11月11日,$蔚來(NYSENIO)$公布了今年第三季度的財報。數據看上去不錯,營收130億創下單季新高,交付量也保持着上升的態勢。銷售與服務網絡不斷拓展,加電體系也在不斷完善。
但看一眼利潤,數據就有點難看了。蔚來三季度的毛利潤僅爲17.351億元,同比下降12.9%。單季度淨虧損41.108億元,已經超過了2021年全年的虧損。
之前新勢力們的造車邏輯,是隨着品牌影響力的增強和銷量的增加,虧損會不斷收窄直到盈利。現在怎么越虧越多了呢?
蔚來第三季度的車輛交付量爲31607輛,也就是說它一台車要虧超過10萬元。爲什么會出現這種現象呢?讓功夫汽車帶大家一起看一下。
(1)新勢力錯判,電池竟不是“零部件”?
不止是蔚來,整個第三季度,幾乎所有的新勢力都很慘,財報的毛利率數據都不會好看。這個原因倒也不復雜,那就是動力電池的價格實在是太貴了。
之前李斌在接受採訪時就曾談到這一點,他表示碳酸鋰的價格一直居高不下,現在的電池其實並不短缺,但賣的價格卻一直是短缺才有的價格。
李斌認爲碳酸鋰單價每下降10萬元,蔚來的毛利率就能提升2%。目前碳酸鋰的單價已經上升到60萬左右,只要下降到40萬元,蔚來就能漲4個點的毛利率,如果能夠下降到這波漲價前的10萬元左右,蔚來能實現將近25%的毛利潤,實現盈利就不在話下了。
但無論是李斌的抱怨,還是何小鵬的喊降,似乎都未曾對動力電池的價格造成影響,它就是這么貴。
在造車新勢力們入局之前,電動車的電池價格佔整車的30%左右,現在已經佔到超過40%,而且這個趨勢還在繼續深化。
爲什么供貨明明是充足的,但電池的價格就是不降,這似乎與我們很多人的認知相悖。其實這其中存在一個很大的“誤區”,那就是動力電池的本質是什么。
造車新勢力普遍把動力電池當做一個核心零部件,認爲它與電機、懸架、座椅、方向盤一樣,都是可以從供應商手上买到的工業品。既然是工業品,就會因爲技術的進步,產業規模的擴大,價格不斷下降,從邏輯上看這應該也是沒錯的。
但與座椅、方向盤們不一樣的是,動力電池的核心其實是鋰礦,它更接近於鋼鐵這樣的大宗商品。需求越高,它的價格就越高,如果需求一直存在,它的價格就會一直居高不下。
新勢力們指望像造手機一樣,通過巨額的投入“燒”出一個品牌,再利用規模優勢壓低成本。結果直接碰上了動力電池這頭攔路虎,始終無法實現盈利,反而越虧越多。
反倒是一些傳統巨頭,憑借更大的規模優勢,越走越穩。比亞迪、寧德在打通上下遊產業鏈,埃安投資中創新航加自產電池,吉利與欣旺達以及孚能合作共產電池,讓它們將風險降到了最低。
這些都說明一點,在電動化時代車企要長遠發展,必須掌握電池這條生命线。而蔚小理這些新勢力,既沒有相關積累,也沒有這樣的實力,這也意味着它們的系統性風險非常大。
(2)護城河被攻破,新勢力上限被鎖住?
比起“不賺錢”更可怕的是,屬於新勢力們的未來預期,正在被不斷調低。
以蔚來爲例,它2019年的全年累計交付量爲20,565台,2020年爲43,728台,2021年上升爲9.1萬輛。而今年1-10月,蔚來的累計銷量爲92493台。
看得出來,蔚來的銷量依然在增長,但“加速度”卻放慢了腳步。去年9月份,蔚來就曾經實現月銷破萬,然而今年以來的最好成績,也不過是6月份的12961輛。
小鵬和理想也差不多,理想ONE曾經單月銷量突破1.4萬輛,至今L8加L9兩款車都達不到這一成績,小鵬最近兩個月更是銷量銳減。
我們可以明顯看到,進入到2022年之後,新勢力們开始“慢”起來了。
這其中的原因很多,比如蔚來就深受工廠產能的拖累。但最大的因素,無疑是它們的“基本盤”被動搖了。
新勢力們脫穎而出,一張很重要的牌是高配置+科技感。小鵬早早就用上了英偉達的高算力智能駕駛芯片,理想在奶爸車這一塊有先發優勢。至於蔚來,它是最早向BBA發起挑战的品牌,而且它確實做到了,在以往國產車顧及不到的40萬級市場,它成功從BBA手上奪走了不少份額。
但新勢力們的這些玩法,已經被一些傳統車企以及它們旗下的“新新勢力”給學到了。問界品牌出現之後,對於理想的壓力顯而易見。極氪上來後,直接开始打壓小鵬P7,而P7最近的銷量崩潰,與長安新推出的深藍SL03息息相關。
最近特斯拉的大降價,同樣給了新勢力們非常大的打擊。在它們虧得無法動彈的時候,友商居然开始放價了。
小鵬G9在上市兩天內火速調價,就是廠家在盈利與保市場間的極限拉扯。賣便宜了會虧,賣貴了會死。
這還是蔚小理這樣的一线新勢力,它們的溢價能力和品牌認可度已經不錯。像零跑、哪吒這樣的二线新勢力,或者還有一些銷量更差的三四线新勢力,所面臨的局面只會更加困難。
現在的情況是,新勢力們只能在自己專屬的區間內遊弋。比如理想只能造奶爸車,只能造增程式電動車,一旦它跳出這個範疇,認可度就會大打折扣。小鵬討論了很久要不要搞混動,最終也是果斷放棄,因爲它知道切入這個賽道,自己的競爭力並不強。
而其他更有實力的品牌,卻能輕易殺入新勢力們的區間。爲什么極氪009出來後,李想多次唱衰,因爲他知道這款高端MPV會對奶爸市場造成衝擊,不僅會打擊到現款的理想L9,還有理想酝釀中的MPV車型。
爲什么零跑的狂飆姿態被阻止了,因爲比亞迪海豚出來了,它搶走了太多10萬級的代步小車市場。現在的情況是,傳統車企進一步,新勢力就得退一步,根本無法在同一塊市場僵持對抗。
護城河被攻破,上限被鎖死,蔚來的巨虧只是縮影,很可能是新勢力比爛大賽的开始。
(3)功夫拍案
新勢力們算到了新能源汽車的崛起,算到了汽車市場的顛覆性變化,卻獨獨沒有算到電動化時代的核心零部件動力電池,它並不是一個簡單的工業品,而更接近於大宗商品。
當電池價格佔到車輛的40%,新勢力不可避免要去與傳統車企拼刺刀,這個過程會非常艱難。現在是傳統車企可以輕松殺入新勢力們的腹地,新勢力卻沒有有力的反擊措施。
當然了,新勢力們也不是完全沒有希望。有一種說法是當電池回收技術成熟後,市場會達成一個微妙的“鋰平衡”,對於礦產的依賴度會大大下降,屆時電池價格也會趨向降低直至平穩。
不知道新勢力們能否等到那一天。
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標題:蔚來3個月虧40多億,比起不賺錢,新勢力的這個問題更可怕
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