今年4月，HBO Max 和 Discovery+的母公司宣布完成合並，並計劃華納兄弟和 Discovery聯合服務在2023年夏天推出這一服務。近日，華納兄弟 Discovery公司在第三季度財報的電話會議上宣布，Discovery+和HBO Max 的聯合服務將提前至2023年春季在美國推出。

       據介紹，HBO Max 和 Discovery+合並爲一個大型App之前，會先推出一些捆綁訂閱選項，之後再逐步將兩個App進行合並。HBO Max 和 Discovery+一旦完成合並將有望改變目前全球流媒體市場的格局。根據華納兄弟 Discovery 聯合公司報告，2022年第三季度，公司在全球流媒體（含HBO、HBO Max、Discovery+）總訂閱用戶達到9500萬，接近1億訂閱用戶，僅次於迪士尼旗下幾大流媒體全球總訂閱用戶的2.357億、Netflix的2.231億、亞馬遜Prime video的2.1億。

       在過去幾年中，全球流媒體行業迎來爆發式增長，越來越多的人开始在流媒體平台觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道。根據Digital TV Research一項研究數據顯示，2021年至2027年間，全球流媒體訂閱人數將增加5.5億，到2027年全球流媒體訂閱量將達到17.5億。在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在北美，電視大屏佔流媒體觀看時長的82%，手機、台式機和平板電腦在北美的僅佔8%、6% 和 4%。在電視流媒體平台中，Roku、亞馬遜 Fire TV ，以及三星電視佔據了全球大屏幕觀看時間的大部分，其中Roku以31.1%的份額位列全球第一，包括Roku流媒體設備和內置Roku OS的智能電視，如TCL，海信、JVC，夏普，飛利浦等。

       與美國電視收視環境發展類似，我國電視收視格局已經從過去的以有线電視爲主轉向現在的以互聯網電視爲主。2021年，我國有线電視實際用戶數僅2.04億戶，已連續六年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶（即通過互聯網電視集成播控平台獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益於電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也湧現了以當貝爲領頭的大屏互聯網平台企業。當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更爲完善，實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。

       在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平台——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務外，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平台建立大屏內容合作。在大屏終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長爲家用投影儀市場前二品牌，僅次於極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額佔比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也採用了當貝OS定制操作系統。

       隨着全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會成爲人們觀看內容的最重要的平台，電視大屏因較好的觀影體驗，將主導流媒體用戶的增長。因此以Roku、當貝等流媒體電視平台也將在流媒體全球化的進程中持續受益。而在流媒體全球化加速的背景下，HBO Max和 Discovery+合並後統一流媒體服務將對Netflix、Disney+在全球的布局產生更大壓力，也會導致更多中小型流媒體平台也會尋求並購/收購等方式以保持市場競爭力。預計未來幾年，全球流媒體市場巨頭化趨向將更明顯。

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