧跨境物流、物流“黑科技”、海外商家故事和企業社會責任等內容，從全球供應鏈角度切入，展示中國對外开放水平不斷提高的新局面。

現場觀衆不僅可以與物流“黑科技”、海外商家故事等進行人機互動，還可以參觀不同主題的分享活動，覆蓋進口業務的不同細分業務模塊，如頭程和B2B解決方案、海外直郵、國際中心倉一盤貨等。

10、J&T極兔國際攜手海爾生物共建全球航空溫控產業生態平台

進博會上，極兔國際聯合海爾生物等多家平台舉辦了“智護生命，共享未來”全球航空溫控產業生態平台战略籤約暨啓動儀式。儀式現場，極兔國際與海爾生物旗下鴻鵠航空科技籤署战略合作。

據悉，此次合作極兔國際與鴻鵠航空科技將實現優勢互補，通過聚焦服務能力和技術保障兩大方向，爲全球客戶提供性價比更高、更安全可靠、溫控效果更精准的優質服務，滿足客戶多元需求，進而改變航空物流原有服務模式。

11、UPS展示多項數字化解決方案

11月5日，UPS以“智領全球，勢不可擋”爲主題第五次參加進博會。進博會上，UPS位於服務貿易展區B3-03號展位，共分爲三大展覽版塊，分別爲——連通全球的服務網絡、降本增效的智慧物流方案、綠色發展理念。

在進博會現場，UPS展示了其多項數字化解決方案，如UPS My Choice企業版、UPS Trade Assist™和最新升級的UPS.com等。UPS的物流專家會結合參展企業實際情況，從網絡、碳排放量、庫存和運輸四個維度出發，幫助客戶分析與優化供應鏈，降低庫存水平，合理控制成本。

12、DHL快遞展示最新階段性成果

進博會上，位於8.2館服務貿易展區B4-05展台的DHL快遞將重點展示在緊跟跨境電商新業態發展、發力可持續發展新賽道方面所取得的最新階段性成果，彰顯譜寫在華發展新篇章的信心和實力。

DHL快遞中國區首席執行官吳東明表示：“我們深耕中國市場的初心不變，對中國市場長期向好發展的信心不變，致力於推動中國與世界其他國家和地區之間的貿易往來、助力全球貿易發展與繁榮的決心不變。”今年以來，DHL快遞中國區已陸續投資上馬多個設施新建和改擴建項目，完善物流體系建設，提升設施作業能力，同時加大運力投放。”

三、“進博會+跨境電商”成海外商品進入中國市場快車道

1、進博會積極釋放進口跨境電商政策信號 進一步擴大市場

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，第五屆進博會是黨的二十大後我國舉辦的首場重大國際展會，對於進口跨境電商意義重大。2022年中國成爲後疫情時代經濟增長最具活力的市場之一，擁有巨大的消費體量，通過進口電商中國共同培育全球發展的新動能。從政策層面看，當前，出口有中國制造借“廣交會”走向世界，進口有海外商品借“進博會”走向中國市場。進博會繼續釋放出了積極的政策信號。繼續鼓勵進口跨境電商，平衡進口貿易，鼓勵貿易自由化，這對於從事跨境電商進口行業的參與者都是積極的政策利好，中國跨境電商發展不僅強調的是出口，進口更是非常重要的模式，“全球买+全球賣”是未來趨勢。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，進博會成爲“全球首發、中國首展”新品的試驗田，無論對於出口跨境電商賣家還是做海淘的賣家而言，可以很好預測未來消費趨勢，爲跨境電商賣家提供極佳的選品平台。同時，進博會也是跨境物流企業行業相互交流、拓展業務的盛會，也是提升知名度和品牌影響力的重要舞台，也爲跨境物流健康持續發展提供了機遇。本屆進博會，不僅RCEP成員國均有企業參展，“一帶一路”沿线國家、上合組織參展國數量也較上屆增加。以進博會爲契機，隨着國際跨境電商發展的法律體系、中國持續深化通關便利化改革、以及物流技術的發展，未來，將會有更多的世界各地的優質品牌進入國內，進口電商規模將會進一步擴大，不斷滿足中國消費者日益增長的健康需求。

網經社電子商務研究中心特約研究員、潛海匯創始人兼CEO操龍輝表示，進博會作爲跨境電商發展的重要載體，體現了國家推動多邊貿易體制及支持發展自由貿易的堅定立場。進博會的召开對於國內市場經濟的運作有着重要战略意義，對於消費者而言，可以接觸到海外衆多優秀品牌的商品，更好的滿足因消費升級帶來的物質體驗；對於企業而言，可以學習到海外先進的品牌營銷及供應鏈管理模式，爲中國品牌出海及國際化品牌打造提供了非常好的學習環境。對於產業而言，有利於接軌更多的新興市場，在“一帶一路”的政策引導下，傳統產業的互聯網轉型升級得到了快速的發展。

2、進博會溢出效應明顯 海外商品加速進入國內市場

網經社電子商務研究中心特約研究員、鼎匯出海跨境電商研究院創始人高長春表示，進博會已成爲中國主動面向世界各國开放巨大國內市場、分享發展機遇的重要舉措。是國際採購、投資促進、人文交流、开放合作、买賣全球的重要平台。中國巨大的消費市場也成爲海外品牌不可忽視的陣地，中國電商市場的高速發展，以及多種配套設施的完善，也讓更多海外品牌被消費者看見、選擇。同時，也讓國內外同類型品牌形成了一個良性競爭，促進中國貿易的發展。通過這幾年參加進博會，發現越來越多中資企業在海外注冊的品牌來到了參加進博會，這是必然的市場發展趨勢和用戶需求所導致的，這些企業不僅是着眼於參展成果，也着眼於中國市場提供的機遇，代表中國品牌全球化和國際化的徵途。

“中國有14億多人口，每年進口商品和服務約2.5萬億美元，中國內需潛力巨大，並持續吸引海外新品牌、新品入華。進博會是衆多國外品牌進入中國的重要平台，也是跨境進口電商加速引進全球品牌的重要渠道，是進口跨境電商們开闢國際新賽道、重新布局中國市場的有利時機。“進博會+跨境電商”已成爲海外商品進入國內市場的快車道”。朱秋城表示。

3、進博會成爲跨境電商企業“秀肌肉”的重要平台

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，近年來，進博會也吸引了包括京東、亞馬遜、拼多多、天貓國際、行雲集團、卓志、運去哪、大龍網等更多的跨境電商企業參加。作爲全球性經貿盛會，進博會不僅是商品和服務的交易平台，也爲跨境電商企業提供了一個全方位展現企業實力“秀肌肉”的重要平台。在進博會上，各大跨境電商企業紛紛發战略、推計劃、發新品、談合作等。其中，京東國際進博會期間推出“FIRST計劃”發布四大新興進口趨勢品類、亞馬遜宣布海外購首個前置保稅倉將落戶寧波等。也成爲全球企業新品首發地、前沿技術首選地、創新服務首推地，爲全球產品加速落地中國市場提供強大“助推力”。

朱秋城表示，進博會上的參展企業帶來一大批全球新科技、新產品，豐富了國內消費者的選擇，更好滿足了消費者日益升級的消費需求。同時，優質進口商品在豐富國內供給的同時，也推動國內企業不斷提升競爭力。進博會中，網上展廳爲人們提供了更加便捷的渠道，足不出戶同樣可以遊覽進博會的商品，感受不同國家的文化與產品；數字直播實現了展品變產品，諸多知名主播直接現身進博會，進行現場“帶貨”，進而推動了跨境電商的進一步發展。

當前，跨境電商產業鏈中的玩家包括：出口跨境電商類：（1）平台類：敦煌網、eBay、亞馬遜全球开店、聯絡互動、Wish、阿裏巴巴國際站、大龍網、全球速賣通等；（2）賣家類：Shopee、SHEIN、安克創新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態股份、傲基、致歐等；

跨境電商服務商類：卓志集團、世貿通、縱騰集團、遞四方、燕文物流、至美通、運去哪、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、領星、店匠、易倉科技、小滿科技、積加、飛書深諾、外貿牛等；

進口跨境電商類：天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭、洋蔥集團、蜜芽、寶貝格子、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、海帶、識季、笨土豆等。

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