$美團-W(HK|03690)$  來源：晨財經

“雙11”即將步入第14年。美團跑腿數據發現：今年10月下旬开始，實體門店陸續开啓“雙11”促銷活動，全國各地取貨點爲商場的跑腿訂單量較今年6月份大促期間有所增長，增幅最高的城市依次爲珠海、鞍山、哈爾濱、合肥和武漢，其中珠海增幅高達1.4倍。

和電商平台相比，實體商場的促銷周期普遍更長，但受時間和地理位置影響，消費者在线上形式了解促銷信息後，很難在第一時間到线下商場完成購物。美團跑腿統計，“雙11”促銷开始後，從商場取貨的跑腿訂單數量最多的城市依次爲廣州、深圳、上海、東莞和昆明。

“在朋友圈刷到銷售人員發的促銷信息，很多款式都是先到先得，但一直沒有時間逛街”，趙女士是位朝九晚六的職場人，工作日都要上班，“看到喜歡的款式就直接找銷售購买了，再下單喊跑腿小哥幫忙取送，半小時就能送到，第二天上班就能穿新衣服”。

今年“雙11”，從商場品牌的維度看，美團跑腿訂單量最高的多爲全國性商場品牌，其中覆蓋城市較多的萬達廣場跑腿單量佔據榜首位置，吾悅廣場、萬象城緊隨其後，主打高端定位的恆隆廣場則排名第四，愛琴海購物公園排名第五。

此外，工作日期間從商場取貨的跑腿日均訂單量要高於周六日，且周一到周五整體呈上升趨勢，每周五爲訂單高峰。從事商場運營的業內人士分析：“實體商場一般在周末迎來客流量高峰，跑腿服務則讓消費者在工作日也能便捷購物，也提高了商鋪的經營效率。”

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