這幾年，無論在國內互聯網行業，還是投資圈子，只要提到“搜索引擎”，大部分人的第一反應往往是：“這個賽道還能有什么新東西嗎？”他們的理由貌似很充分——在移動互聯網時代，算法推薦機制大行其道，而且視頻形式佔據了新增信息的一大半，更不用說超級APP自成生態系統、把信息圈在高牆之內。因此，古老的搜索日益變得無足輕重，僅僅是互聯網歷史遺留的回聲罷了。

然而，只要我們認真做過調研、並且仔細思考過，就會發現上述觀點似是而非。無論從用戶角度，還是從商業角度看，搜索都還遠遠沒有到“邊緣化”的地步：

• 在小紅書，大約半數的筆記瀏覽行爲是通過搜索發起的。在抖音，“搜索風向詞”已經成爲最新的流量風口、創作者的兵家必爭之地。在我本人的公衆號，有大約15%的新增關注者來自“搜一搜”功能。顯然，用戶對搜索的需求和依賴都是客觀存在的。

• 谷歌的案例充分說明了搜索引擎的活力：在美國，每月有2.7億人使用谷歌搜索，超過成年人口的80%；最近兩個季度，搜索是谷歌財務表現最強勁的部門，收入增速僅遜於谷歌雲，高於YouTube、網盟廣告等。谷歌搜索與谷歌地圖、谷歌識圖(Google Lens)、YouTube以及AR/VR相結合，創造了巨大的新增需求。

按照谷歌現任CEO Sundar Pichai的話說：“在經濟不確定的時期，搜索對用戶和企業非常有幫助……我們的優先任務，仍然是在搜索業務上進行創新。”資本市場顯然也認同這一點。雖然在最近半年的美股調整當中，谷歌股價回撤幅度較大，但過去五年的整體表現仍然令人印象深刻，也仍是美股市值排名第三的公司（僅次於蘋果和微軟）。

雖然近期回調幅度較大，但是谷歌股價過去多年的總體表現還是不錯的，體現了資本市場的高度認可。

平心而論，國內互聯網公司其實也還是重視搜索的，還在試圖圍繞搜索做出更多文章。但是，它們大部分是把搜索作爲超級APP的一項內部功能，以搜索APP內部信息爲主；嚴格地說，這種功能不符合我們對“搜索引擎”的定義，因爲它在本質上應該是开放、包容的。而且，搜索功能一旦被綁定在超級APP內部，就很難與文檔、網盤等其他功能實現有效互動，從而喪失自己的“核心工具”屬性。

大約五年前，搜索霸主百度對自己的APP進行了改版，變成了搜索與信息流推薦並重；這當然也是合乎商業邏輯、合乎百度自身發展需求的。從那以後，有些人悲觀地認爲，“純粹的搜索工具”將從國內市場消失，下一代年輕人或許就不認識“搜索引擎”是一個什么東西了？這無疑會很可惜。

幸運的是，這種事情沒有發生。阿裏旗下的誇克，憑借“搜索+工具”的產品創新，已經贏得了Z世代用戶的口碑，多次登上App Store應用總榜第一名。字節跳動也推出了以“無廣告搜索”爲賣點的悟空搜索。我相信它們絕不會是國內最後兩個以搜索爲核心的互聯網產品，因爲用戶對這種產品的需求是真實而迫切的。

讓我們認真思考一下，在這個信息爆炸、算法推薦和流媒體大行其道的時代，搜索引擎究竟應該如何滿足用戶的需求？搜索產品應該向什么方向發展？我覺得合理的答案是：工具矩陣的擴張，以及AI技術的深入應用。谷歌就是一個成功的例證。

我們都知道，谷歌不是一個孤立的搜素引擎，它還包括文檔、網盤、日歷、郵件……等復雜而龐大的功能，個人和中小企業還可以完全依靠Google Workspace這個包羅萬象的辦公套件滿足日常需求。這是由搜索的“核心工具”特性決定的：我們搜到了有用信息，自然就希望用文檔記錄下來、用網盤分享給自己或他人，並且產生更復雜的信息處理需求。

而這恰恰也是誇克的發展方向，即“智能工具+內容+服務”模式，它先後推出了誇克網盤、誇克文檔、掃描王等工具。其中，我個人最喜歡的是掃描王——基於視覺識別技術的手機掃描工具，其功能遠遠超越了傳統的掃描儀，無論對紙質文件還是手寫文字，均可高效完成智能識別轉化。如果當初我讀書的時候有這樣的工具，至少能夠省去大量記錄課堂板書的時間，還能避免因爲老師字跡潦草而導致的“教學事故”。

其實，視覺識別也是一種AI技術。前面提到過，谷歌的優先任務是在搜索業務進行創新，創新的核心方向就是AI應用，尤其是滿足非標准化搜索需求。例如，在2021年感恩節期間，在谷歌搜索“附近的禮品店”的人數同比上升了一倍以上；在2022年夏天，最熱門的搜索詞則是“夏日旅行目的地”以及“最後一分鐘的折扣酒店”。過去，用戶必須精確描述自己的問題，才能得到准確的答案；現在，哪怕非常模糊、復雜的問題，也可以得到比較滿意的答案。

在國內，非標准化搜索需求最集中的體現是高考志愿填報——每年的分數线都不一樣，各高校在各省的招生指標也不一樣；具體到每個考生該怎么選學校、選專業，更是存在天文數字的可能性。這么復雜的問題，很難通過經驗回答，而且多年前的經驗往往早已失效。受困於信息不足、信息質量不高而報錯志愿乃至抱憾終身的考生，每年不知道有多少？

所以我們可以理解，爲何每年高考過後，像誇克這樣的搜索工具往往會迎來巨額的新增用戶，乃至登上App Store免費總榜的首位。2021年高考季，有2100多萬用戶在誇克查詢了院校招生信息，600萬用戶使用了誇克高考模擬志愿表，各類高考志愿工具的使用總量高達7.8億次之多！耐人尋味的是，在誇克搜索高考信息的學生和家長，有一半以上來自三线以下城市，“搜索+AI”讓他們可以最大限度地克服自己的信息劣勢，追求自己理想的結果。“互聯網是人類最偉大的均衡器”，在此得到了最充分的體現。

我覺得，今後凡是像高考志愿填報這樣高度復雜、涉及信息面極廣、信息更新頻率很高的決策流程，“搜索+AI”輔助決策可能都會形成常態。例如买房、买車，現在各地限購政策變化這么快，如何確定自己能不能买、該买什么？又例如春節等長假期間的度假出行，怎么做到讓全家人都开心，還能把預算控制在合理範圍內？很多人已經習慣了去相應的垂類APP尋找信息，但是智能化的搜索引擎可能才是更有效的選擇（當然，這也有賴於各平台的互聯互通）。

如果要精確地形容我心目中的“搜索引擎的未來”，那無疑是楊紫瓊主演的那部今年奧斯卡熱門片的標題——Everything Everywhere All at Once（瞬息全宇宙）。它要能夠覆蓋Everything, 包括所有形式、所有技術格式的內容；觸達Everywhere, 不僅指地理位置，也指各類不同設備和登入方式；聚合標准化和非標准化的All Information, 以極高的效率At Once地解決用戶的問題。

這樣的搜索引擎，將成爲移動互聯網時代的“信息樞紐”，比傳統的“文本搜索工具”的潛力提升了不止一個檔次。我們還可以暢想一下：正在如火如荼發展中的Web3.0，在本質上是“去中心化”和“分布式信息”，也與搜索引擎的精神完全符合。雖然我們尚不清楚基於Web3.0的搜索將如何發展，但是Web3.0時代各大平台之間高築“信息圍牆”的情況應該會大幅改善，开放式的搜索引擎必將迎來更好的發展機遇，這一點應該無人質疑。

附帶說一句，雖然谷歌一直引領着全球搜索行業的發展方向、具備最強的技術和產品實力，但是中國的搜索產品肯定不會單純地模仿谷歌。中國的移動互聯網滲透率已經超過了發達國家，而且年輕網民的絕對數量和比例都很高；這就決定了中國的搜索引擎必須全面移動化，並且符合年輕人的使用習慣。

目前，誇克的千萬用戶當中，超過一半的年齡低於25歲。其中，有很多用戶是通過高考志愿搜索而开始使用，進入大學之後頻繁使用誇克網盤、文檔、掃描王等功能，並且把使用習慣一直保持到畢業之後——這是很常見的用戶成長路徑。我估計，未來幾年，年輕人將持續成爲國內搜索產品的主要新增用戶來源，這會超出很多人的刻板印象。

因此，我相信搜索不但沒有過時，反而還在生機勃勃地進化。它仍然是互聯網行業的一條非常有生機的賽道，就像互聯網行業仍然是一個非常有生機的行業。刻板印象也好，短期的波動也好，都不會影響上述大趨勢。

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