近日，國家體育總局等八部門共同印發了關於戶外運動的發展規劃，其中提到將擴大戶外運動覆蓋面，推動戶外運動產業與相關產業深度融合，不斷滿足人民群衆多層次、多元化的戶外運動需求，計劃到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元。

同時，政策還提出應當積極培育多元市場主體，順應消費升級趨勢，增加高品質戶外運動服務的供給，不斷釋放戶外運動消費潛力。這對於早已深耕體育IP業務多年的艾德韋宣集團（9919.HK）而言，此次政策的發布有望進一步推動公司在體育業務領域的發展，助力公司業績進入高增通道。

战略高度契合政策指引，加快打造騎行文化符號

早在2017年，環法進入中國的第一年，艾德韋宣便已十分看好這項體育賽事在中國的前景。公司爲環法在國內的推廣制定了一系列長期系統性的規劃和運營方案。在擴大環法影響力方面，公司通過在北京、長沙、雲南等全國範圍內舉辦多項騎行賽事並邀請全球頂尖車手參賽，來吸引熱愛自行車的選手參加，也讓越來越多人开始了解戶外、擁抱自然，進而喜歡上騎行。

今年，在面對疫情管控和出遊限制時，更多的年輕人選擇在城市中开拓“戶外運動”，疊加利好政策的加持，使得環法這一IP有望在中國迅速發展壯大。今年9月，艾德韋宣集團傾力打造的全球首家環法生活互動空間“THE HUB 環法星空間”在上海臨港正式开幕。此後，環法星空間將與環法中國賽事實現多元化緊密聯動，騎行愛好者還可將這裏作爲騎行的集合地，來此分享有關騎行的一切體驗。

艾德韋宣集團在設計之初，讓整個場館從裝飾到氛圍都布滿環法元素，環法明星騎手的身影畫像隨處可見，讓人仿佛置身於七月環法賽場中。同時，館內還融入了不少環法賽事的歷史和文化知識科普，讓大衆進一步了解這項賽事文化。對於向體驗騎行的人們，場館外還設置了坡度舒緩的騎行坡道，讓大家在騎行的過程中，可以觀賞到沿途的生態浮島、景觀草坪、親水平台等自然景色，讓大家在闲暇時刻體驗到騎行的樂趣，並逐漸讓它成爲人們日常生活中的一部分。

而面對即將到來的上海臨港環法挑战賽，艾德韋宣也已做好充分准備，將賽事安排全面升級，請來了環法專家根據臨港地勢地形精心設計了比賽賽道，讓選手們不僅可以在騎行的過程中不斷挑战自我，還可以充分領略騎行沿途的美景，感受臨港這片獨具特色與科技感的新興建築，爲騎行愛好者們打造出前所未有的賽事體驗。

構建虛實融合數字平台，積極推動IP多元發展

除了體育IP外，艾德韋宣集團今年初還與上海設計周達成战略共創夥伴，未來將全力參與“上海設計周”的品牌推廣及運營活動。同時，還會爲“上海設計周”設計元宇宙虛擬主題社交展示平台，利用科技賦能的方式促進“上海設計周”品牌全面升級。

日前，國家五部門聯合發布重磅產業政策，提出將順應新一輪科技產業革命和數字經濟發展趨勢，持續推進關鍵技術的融合創新，提升“虛擬現實+”內生能力與賦能能力，支持發展沉浸式互動體驗、虛擬展示，培育雲直播、雲展覽等新業態。

艾德韋宣集團看准時機緊抓虛擬現實政策趨勢，9月中旬，在上海舉辦的2022世界設計之都大會(WDCC)的元宇宙分會場則是由艾德韋宣集團旗下設計元宇宙(D-UNIVERSE)承辦。其中最引人矚目的便是，公司以“虛實共生海上花开”爲主題的創意時尚秀，在秀場中，真人與虛擬數字孿生，同頻演繹虛實共生的時尚設計，體現出前沿科技在泛時尚領域的應用前景，讓市場看見了數字創新與現代設計的深度融合和艾德韋宣集團在“元宇宙+內容生態”中的競爭優勢。

中信證券表示，自上而下的政策支持有望爲國內虛擬現實行業奠定發展基礎，看好虛擬現實行業的長期機遇。同時，光大證券也指出，國家出台多項股利政策，對國民戶外運動消費意識提升、戶外產業鏈基礎設施建設提到了堅實的支撐。行業政策的持續利好疊加艾德韋宣集團在IP業務上的多元化拓展和自身競爭力的不斷提高，公司有望开啓新一輪高速成長周期。

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